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caso resuelto empresa marlboro

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by

yuselmi cristal silva davila

on 11 November 2013

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Transcript of caso resuelto empresa marlboro

Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, anunciado originalmente como un tabaco para mujeres.
Los primeros anuncios publicitarios de Marlboro para mujeres aparecían bajo el slogan de “Mild as May” en revistas femeninas básicamente como en Vanity Fair
En 1957 el Reader´s Digest publico un articulo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relaciono por primera vez con el cancer.
El nombre de Marlboro proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fabrica.
Debido a que la población fumadora cada vez era mas consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958,
Fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo perdidas.
En los 60s la compañia acudio a la firma de publicidad de Leo Burnet para que diera un cambio a la imagen de los cigarrillos
Se decidió prescindir de la imagen femenina en la publicidad de Marlboro y se decidió por una imagen del hombre rudo,
Al principio no necesariamente era un vaquero, sino que podía ser cualquier imagen masculina pescando, cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre.
Fue cuando se creo la idea del Marlboro Country.
Los anuncios siempre tenian un ambiente relajado, una sensación de libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes.
En los 70 Wayne Mc Larenen carno fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo.
EL MARLBORO MAN


El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro
La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999.
Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos.

La campaña de anuncios de Marlboro, creada por Leo Burnett, es una de las campañas de anuncios más brillantes de todos los tiempos.
Esto transformó una campaña femenina, con el lema Mild as May a uno que era masculino, en cuestión de meses.
Durante las campañas, los vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las campañas Marlboro Cowboy y Marlboro Country.
Dos hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro – Wayne McLaren y David McLean – murieron de cáncer pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro
específicamente Marlboro Reds, por lo qe estos cigarrillos se ganan el apodo de Cowboy Killers (Asesinos de vaqueros)
LA PUBLICIDAD DE MARLBORO


En muchos países, la publicidad del Marlboro Man ya es considerada parte del pasado
Debido en gran parte a las múltiples campañas realizadas en contra del tabaco, especialmente porque en estos comerciales el acto de fumar se celebraba y glorificaba
El fin de la campaña se explica debido a que se ha hecho muy difícil usar la campanña sin provocar comentarios negativos
“La muerte En el Oeste”, un documental de Thames Television, expone la industria del cigarrillo centrándose alrededor del mito del Marlboro Man que circuló en la televisión británica en 1976.
Phillip Morris demandó a los cineastas y en 1979 se eliminaron todas las copias por un acuerdo secreto
En 1983, el Profesor Stanton A. Glantz mostró la película y el canal KRON de San Francisco, California transmitió el documental en 1982. Desde entonces ha sido visto en el mundo entero.
Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector
gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos como la NFL, y del motor, como la MotoGP
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