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SEO

Search Engine Optimization
by

Carlos Lander

on 26 April 2014

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Transcript of SEO

Atraer Tráfico
SEO
SEM
Banners
Conversión
(USABILIDAD)
Fidelización
(Permission Marketing)
Prescripción
CICLO DEL MARKETING DIGITAL
Opciones para compartir y recomendar
Popularidad
Contenido
Relevancia
Palabras Clave
(Keywords)

Relevancia
Indexabilidad
(Estándares Web - W3C)

Popularidad
y
Page Rank

Mediciones
Objetivos
Buscadores
y
World Wide Web

Alta en Buscadores
Límites
¿Por qué Invertir en SEO?
Definir el Nicho de Mercado

Usabilidad es el atributo de calidad que mide lo fáciles que son de usar las interfaces de usuario.
Jakob Nielsen
- Nielsen Norman Group
¿Qué significa Usabilidad?
Si un sitio Web es difícil de usar, el visitante lo deja.
Si no se dice de manera clara lo que ofrece, el visitante lo deja.
Si el usuario se pierde en el sitio Web, se va.
Si un sitio Web es difícil de leer, el visitante se va.
Abandonar el sitio Web es la primera línea de defensa ante una dificultad.
Incrementa las posibilidades de conversión.
Puede minimizar el "Porcentaje de Rebote".
¿Por qué es importante la Usabilidad en un sitio Web?
El sitio Web debe cargar rápido.
El contenido debe ser fácil de leer.
Las Imágenes deben contar con información alternativa.
El tema de cada sección debe quedar claro a primera vista.
La disposición de elementos debe ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan.
Sacar provecho del Error 404.
Tips en Usabilidad Web - ¿Es agradable utilizar este sitio Web?
Alinear la Usabilidad Web con los objetivos planteados
Reservaciones
Rastreo de Envíos
Cotizaciones
¡Debemos pensar en los usuarios!
En definitiva...
Internet en Latinoamérica
Fuente: Tendencias Digitales
(http://www.slideshare.net/Tendencias_Digitales/presentacin-evento-2013)
Usos de Internet - Consumo de Contenidos
18.7 billones de búsquedas
12.5 billones en Sites de Google
Septiembre 2013 (U.S.)
3.4 billones en Sites de Microsoft
2.1 billones en Sites de Yahoo!
474 millones en ASK Network
249 millones en AOL, Inc.
Fuente: comScore Explicit Core Search Query Report
ESTADÍSTICAS DEL USO DE BUSCADORES
AUMENTO DEL BRANDING
36% de los usuarios de buscadores piensan que las empresas listadas en los primeros resultados de búsqueda son líderes en su sector.
Fuente: iProspect (www.iprospect.com)
Sitio Web: www.hotelesrh.com
Sitio Web: www.aerocav.com
Sitio Web: www.oketoursmargarita.com
Vender es más fácil cuando es el cliente el que te busca...
Marketing de Contenidos en Internet
Fuente: Tendencias Digitales
(http://www.slideshare.net/Tendencias_Digitales/presentacin-evento-2013)
Fuente: Tendencias Digitales
(http://www.slideshare.net/Tendencias_Digitales/presentacin-evento-2013)
Marzo 2010 Vs. Marzo 2011 (LATAM)
18.5 billones de búsquedas
+5.9 billones de búsquedas en Brasil
Marzo 2011
