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파라다이스 카지노

파라다이스 카지노의 마케팅
by

seung-beom kim

on 28 October 2016

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Transcript of 파라다이스 카지노

C Paradise 4조 201140228 김세정
201140229 김수진
201140231 김승범
201140232 김승준
201140233 김예지 A S I N O •파라다이스 카지노를 선택하게 된 이유 •파라다이스 카지노 소개 영종도 국제업무단지 협약체결로 인한 흥미유발 VS GKL (세븐럭 카지노) 와 비교되는 마케팅 sia 시장 & 경쟁상황 유럽발 재정위기 서브프라임 모기지 2008년 세계 시장 2위 620억 달러 72억 달러 성장기대 1억명 이상 16.9% 소규모 카지노 WOT trengths 워커힐 인지도를 활용한 VIP고객의 높은 인지도 우수한 인적자원 최고의 딜러자 육성, 외국어 구사 직원 효율적 매장운영 최신 시설 구비, 고객평가시스템 도입, ERP구축 등 그룹 계열사와의 Synergy eaknesses 파라다이스 대신 임대 영업장 사용 대형 리조트 부재로 1 2 3 워커힐 브랜드 이름에 의존 (장기적인 파라다이스 다각화전략에 인지도 하락 예상) (워커힐 호텔과의 마찰 가능성) 외국인카지노와의 경쟁력부족 (관광이나 가족단위의 고객을 유치할 수 없음) pportunity 인식의 전환기 정부의 정책적 지원 중국시장의 급격한 성장 hreats 해외 카지노와의 경쟁 법령이 변경될 경우 관광객의 수요는 (다른 아시아지역에서도 카지노의 신규설립이 가속화되고 있다.) 수익성에 직접적인 영향 환율의 변동에 민감 STP 1. 시장세분화 (Segmentation) 1)지리적 2) 게임에 의한 3) 배팅액에 의한 2. 표적시장 선택 (Targeting) 2) 외국인전용 카지노 국가별 입장객 증가 1) 중국 해외여행 수요의 증가 3. 포지셔닝 (Positioning) 1) iphone용 블랙잭 게임 어플리케이션 출시 2) 광고전략 1. Walker-hill 카지노의 목표는 무엇인가? 광고전략 기획전에 생각했던 고려요인들 2. 2010년, 11년, 12년에 순차적으로 무엇을 어떻게 해야하는가? 3. 지난 3년 동안 우리는 어떤 광고를 해왔는가? 4. 광고에서 파라다이스 카지노만의 Look&Feel을 어떻게 표현, 이미지를 정립해야 하는가? 5. 워커힐 카지노와 기타 카지노와의 통합브랜드 Lunching을 전제로 한 광고 전략 기획은 어떻게 해야 하는가? 6. 통합브랜드를 유지하며 각 사별 특, 장점을 살린 광고 전략 기획은 어떻게 해야 하는가? 7. 광고와 마케팅을 어떻게 효과적으로 연결시킬 것인가? 광고 모델 선정 후 1. 파라다이스 카지노 국내 5개사 Synergy Effect 가져 올 수 있는 IMC 광고 전략 2. 대한민국 대표 카지노는 파라다이스 워커힐 카지노라는 브랜드 이미지 위상 제고 3. 경쟁사 광고 모델 이OO을 넘어, 로컬고객 유인 및 일본, 중국 FIT M/S 증대 4. 007영화 컨셉 표현을 전제로 한 광고, 온라인, 이벤트를 잠재고객, 일반고객, VIP고객별로 실행하고 모든 전략을 실행 5. 1년 만에 조사한 리서치조사에서 광고보조인지도, 광고호감도, 광고평가 Summary, 광고태도변용효과, 그리고 파라다이스 주가 상승 등 모든 것을 이기고 얻음 3) 차별화전략 VIP Marketing 1. VIP 마케팅은 지금과 같은 불경기에 가장 적합한 마케팅 2. 고객 일인당 매출 및 수익과 관련해 VIP 마케팅은 일반 마케팅에 비해 3~4배 이상 효과 3. 단골고객의 정도와 지속성의 측면에서 VIP고객이 일반 고객보다 훨씬 더 바람직하다 4. 고객 서비스의 측면에서 VIP 마케팅 서비스는 기업의 서비스 제공 수준을 향상시키고 품격을 높이는 데 효율적 7P F llow-up 첫째. 싱가폴, 마카오, 일본 등 주변 경쟁국의 경쟁력을 위해서는 한국적 정서 및 문화를 카지노와 연계하여 한국카지노 고유의 브랜드 이미지를 개발하여 차별성을 가진 외화주력 산업으로 한국형 카지노를 육성, 발전시켜야 한다. 둘째. 적자업체에도 부과되는 관광진흥개발기금 개선과 카지노산업 역량을 강화할 수 있는 정책지원이 시급히 이뤄져야 한다. 셋째. 세계적 카지노시장의 추세와 국가경쟁력차원에서 내수수요의 개방을 위해 대국민 인식 전화 및 홍보, 제도개선 및 시스템 마련 등 단계적인 추진을 해야 할 것이다. 넷째. 카지노 종사원의 전문화, 특성화를 위한 교육과 자격인증제도 실시로 종사원의 자질향상 및 자부심을 부여하여 카지노 산업 인력의 질적 향상을 도모하고 카지노산업의 경쟁력을 확보하여야 할 것이다. Q & A Thank you i terview 1. 다른 카지노 업체(강원랜드, 세븐럭 등)와 차별화된 마케팅이 있나요? 2. 지금 실행하고 있는 마케팅은 무엇이 있나요? 강원랜드 세븐럭 3. 중국에 많은 중점을 두고 마케팅활동을 하고 있는 것 같은데 중국 외의 다른 나라의 마케팅 현황은? 4. 파라다이스의 성공요인이라고 생각하는 것이 있다면? 5. 2015년에 영종도에 대규모 대규모 카지노 시설이 들어선다고 하던데 현재 사업진행현황이 어떻게 되나요? 6. VIP마케팅이란 것이 있던데 마케팅이란 것이 무엇이고, 구체적으로 어떻게 하는 것인가요? 일반고객 - 마일리지 고객 우수고객 - VIP 고객
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