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Häagen-Dazs

No description
by

Michelle Manzano

on 20 May 2014

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Transcript of Häagen-Dazs

Plan de medios
Periodo de medios
La campaña se llevará a cabo en un periodo de 6 meses y dos intervenciones para evaluar el desempeño de la campaña.
Las intervenciones tienen como objetivos:
observar la aceptación de los consumidores hacia la marca
observar los resultados o movimientos del impacto de la marca en cifras

Estrategia Creativa
Objetivos
OBJETIVO PRINCIPAL

• Atraer nuevos clientes por medio de la realización de una campaña para la temporada de verano
Selección de medios
Reason Why?
INTERNET
Publicación de imágenes de Häagen-Dazs en redes sociales con el objetivo de que al verlas, los lectores despierten el deseo de disfrutar un Häagen-Dazs.
Los sitios en línea tienen muy buenas herramientas de seguimiento:
Visitas
Vistas de la página
Impresiones sobre las páginas en las cuales aparece tu anuncio
Anuncios de audio y video.
Estrategia publicitaria...
En 1961 nace Häagen-Dazs con sólo 3 sabores
Actualmente la marca produce helados, barras de helado, sorbetes y yogur helado y vende sus productos en más de 50 países.
Häagen-Dazs es una de las marcas altamente posicionadas y reconocidas en el mercado
Nuestro interés es implementar estrategias publicitarias para trabajar el TOM de nuestros clientes y consumidores;al igual buscamos retener y ampliar nuestro mercado.

Objetivos secundarios
Dar a conocer nuestros productos a través de una publicidad inusual
Tener presencia en nuevos mercados
Aumentar las ventas
Reforzar la imagen
REVISTA...
La confianza de los consumidores en los anuncios que ven en las revistas y la capacidad de llegar a los principales grupos demográficos como algunas de las principales razones para anunciarse en este medio.
Promesa Básica:
productos de legado artesanal elaborados con los mejores ingredientes del mundo

PUBLICIDAD EN 3D

Comienza a dar sus primeros grandes pasos.
Aporta frescura, creatividad y, sobre todo, diversas opiniones frente al entorno de medios
Las marcas también pretenden que sus productos salten de las pantallas de los televisores y tener un mayor impacto
CINE

Es un centro de entretenimiento masivo, de gran penetración en el mercado, que alcanza amplias audiencias, un alto nivel de segmentación y efectividad por ser un medio importante.
Target group
Hombres y mujeres con un rango de edades que va de los 20 a 40 años.
Nuestra publicidad va dirigida a un mercado con NSE AB, C+ Y C; prioritariamente.

Nuestro mercado objetivo no se rige por tipo de raza, sexo, religión, etc.
Nuestro movimiento demográfico publicitario, será dirigido principalmente para las regiones del norte del país y centro; siendo así nuestro objetivo el captar las ciudades principales.
Psicográfico

No se fijan demasiado en el precio, sino en la calidad.
Se dejan llevar regularmente por el prestigio y nombre de la marca.
Les gusta estar a la moda.
Perteneces a un grupo social.
Se preocupan por su salud y figura física.
Les gusta diferenciarse.

Un día en la vida de...
9:00 Se levanta
9:30 Desayuna cereal y jugo
10:15 Va rumbo al centro comercial Perisur
10:30 se dispone a pagar en sus respectivos bancos
11:00 compra en tiendas tales como Zara, Palacio de Hierro, American Eagle
13:30 Desea comprar un helado, al principio quiere un nutrissa pero decide Häagen-Dazs
13:40 entra a la tienda Häggen-Dazs y compra un helado sencillo de $60 y elige su sabor favorito (cookies &cream
13:55 Nuestro clientese encuentra por casualidad con una amiga en el establecimiento y decide sentarse con ella a platicar
14:40 Después de platicar, decide salir de la plaza para ir por sus hijos a la escuela
15:40 Llegan a casa a comer
18:30 Va hacia la sala para leer su revista favorita (Quien y Gente)
20:15 Cena con su hijo
21:30 Se queda un rato viendo la televisión
22:30 Se lava los dientes
22:45 Duerme
Concepto
Reconocer que Häagen-Dazs es una marca elite
Key fact
elite
delicioso
sabores exóticos
Estilo y tono de la campaña
Realizamos una campaña de acuerdo al status que maneja Häagen-Dazs, el cual es reconocido como elegante e innovador
Instagram
Slogan
"Made like no other"
Presupuesto e Inversión Final
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