+3.1 billones de búsquedas en México
+2.8 billones de búsquedas en Colombia
+2.1 billones de búsquedas en Argentina
+1.1 billones de búsquedas en Chile
+400 millones de búsquedas en Venezuela
Fuente: comScore
SEM (PPC)
Rapidez de lanzamiento
Anuncio mejor posicionado
SERP
SERM
Sencillez en la configuración y el seguimiento de datos
Segmentación geográfica
Contras:
Dinero - Tiempo
La dependencia exclusiva
SEO
Esencialmente "gratis"
Rendimiento a largo plazo de la inversión (ROI)
Contras:
Lentitud de resultados
Responder:
¿Qué se vende?
¿Quién compra? - Características del público objetivo (edad, sexo, etc)
Amit Singhal, senior vice president of search.
Imagen: http://www.smh.com.au
Google presentó al Colibrí (Hummingbird)
Conociendo la World Wide Web
¿Cómo funciona un buscador?
Definición de Público Objetivo para el sitio Web
Definición de Objetivos Tácticos para el sitio Web
Medir y mejorar el rendimiento del sitio Web
Relacionar objetivos del sitio Web con el posicionamiento
¿Dónde queremos vender? - Geolocalización
¿Cómo nos buscan? - (Vocabulario)
Definiendo el Público Objetivo para el sitio Web
Clientes actuales:
Aumentar la frecuencia de compra
Fidelizar Clientes
Convertir clientes en prescriptores
Definiendo Objetivos Tácticos para el sitio Web
Nuevos Clientes:
Aumentar el ámbito geográfico
Demostrar el producto a nuevos clientes
Aumentar el branding de nuestra marca
Atención al Cliente:
Disminuir la carga de trabajo del Call-Center
Aumentar la satisfacción del cliente
Definiendo Objetivos Tácticos para el sitio Web
Definiendo Objetivos Tácticos para el sitio Web
ROI (Return on investment)
ROI Cuantitativo.
ROI sobre importancia del smartphone.
ROI sobre el marketing de contenido.
¿Cuándo el SEO por fin cobra vida en el Marketing?
11.600.000
¿y en Venezuela?
Fuente: Tendencias Digitales
(http://tendenciasdigitales.com/1433/la-penetracion-de-internet-en-venezuela-alcanza-40-de-la-poblacion/)
(2012)
Indicadores Clave de Rendimiento (Key Performance Indicators - KPIs)
Medir y mejorar el rendimiento del sitio Web
Indicadores Clave de Rendimiento (Key Performance Indicators - KPIs)
Medir y mejorar el rendimiento del sitio Web
KPIs Básicos para SEO:
Medir y mejorar el rendimiento del sitio Web
Tráfico obtenido con Palabras Clave sin nombre de la marca
Cantidad de Palabras Clave en Top 10
Cantidad de Palabras Clave en Top 50
Cantidad de Palabras Clave en Top 100
Cantidad de Páginas Indexadas (Saturación)
Relacionar objetivos del sitio Web con el Posicionamiento
Público Objetivo:
Clientes actuales
Objetivos tácticos orientados a la Atención al Cliente:
Disminuir la carga de trabajo del Call-Center
Aumentar la satisfacción del cliente
Sitio Web:
Optimizar la sección de Preguntas Frecuentes (FAQ)
Habilitar un formulario de consulta
KPI:
Porcentaje de usuarios que pasan de la sección de Preguntas Frecuentes al formulario de consulta
Analizar las redes sociales


