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proyecto- Publicidad televisiva sobre el alcohol

investigacion 2
by

stephany llorente

on 19 May 2011

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Transcript of proyecto- Publicidad televisiva sobre el alcohol

Titulo TEMA La publicidad comercial y social en la televisión , sirve como vía para crear una influencia positiva o negativa en los jóvenes frente al consumo del alcohol. La influencia que causa la publicidad social y comercial, para el consumo del alcohol en el canal RCN en horarios AAA a los jóvenes universitarios entre los 17 a 23 años. PREGUNTA PROBLEMA ¿La publicidad social y comercial son la causante de que los jóvenes universitarios entre 17 a 23 años dejen o no de consumir alcohol?. objetivo
general Identificar los diferentes factores que influyen en la decisión
de los jóvenes universitarios para consumir alcohol. Analizar si las dos clases de publicidad social y comercial, influyen de manera positiva o negativa en el consumo de alcohol en los jóvenes. Realizar una bitácora de las veces que aparece los dos tipos de comerciales en el canal de RCN. objetivos
especificos Justificacion Se escogió el tema de la publicidad del consumo del alcohol como una problemática que hace parte de la sociedad a la cual se enfrenta en este momento, nos enfocamos en los jóvenes entre 17 a 23 años que son principales consumidores de estas bebidas embriagantes, responsabilidad que a la hora de consumir es causado por los medios que influyen negativamente o positivamente en esta clases de comerciales.


El fin de nosotros es descubrir si en verdad la publicidad en comerciales influye en que los jóvenes consuma o no alcohol, mostrando un estudio detallado de cómo se mueve estos tipo de publicidad social y comercial en las audiencias metas, especificando a los jóvenes de 17 a 23 años. Además tendremos en cuenta cómo influye de manera indirecta aquella información que al parecer es buena según los medios , ya que se pasa en horario juvenil. En nuestro país, la investigación científica sobre la influencia que tiene la publicidad de televisión en el consumo de bebidas alcohólicas, no ha sido estudiada de manera sistemática y los pocos resultados de los que se dispone, en realidad, no arrojan ninguna luz acerca de la relación que existe entre ambos fenómenos.
Para comprenderlo, es necesario reconocer que el exceso en el consumo y la enfermedad que provoca su uso exagerado y continuo, constituyen, sin duda alguna, graves problemas de salud pública en casi todos los países del mundo pero, sobre todo, en aquellos donde sus efectos se conjugan con graves retrasos económicos y sociales; es el caso de los países andinos, donde se calcula que, en la actualidad, sin considerar los daños provocados por el consumo excesivo, existen cerca de nueve millones de personas inválidas por el alcoholismo, afectando gravemente a casi la mitad de la población total, en razón de que el promedio actual de miembros por familia es de cinco personas. Accidentes y violencia. La sobredosis. Consecuencias del alcoholismo Problemas médicos 1 planteamiento Marco teorico 2 planteamiento Los comerciales en televisión forman lo que pensamos y cómo nos sentimos. Venden más que el producto mismo, Venden ideas o mensajes que animan a la gente a que compre el producto. Las compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo y dinero en crear imágenes que hacen que el beber alcohol parezca atractivo. El mensaje que dan es que el alcohol dará una mejor vida, no enfocan es el daño que el exceso de alcohol puede tener sobre la salud, éxito y bienestar de un individuo, familia y comunidad. La regulación normativa de la publicidad de alcohol es una práctica común , aunque esa regulación dista mucho de ser uniforme. Los diferentes escenarios van desde la prohibición total de ese tipo de publicidad a su limitación dependiendo de los medios, de la graduación alcohólica de los productos (en el caso del alcohol) o de las posibilidades de exposición al mensaje de los espectadores más jóvenes. la prohibición televisiva se extiende a todas las formas de publicidad televisiva directa, indirecta o encubierta: anuncios, tele venta, patrocinio de programas, tele promociones, publirreportajes, publicidad por transparencias y virtual, emplazamiento de producto. Además, la publicidad y la televenta de bebidas alcohólicas permitida: No podrá dirigirse específicamente a los menores ni presentarlos consumiendo dichas bebidas. Ni asociar el consumo de alcohol a una mejora del rendimiento físico o de la conducción de vehículos. Ni dar impresión de que el consumo de alcohol contribuye al éxito social o sexual. Ni sugerir que las bebidas alcohólicas tienen propiedades terapéuticas o un efecto estimulante o sedante, o que constituyen un medio para resolver conflictos. Ni estimular el consumo inmoderado de bebidas alcohólicas u ofrecer una imagen negativa de la abstinencia o de la sobriedad. Ni subrayar como cualidad positiva de las bebidas su contenido alcohólico. Hay que tener en cuenta sólo considera “publicidad televisiva” aquélla que supone para la cadena de televisión algún tipo de remuneración o, al menos, que tiene por parte de esa cadena de televisión intencionalidad publicitaria. Por ello no se considera publicidad encubierta (la cual está prohibida) la presencia de marcas y productos de alcohol en los eventos organizados por terceros que, además, son televisados, siempre que por parte del operador haya una mera y aséptica retransmisión del evento, sin “desviaciones intencionadas” de carácter publicitario. En televisión, lo más común es la prohibición de la publicidad de bebidas de cualquier graduación cuando se asocia a programas dirigidos a los menores como target exclusivo o preferente. Hay casos en los que la prohibición se refiere a franjas horarias (entre los horarios AAA) o a contenidos específicos (pedagógicos o de interés público). En general, se prohíbe tanto la publicidad directa como la indirecta y la encubierta. En relación a la publicidad en prensa, radio, televisión y webs, en unos casos la prohibición se restringe a los de gestión participación mayoritaria pública; en otros abarca aquellos que se difunden desde y/o para la Comunidad Autónoma (se entiende que de modo específico). Generalmente las restricciones se establecen especialmente para menores de 18 años, y en algún caso para menores de 16 años. Cuando hay limitaciones por graduación alcohólica ésta se sitúa en los 18, los 20 e incluso los 23 grados centesimales. El contenido de la publicidad de alcohol Un análisis de la publicidad de bebidas alcohólicas difundida a través de diferentes medios y soportes pone de relieve que esta
Publicidad: Marco Contextual Se tomara de testigo en este proyecto a los universitarios, se hará uso de testimonios sobre jóvenes, tomando como referentes las prácticas sociales que realizan. Cabe resaltar que se profundizara la investigación de comerciales en el canal RCN, en la audiencia caleña este estudio será comprendido de 2010- 2011 , la influencia que tiene la publicidad social y positiva en los jóvenes , se realizara en la universidad Autónoma de Occidente, tomando como referencia a jóvenes de 17 a 23 años que ven el canal de RCN, teniendo en cuenta que el alcohol contribuye a más del 60% de los accidentes automovilísticos y está presente en cerca del 70% de los homicidios.
Además tomaremos como referencia a la comisión nacional de televisión, para que nos de datos verídicos sobre el alcohol y la publicidad en los medio televisivos , como ellos manejan esta clase de publicidad en un horario que es para jóvenes. Establecer la influencia que causa la publicidad comercial y social frente al consume del alcohol en el canal RCN - horario AAA a los jóvenes universitarios entre los 17 a 23 años. DISEÑO
METODOLOGICO Marco Conceptual El anunciante:


