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on 16 October 2014

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CAPITULO II
CAPÍTULO V.
CAPÍTULO VI.
Diseño del Producto
Nombre del producto
PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOCIONAR LA JALEA DE MANGO
"DULCE TENTACIÓN"

Plan de Medios
CAPITULO I.

El Problema
Diseño de una campaña publicitaria para promocionar la jalea de mango "Dulce Tentación".

Determinar la factibilidad de la campaña publicitaria de la jalea de mango Dulce Tentación.

Diseñar la imagen de la jalea de mango Dulce Tentación.

Determinar la elaboración de una campaña publicitaria que posicione la jalea de mango Dulce Tentación, como producto comercial satisfactorio.

Objetivos Específicos
Objetivo General

Objetivos

Fundamentos teóricos
Fundamentos legales
Antecedentes de la investigación
CAPÍTULO III.
Marco Metodológico
¿Le gustaría que se ofrecieran más productos saludables, económicos y de buen sabor?
Análisis:
Un 90% de los encuestados opina que sí le gustaría que aumentara la oferta de productos saludables, económicos y de buen sabor; un 7% opina que le es indiferente; y un 3% opina que no.
CAPÍTULO IV.
Análisis de los resultados
¿A través de qué medio de comunicación se informa o busca usted acerca de promociones, lanzamientos de nuevos productos, publicidad?
Análisis: Los encuestados opinaron con un 25 % que a través de comentarios boca a boca; un 22% Vallas publicitarias; un 20% Anuncios en prensa y revistas; un 18% televisión y radio; y un 15% Redes sociales
Seleccione dos colores con los que identifique a la jalea de mango o a su sabor
Análisis: El 40% lo asocia con el color amarillo; el 28% con verde; el 20% con el dorado; el 10% con marrón; quedando de último lugar el color blanco y el negro, con 0% ambos.
3. Ejecutar una campaña de publicidad donde se dé a conocer el producto, realizar promociones para que el consumidor se anime a probarlo y se vuelva cliente, así como dar muestras para que conozcan la jalea y la marca.


1. Fomentar en la población el consumo de productos nutritivos a través de campañas sociales.


2. Ampliar la oferta de productos nacionales que sean naturales, elaborados de forma artesanal, libres de conservantes y azucares refinados.
Característica del producto
Matriz FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Logotipo
Etiqueta Superior
Etiqueta posterior
Empaque con etiqueta
Vista frontal
Vista superior
Vista posterior
Target
Estrategia de mercado
Promesa Básica: Satisfacción.
Promesa secundaria: Nutrición y tradición.
Reason Why: Es un producto alimenticio endulzado con stevia y preparado de forma artesanal, sin ningún tipo de conservante químico.
Slogan: ¡Tradición en tus manos!
Tipo De Campaña: Campaña de lanzamiento de producto.
Sexo
Edades
Nivel socioeconómico
Psicográfico
Presupuesto Total de la Campaña Publicitaria

Menciones en programas en vivo ya posicionados, como lo es Fiesta (106.5) de FM Center.
Radio
Revistas
Publicidad externa
Vallas producidas e instaladas por la empresa publicitaria VEPACO, durante un tiempo total de 3 meses.
Espacios de página completa, vertical, a full color en las revistas:

- “Dominical”
- “Estampas”

Publicado el primer y el último domingo de cada mes.
Justificación
¿Cómo impulsar el consumo de la jalea de mango, “Dulce Tentación” como alternativa sana de merienda?



¿Cuán conveniente ha de ser presentar la jalea de mango, “Dulce Tentación” de forma comercialmente apropiada?

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