Twitter: Cantidad de Seguidores, Cantidad de Seguidores Activos vs. Inactivos, Cantidad de Seguidores Influenciadores, Cantidad de Menciones, Cantidad de RTs y Retweets, Hashtags relacionados, resultados de búsquedas con hashtags de nuestras palabras clave, cantidad de tweets marcados como favoritos, Estadísticas de Facebook para la Fan Page.

Facebook: Cantidad de Fans (Me gusta) en la Fan Page, Cantidad de Suscriptores a la Fan Page, Cantidad de Visualizaciones de los Mensajes Publicados, Cantidad de Comentarios a los mensajes publicados (textos, enlaces, videos ó imágenes), Cantidad de Me Gusta en los mensajes publicados, resultados de búsquedas con nuestras palabras clave.

YouTube: Cantidad de visualizaciones de nuestros videos, cantidad de suscriptores, Cantidad de videos marcados como favoritos, cantidad de videos marcados con Me gusta vs. No Me Gusta, Estadísticas de YouTube para el canal y los videos, resultados de búsquedas con nuestras palabras clave.
14 Septiembre 2013

Sir Timothy "Tim" Berners-Lee
Científico Británico inventor de la Web.
Fundador del Consorcio de la World Wide Web (W3C).
Es considerado el padre de la Web.
Hipertexto
Hipertexto
"un cuerpo de material escrito o gráfico interconectado de un modo complejo que no se puede representar convenientemente sobre el papel; puede contener anotaciones, adiciones y notas de los estudiosos que lo examinan" (Ted Nelson 1965)
Documento que contiene enlaces (conexiones) a otros recursos de naturaleza textual.
Hipertexto es...
La World Wide Web (Web)
Sistema de hipermedia que funciona sobre Internet
Enlaza todos los documentos entre sí para que el lector pueda revisar las referencias de un articulo mientras lo lee.
La Web
Elementos Claves de la Web
URL (Uniform Resource Locator)
En resumen...
World Wide Web = Red o telaraña global que conecta o enlaza recursos
HTTP (HyperText Transfer Protocol)
HTML (HyperText Markup Language)
"La World Wide Web (WWW, o simplemente Web) es un espacio de información donde los elementos de interés, denominados como recursos, se identifican a través de identificadores globales llamados Identificadores de Recurso Uniforme (URI)."
Fuente: Arquitectura de la World Wide Web, Volumen I del W3C
Web
¿Qué significa que Tim Berners-Lee inventó la Web?
Esribió una propuesta en 1989 para para un sistema llamado World Wide Web.
Creó el primer navegador y servidor Web, así como la primera página Web.
Escribió la primera especificación de URLs, HTTP y HTML.
Fuente:http://www.w3c.es/
HTTP:
Es el protocolo que rige el intercambio de mensajes entre clientes y servidores del Web.
HTML:
Es el lenguaje en el que se escriben los hipertextos.
URL:
Especifica una "dirección" única para cada hipertexto y/o recurso.
http://www.w3c.es/Divulgacion/Multimedia/Videos/sobreW3C/
World Wide Web Consortium (W3C)
Es una comunidad internacional donde las organizaciones Miembro, personal a tiempo completo y el público en general trabajan conjuntamente para desarrollar estándares Web.
Liderado por el inventor de la Web Tim Berners-Lee.
El objetivo del W3C es guiar la Web hacia su máximo potencial a través del desarrollo de protocolos y pautas que aseguren el crecimiento futuro de la Web
Principios del W3C
Web para todo el mundo
Accesibilidad Web.
Web desde cualquier dispositivo
Interoperabilidad.
Conociendo el Consorcio World Wide Web
Web Trend Brand
Tipografía Llamativa.
Neón.
Blocking.
Minimalismo.
Blanco y Negro.
Mapas.
Diseño Metro.
Parallax Scrolling.
Scrolling Infinito.
Encabezados finos.
Web Site.
El contenido primero y el diseño después.
Es una extensión del concepto de Hipertexto.
Se refiere a la conexión entre los documentos de diversos tipos de medios (audio, video, etc).
Hipermedia...
Araña
Índice
Interfaz
PARTES DE UN BUSCADOR
La Araña
Rastrea la Web
Descarga Copias de
páginas visitadas (caché)
Posee una Frecuencia de Rastreo
Enlaces desde otras páginas Web ya indexadas.
Solicitud de Alta al buscador.
Imágenes
GIF animados
Contenido en Flash
Contenido en Silverlight
Video
No puede consultar
buscadores internos
¿Cómo encuentra mi sitio Web?
Es ciega para:
El índice
Clasifica las páginas
......................................................
Palabras Clave
Proximidad entre términos
.............................................
Más próximo = Más relevante
Stop Words
.....................................................................
Términos muy comunes que no aportan significado concreto ("este","el","las","y",etc.)
Prominencia de las Palabras Clave
..............................
Densidad de Palabras Clave
Relevancia por proximidad
La Interfaz (SERP)
www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
www.youtube.com/watch?v=y3ao7QXMhC4
Conociendo a Google
www.youtube.com/watch?v=mTBShTwCnD4
Gráfico del conocimiento (Knowledge Graph)
www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-c
Burj Khalifa
Búsqueda realizada
Resultados
what is the tallest building in the world
Búsqueda realizada
Resultados
what is the highest waterfall
Búsqueda realizada
Resultados
Google se puso semántico...
En resumen Google busca...
dar respuesta al usuario como si estuviera conversando con él.
detectar la intención del usuario.
entender la semántica de la frase buscada.
Rich Media
http://www.cadena-capriles.com/Piezas/ued/banesco.html
http://www.cadena-capriles.com/Piezas/ued/galaxy-note.html
http://www.cadena-capriles.com/Piezas/ued/epa.html
¿Qué es la Web Semántica?

