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Valori, filosofia, etica ed estetica.

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by

luca ferreccio

on 8 December 2014

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Transcript of Valori, filosofia, etica ed estetica.

Valori, filosofia, etica ed estetica.
Brand Identity,
Governance.

Ragionare sempre in termini di governo della marca a 360 gradi operando specificatamente su ogni singolo ambito d'intervento. Elaborare strategie solide costruite con tattiche che sappiano cogliere ogni occasione di comunicazione per informare, farsi conoscere, apprezzare e desiderare. Realizzare sempre un'esperienza di marca forte, riconoscibile e distintiva.
Identità di Marca
Brand Identity.

Elementi di riconoscibilità trasversali.
Governance.
Governance.
Corporate Design.
Corporate / ADV.
Space Design.
Space Design.
Governance
Editorial Design.
Editorial Design.
Editorial Design.
Editorial Design.
Space Design.
Governance.
Space Design.
Editorial Design.
Space Design/ADV.
Packaging Design.
Corporate Design. Brand Stretching.

Perchè è essenziale
in un contesto di mercato così affollato come
l' "arena competitiva"
di oggi?
Brand Identity.
Brand Identity.
Quali sono le motivazioni
che hanno spinto la Marca
a creare intorno e dentro di se
una forte riconoscibilità presso
il consumatore?
Un altro punto di vista complementare.
Il caso Apple.
Nel 2007 l'emittente americana FOX ha trasmesso nel corso del programma satirico Mad TV un breve sketch dedicato ad APPLE visto ad oggi da più di 3.000.000 di utenti.

"Spesso un fenomeno viene compreso più facilmente attraverso le lenti deformanti della caricatura"
La Brand Identity si fa quindi garante e
portatrice in tutte le manifestazioni della Marca
dei Valori del Brand.
Ogni Marca ha un DNA di Valori che costituisco la sua IDENTITA' e la sua profonda ragion d'essere.
I CORE VALUES del Brand sono:
-Immutabili
-Costanti
-Ereditari
-Propietari
-INTANGIBILI
I SECONDARY VALUES del Brand sono:
-Momentanei
-Legati alle SKU
-Differenzianti
-TANGIBILI
Si può dire quindi che una Marca evolve conservando i Core Values (rafforzano l'identità) e modificando i Secondary Values (assicurano la contemporaneità).
L'Identità di Marca è costituita quindi dagli aspetti "tangibili" e "intangibili" del Brand, quindi governa la riconoscibilità della Marca non solo in tutte le sue manifestazioni ma anche durante la sua evoluzione nel tempo.
Come sappiamo la rappresentazione grafica
dell'aspetto tangibile e intangibile della Marca
è il Visual Brand Driver,
lo strumento strategico per eccellenza che
delinea i connotati del Brand, lo distingue
dalle altre Marche competitors,
guida e coordina la Brand Identity.

Vediamo tre esempi.
http://www.loreal.it/_it/_it/index.aspx
Comunicazione corporate.
Comunicazione corporate e di prodotto.
Comunicazione ADV di prodotto
Il design industriale dei prodotti.
Il visual design dei prodotti.
Come si struttura un grande gruppo, ad esempio leader nel settore cosmesi e personal care?

L'Oreal.
La comunicazione punto vendita POP, lo space design.
La coerenza dei valori di Marca,
in un gruppo al quale appartengono
marchi e prodotti così eterogenei,
va ricercata all'interno di ogni singolo Brand,
anche se esiste un gruppo ristretto di valori
che sovraintendono alla trasmissione del pensiero
in tutto il mondo L'Oreal, sono l'essenza dello status corporate del Brand.
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