Es el agente económico que da inicio al proceso de comunicación publicitaria. Sus decisiones generalmente están asociadas al tipo de mensaje, el medio a través del cual se difundirá, el presupuesto de publicidad y la duración de una campaña. Existen cuatro clases de anunciantes: fabricantes, revendedores, personas físicas e instituciones. Los medio

El tercer elemento está dado por los medios de comunicación con la función específica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes que sean parte de una campaña publicitaria El Alcohol

El alcohol es una droga capaz de producir tolerancia y dependencia. El abuso de alcohol produce dependencia física y psíquica. No es este el espacio para extenderme en la descripción de los problemas relacionados con el alcohol, simplemente los describiré para luego extenderme en los que más afectan a los jóvenes. Publicidad de respuesta directa:

Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche. Publicidad de acción directa

Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra. Publicidad subliminal

Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje . .Publicidad social:

Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable . La audiencia meta:

Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio. Tipo de investigacion Explorativa descriptiva Metodo de investigacion observaciòn Bitacora Cualitativo Cuantitativo Enfoque de Investigacion Encuestas entrevista Grupo focal Observacion semiestructurada comision nacional de t.v Registro audiovisual
Registro Fotografico Participativa Descripcion
del problema En el canla RCN en el horario AAA en horas de la tarde y en el nocturno muestran comerciales en los cuales se apoya el consumo del alcohol, generando al público una necesidad o interés de consumir este producto, aunque también se realizan campañas sobre el consumo responsable de estas bebidas, para que se prevean los accidentes y resultados desfavorables para la salud de la personas y/o de la sociedad.

Al respecto, conviene decir que causan un estilo de comportamiento en el consumidor dentro del mercado y la sociedad con base al aprendizaje adquirido por estos mensajes publicitarios. No obstante es imprescindible recordar que las pautas publicitarias promueven el consumo de alcohol , estas se caracterizan por presentar un ambiente diferente de la realidad, es decir se distorsiona el verdadero entorno que rodea a las bebidas alcohólicas, sumado a esto el carácter voluble de los jóvenes da como resultado altos índices de influencia en el comportamiento, basándose en lo anteriormente expuesto no cabe dudad de que las diferentes campañas de prevención no resultan ser mas que formas superficiales de resarcir en sumo grado las consecuencias de la comercialización de las bebidas alcohólicas. Por lo tanto sobre la base de lo anteriormente mencionado es posible deducir que el problema que causa la influencia de la publicidad, en este caso RCN radica en que de manera errónea se promueve en los jóvenes el consumo de bebidas alcohólicas tras éste se encuentra una satisfacción y goce que se antecede a una sensación de éxtasis. Claro que esto no lo explica todo, pues es importante tener en cuenta el contexto social al cual va dirigida la publicidad, es importante de igual manera reconocer que presenta una fuente de ingresos para el canal, pero que ello no debe esquivar las consecuencias que acarrea la publicidad en determinados horarios. De aquí que se busca indagar y reafirmar la influencia que ejerce la publicidad social -comercial en un medio de comunicación televisivo
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