La Web Semántica es...
Web extendida y dotada de mayor significado
Web con información bien definida
Web apoyada en lenguajes universales que permiten compartir información de forma sencilla
¿Para qué sirve la Web Semántica?
Para delegar tareas en software.
Para que el software procese el contenido y realice deducciones lógicas.
Para que el software resuelva problemas cotidianos.
¿Cómo funciona la Web Semántica?
Si hoy buscamos...
"vuelos para Margarita para mañana por la mañana"
Obtenemos como resultado...
Resultados semánticos...
En resumen, la Web semántica
No se trata de inteligencia artificial mágica.
Es la habilidad de una máquina para resolver problemas bien definidos a través de operaciones bien definidas sobre datos existentes bien definidos.
¿Qué debemos hacer con nuestro sitio Web?
Definir los datos mediante mecanismos descriptivos como el Marco de Descripción de Recursos - RDF (Resource Description Framework) y microdatos para el código HTML.
Web Semántica y SEO (Rich Snippet)
Con la Web semántica
Definimos datos sobre:
Personas
Productos
Empresas y organizaciones
Recetas
Eventos
Música
etc.
Nuestro sitio Web llamará la atención en las SERPs
www.youtube.com/watch?v=A-kX0Aut-18
¿En qué se fijan los buscadores?
Factores on-page (Relevancia):
Contenido rico en palabras clave con lenguaje natural y humano.
Título único para cada página del sitio Web y con palabras clave.
Descripción única para cada página del sitio Web.
Palabras clave en negrita, cursiva, atributo alt, etc.
Palabras clave en los enlaces.
Factores off-page (Popularidad):
PageRank
HTML sin elementos semánticos
HTML con elementos semánticos
Diferencia en las SERPs
Fragmentos Enriquecido (rich snippet) en SERPs
Palabras clave
Deben guardar relación con las palabras usadas para buscar nuestros productos y servicios.
Las palabras claves...
Pueden ser una combinación de palabras (Conceptos clave).
Son usadas por los algoritmos de los buscadores para clasificar y categorizar cada página Web en su índice.
Palabras usadas en un sitio Web sin optimizar
Palabras usadas por potenciales clientes en los buscadores
Tráfico Web Potencial
Palabras clave y tráfico Web
Palabras usadas en un sitio Web optimizado
Palabras usadas por potenciales clientes en los buscadores
Tráfico Web Potencial
Palabras clave y tráfico Web
¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?
Usan frases o palabras genéricas, por ejemplo: Cursos.
Usan frases o palabras específicas, por ejemplo: Curso de SEO.
Realizan preguntas, por ejemplo: ¿Cómo optimizar un sitio Web para los buscadores?.
Usan operadores especiales, por ejemplo: "Curso de SEO" - "Linkbuilding".
Lista Inicial de Palabras Clave (Tips)
Crea un listado amplio de palabras clave candidatas.
Elabora una lista personal: ¿Cómo crees que te buscan tus clientes?
Involúcralos a todos (tormenta de ideas, encuesta, lista de palabras clave, etc).
Usa herramientas disponibles en Internet:
Planificador de palabras clave de Google Adwords.
Google Trends (Tendencias).
Midiendo el Branding con Google Trends
Estacionalidad de Palabras Clave con Google Trends
Interés regional de Palabras Clave con Google Trends
Planificador de Palabras Clave de Google Adwords
Los usuarios se convierten en expertos usando buscadores.
Los usuarios usan más palabras y frases para buscar.
Los usuarios usan en promedio 3 y 4 palabras al buscar.
Teoría de la Especialización (Elegir Palabras Clave)
Teoría de Long Tail (Elegir Palabras Clave)
Teoría de Estacionalidad y moda de las palabras clave (Elegir Palabras Clave)
Distribución de las Palabras Clave
Búsquedas relacionadas (Google Trends)
youtube.com/watch?v=f1aH8ecDG6Q
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