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Présentation pour DJEZZY

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by

talbi Meriem Ahlem

on 5 May 2015

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Transcript of Présentation pour DJEZZY

Analyse PESTEL et SWOT
La stratégie Marketing
Présentation
Permet d’avoir un guide personnel vous accompagnant dans tous les endroits de votre
ville ou votre quartier.
Apporte aux commerçants un outil simple et adapté, Une vitrine mobile:
Le contexte national
Étude concurrentielle
Nos concurrents potentiels :
-
A court terme
:
Marché vierge ,
Aucune concurrence directe.
-
A moyen et long terme
:
les parts de marché risquent de diminuer dans le cas d'une éventuelle concurrence.
État des lieux
Notre Projet
Présentation
App LaCarte

LaCarte est une plate-forme
sociale destinée à « connecter »
les mobinautes aux commerces
et aux petites entreprises de leurs
quartiers.
Développée par Christophe RUELLE
Éditée par Les Pages Maghreb et la société ZeMAP
43 ans, ingénieur ESSI, pionnier de l’Internet, entrepreneur innovant et programmeur chevronné.

Chaque commerce ou entreprise peut
créer et piloter son espace en totale
autonomie depuis un simple
smartphone ou une tablette. accessible
via l’application LaCarte.
Le nombre d’abonnés à la téléphonie mobile en Algérie a atteint 45,489 (GSM et 3G) millions de clients, 8,231 millions d’algériens sont abonnés à la 3G. 7,221 millions souscrits à l’abonnement prepaid, soit 88% du parc global contre 12% seulement d’abonnés postpaid;
Proportion des internautes sur le
sexe et l’âge en Algérie
Atteindre deux types de clientèle
Les professionnels via MaVitrine
Les particuliers via LaCarte
Promouvoir leurs magasins
Valoriser leurs produits
Augmenter leur parts de marché
informer et fidéliser leurs clients
Etre mieux informer sur les commerces
Recevoir les offres exclusives
les conseils et les réponses aux questions
Notre
cible
est dans un premier temps les mobinautes de la Wilaya d'Alger qui compte 222 000 commerçants inscrits au registre de commerce dont 77% sont des personnes physiques faciles à atteindre avec une stratégie marketing adaptée
et dans un second temps étendre l'opération sur l'ensemble du pays.

Avoir toutes les informations sur les commerces se trouvant à proximité,
Localiser les points de vente,
Consulter les produits en ligne,
Réagir au travers de sa vitrine mobile.

Le nombre de téléchargements devra atteindre 1000 vitrines et 10000 abonnés à LaCarte dans un délai de trois mois. l'offre de démarrage sera gratuite "freemium" pour les régions pilotes de façon à animer le réseau.
régions pilotes : Alger Centre, Hydra, Le Centre Commercial de Bab Ezzouar et alentour , Hamiz.


10 000
Téléchargements
laCarte/3 mois
1000
téléchargements
vitrine/3mois
Le gouvernement algérien a engagé de nombreuses mesures dans le but de développer et de généraliser l'utilisation des nouvelles technologies.
L'Etat est actionnaire majoritaire au sein de Djezzy qui compte le plus grand nombre d'abonnés GSM+3G avec 18.872 millions soit 41.4 % du nombre total des abonnés algeriens et de Mobilis qui compte 14.454 millions d'abonnés GSM+3G soit 31.7 % du nombre total des abonnés algériens (Janvier 2015) .
En terme de pouvoir d'achat : le lancement d’une gamme de smartphones à prix accessible (Condor, Wiko..) et des forfaits 3G compétitifs incitent le consommateur à une utilisation de plus en plus intensive d'internet et des réseaux sociaux. Mavitrine et Lacarte sont deux applications qui s'inscrivent dans cette tendance.

