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Copy of Charlie and the chocolate factory

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by

Val Nav

on 18 January 2014

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Transcript of Copy of Charlie and the chocolate factory

F
Focus Group
Introducción
Desarrollo del Focus Group
Cualitativa
Investigación
A las marcas les preocupa saber lo que opinan las personas respecto a sus características para buscar su preferencia ante los competidores.
URBANIA Truck llegó
en 2006 a México promocionando el evento con la frase "Hambre de ser el mejor".
Buscamos presentar información que sea rica al fabricante del chocolate "Snickers" sobre las fortalezas, las debilidades, amenazas y oportunidades del producto.
Focus Group

Navarrete Santoyo Valeria

Historia de "Snickers" & Antecedentes publicitarios
1992“¿Hambre? ¿Qué esperas? ¡Cómete un SNICKERS!”.
Cifras del mercado
A finales del 2005 se invitó a los jóvenes a la activación móvil mediante retos los sábados en los que podían crear graffiti o patinetas y bicicletas al extremo.
2009 "No dejes que el hambre te alcance".
Participantes
Resumen del video
Imagen de
"Snickers"
Conclusiones
¿Cómo le haremos?
El Focus Group (entrevista por un moderador a un grupo entre seis y 12 personas) es una estrategia de investigación cualitativa viable para conocer opiniones,actitudes, ideas, experiencias e información sobre los hábitos de consumo.
Así que en la FCPyS reunimos a nueve jóvenes de entre 19 y 30 años de escuela pública y particular el día jueves 16 de mayo del 2013 de las 15:00 a las 16:30 hrs.
Era 1920 en Washington y Frank Mars, dueño de la compañía Mars Incorporated, se dio a la tarea de crear una "versión de la malteada de chocolate que pudiera disfrutarse en cualquier lugar y momento." Es así como en 1930 se lanza al mercado "Snickers", una de las barras de chocolate con relleno estrella de la empresa. El nombre que tiene es en honor a uno de los equinos favoritos del dueño.
A México llega en 1988, para 1997 se convirtió en la marca #1 en ventas de su categoría.
93%
de los mexicanos conoce la marca y un
70%
la ha comido alguna vez.
2005 "Voy por más... Snickers" y "¿Cuál es tu hora?".
Fiesta en la Condesa 22 de marzo del 2011 para presentar la campaña "No eres tú cuando tienes hambre".
En el 2012, la misma campaña "No eres tú cuando tienes hambre" tomó como figura principal a José Luis Rodríguez "El Puma",
Póximamente...
El nuevo comercial de "Snickers" el 16 de julio de 2013.
Moderadora
Angélica
Astrid
Daniel
Yazbeth
Liliana
Gerardo
Mauricio
Noemi
Abril
Valeria
Resultados obtenidos
en...
Aspectos generales de
la categoría
El consumo de chocolate es mayor en
mujeres
.
Observemos la preferencia por el
dulce
.
Para consumir en cualquier momento, les gusta más en
barra
.
Nuez, cajeta, almendra, cacahuate, y avellana.
Aspectos de "Snickers"
No hay lealtad a "Snickers", porque el caramelo es
chicloso
y
aguado
.
Hay confusión entre la
cajeta
y el caramelo; el chocolate contiene sólo caramelo.
No conocen las
calorías
y no les interesan.
La
combinación de ingredientes
es lo que hace que elijan "Snickers" y no otro a la hora de comprar.
Lo que no les parece es que sea un producto
caro
, "Nestlé" es más barato y "Kinder" más producto (leche).
-
Comen chocolates
dos o tres veces por semana
.Pero "Snickers" sólo una ves al mes la mayoría de los participantes y dos de ellos una vez al año.
-No les gusta compartirlo.En la
mañana
y en la
noche
.
-La situación en que lo consumen es como
antojo
y para combatir el
sueño
.
-Lo adquieren en la
tienda
o en el
súper
.
-Cuatro participantes meten el chocolate al refrigerador o congelador porque les gusta comerlo
frío
.
-La mayoría acompaña el producto con una bebida:
agua
,
leche
,
"Boing"
y
"Coca-Cola"
.
Hábitos de consumo
y estilo
Publicidad de chocolates
"Se derriten en tu boca, no en tu mano".
Coincidieron en que la envoltura podría tener
colores
más llamativos como el amarillo, el naranja, verde u otros colores más llamativos y cálidos
.
Tipografía

clara y adecuada por el tamaño: "grande el nombre-grande el producto".
Personalidad del producto
. Al chocolate "Snickers" lo describen como “seria”, “misteriosa y "sin chispa”, “aburrida”, “curiosa”,“ruda” e “imponente”.
Publicidad de
"Snickers"
* Tienen una
actitud positiva
con los comerciales de "Snickers"
*Califican a los anuncios como
buenos
,
humorísticos
y apegados a la
realidad
(cuando una persona tiene hambre, sin duda, cambia).
*A una de las consumidoras le parece que Urbania
promueve el deporte
.
*No les parece ofensivo a nadie el de Anahí, nadie lo cataloga como machista o misógino: "Bájale Carlos, cuando tienes hambre te pones como nena".
*Tardaron en entender el de "El Puma", por no conocer al personaje.
Análisis
FODA
La
presentación
en barra es ideal para consumir chocolate a cualquier hora y la
combinación de ingredientes
de "Snickers" es única.
La
tipografía
tiene un tamaño adecuado, para los consumidores resulta legible.
Los
spots
son recordados como humorísticos, "Snickers" puede continuar con la línea cómica.
O
D
A
ORTALEZAS
PORTUNIDADES
"Snickers" tiene la oportunidad de impulsar aún más el
deporte
como ciclismo o skateboarding mediante promociones y con publicidad en la que aparezcan
personajes del medio artístico
para jóvenes.
Puede poner su publicidad en más medios
BTL
.
EBILIDADES
El producto invierte en campañas basadas

con
copy
basado en la necesidad de satisfacer el hambre. Y "Snickers" lo comen por antojo.
Los
colores
de la envoltura, lo hacen tener una personalidad aburrida y seria.
MENAZAS
Ante el
precio de la competencia
("Nestlé" y "Kinder"), "Snickers" es considerado como un producto caro.
Mayor
(<)
recordación de la
publicidad de otras marcas
de la misma categoría.
Archivo aparte del disco que ha insertado a la computadora. Debido al peso del mismo, no fue posible adjuntarlo. Para reproducirlo, salga de esta presentación e inserte el "Disco 2".
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