Des consommateurs en quête d’innovation à prix réduit et une population déja sensible aux nouvelles technologies :

Abonnés: prepaid (88%) > postpaid (12%)
Le déploiement de la 3G en Algérie a été le plus rapide au niveau maghrébin. En un temps très court, l'Algérie a rattrapé le retard, et ce, notamment après avoir réussi le challenge de déployer la technologie de la 3G en moins de deux ans seulement contre sept (7) ans au Maroc et cinq (5) ans en Tunisie
N’engendre aucun impact.
pas de problème particulier au point de vue administratif.
Forte image de marque Djezzy et des Pages Maghreb.
Application innovante qui allie rapidité d’exécution et facilité d'utilisation.
Application adaptée au marché algérien.
Les prix prévus tiennent compte du pouvoir d'achat des algériens.
Une base de données B to B déja existante et accessible.

L'inexpérience des commerçants dans ce domaine novateur.
la nécessite d'atteindre rapidement une masse critique.


Marché vierge et propice à l’innovation.

Intérêt croissant du public pour l'utilisation d'applications sur smartphones.

Une population qui adopte déjà de nouvelles formes de consommation (e-paiement, achat en ligne).
Une phase d'apprentissage et d'education.
méconnaissance des utilisateurs des possibilités offertes par les smartphones.
Une concurrence trés active dans un secteur en plein expansion.
Mise en place trop progressive des moyens de paiement .


Création et pilotage de la vitrine uniquement sur mobile et sans nécessité technique de connaissance préalable .

Recevoir les actualités de ses commerces.
Messagerie privée.
possibilité de partage.

La plate forme LaCarte se décline en deux applications mobiles distinctes:
L’application
MaVitrine
permet aux commerces de publier toutes informations et d’utiliser les technologies les plus avancées du mobile:

- Informations générales:

Nom, activité, description.
Coordonnées complètes (adresse, tel, adresse mail, site web…).
Géolocalisation précise.

- Outils de publication:


Actualités (articles texte et photos).
Catalogue produits.
Offre promotionnelles.
Partage.


Chaque commerçant dispose de plusieurs options pour inciter ses clients à s’abonner à sa vitrine, ce qu'il lui permettra d'interagir avec eux:
-Outils de promotion pour les abbonés de MaVitrine :
Recommandations.
Clients abonnés.
Fils d’actualité.
Partage (social, email, sms).
code QR
code vitrine


- Outils de communication:
Messageries.
Notifications.
partage.


Diffusion de l'application

Pendant la promotion du produit :
Etre sur le terrain : cle recrutement d’une équipe technico-commerciale est indispensable avec des objectis commerciaux définie par nos soins selon le secteur couvert.
Utilisation des médias traditionnels: spot radio qui passera à 7h , 8h15 et 17h30 et Medias sur Internet Ex : Site d’info TSA
publier des annonces sur la presse ecrite la plus lue à Alger ( Elwatan, Liberté , Le quotidien…etc),.
Affichage dans les quartiers ou les commerçants ouverts à la nouvelle technologie (voir la carte des régions pilotes)
Avantage: Une diffusion très rapide de l’information et ce grâce à la culture algérienne, qui consiste à promouvoir toutes nouveautés depuis l'avènement d’Internet ( le bouche à oreille)
Distributions de flyers dans ses même quartiers , former les animateurs pour avoir le bon discours et vendre l’image de Lacarte,
Illustrations de l’appli par les commerciaux l’aide de smartphones, et présentation sur la base d’une brochure commerciale.
prévoir un site internet pour la présentation de l’application un FAQ et un forum destiné au professionels et au grand public .
un service après vente déstiné au commercants, dans le cas ou ils trouvent des difficulté avec leur espaces ( Mavitrine) ce service peut etre assuré dans un premier temps par les commerciaux ( appels telephoniques ) pour les premiers commercants inscrit


L’
objectif
des deux applications:
L’application LaCarte est disponible actuellement sur deux systèmes d’exploitation:
la radio
affiche publicitaires
la presse papier
l'audio-visuel
le terrain
faire un pub radio sur la chaine 3 et jil FM

Merci

Djezzy compte 581 386 abonnés à la 3G validés par l'ARPT le 2 Avril 2015
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