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Análise Estratégica e Criativa da Comunicação

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by

Carolina Monteiro

on 4 June 2014

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Transcript of Análise Estratégica e Criativa da Comunicação

Campanhas em suporte de video
SuperBock

Hipóteses Estratégicas
- Quer a SuperBock quer a Sagres tem um posicionamento semelhante?
- O público-alvo mantém-se igual ao longo dos anos?
- O posicionamento ao longo dos anos sofre alguma alteração?
- Qual a marca que mais sobressai a nível de estratégia?
- Em que medida é que ambas as marcas seguem o mesmo tipo de estratégia?

Campanhas em suporte de video
Sagres
Análise Estratégica e Criativa da Comunicação
PUBLICIDADE IPAM, 2014
Evolução das Campanhas
SuperBock
2009
2009
2011
2012
2009
2010
Hipóteses Criativas

- A promessa varia mais na marca Sagres ao longo dos anos.
- O tom da Comunicação não se altera ao longo dos anos, para ambas as marcas.
- A SuperBock reforça mais a ideia de “convívio e festa”, já a Sagres reforça a ideia de frescura e verão.

Estratégia da Comunicação
Mensagem Criativa
Evolução das Campanhas
Sagres
2009
Mensagem Criativa
Evolução das Campanhas
SuperBock
2010
Estratégia da Comunicação
Mensagem Criativa
Evolução das Campanhas
Sagres
2011
Estratégia da Comunicação
Mensagem Criativa
Evolução das Campanhas
SuperBock
2013
Estratégia da Comunicação
Mensagem Criativa
Evolução das Campanhas
Sagres
2012
Estratégia da Comunicação
Mensagem Criativa
Semelhanças
Diferenças
2013
2009
Análise Conclusiva das Hipoteses
Estratégicas
Criativas
THE END
WeMARKETING
Turma 2º DB

• jovens adultos
• Faixa etária: 18-40 anos
• Pessoas mais do Norte de Portugal
OBJECTIVOS:
- Dar a conhecer UMA NOVA LINHA DE PRODUTO
• Criar identificação com um novo segmento que não estava trabalhado na altura

POSICIONAMENTO:
Uma marca que toda a gente conhece, toda a gente respeita, até dentro dos profissionais de marketing - seja na criatividade, seja na gestão.
Estratégia da Comunicação
• jovens adultos
• Faixa etária: 18-40 anos
• Pessoas mais do Centro e Sul de Portugal

OBJECTIVOS:
- Dar a conhecer UMA NOVA LINHA DE PRODUTO
- O objectivo publicitário é criar uma relação entre os jovens portugueses e a marca.

POSICIONAMENTO:
A Sagres tem um posicionamento que celebra o orgulho nos simples prazeres da vida portuguesa, muitas vezes só sentidos quando fora de Portugal.
OBJECTIVO
• Dar a conhecer o 1º aniversário da SuperBock Mini
• O Objectivo publicitário é mostrar a facilidade com que se abre um garrafa

POSICIONAMENTO:
Uma marca que toda a gente conhece, toda a gente respeita, até dentro dos profissionais de marketing - seja na criatividade, seja na gestão.
OBJECTIVOS:
• Levar o consumidor a associar todo a “conversa de bar” a uma Sagres;
• Dar a conhecer ao consumidor a nova abertura fácil da Sagres Mini.

SLOGAN:
“A Vida é Super”. Um novo conceito que se centra na ideia criativa de que a vida tem, e proporciona, bons momentos que são amplificados com a Super Bock.
SLOGAN:
“Mais sabor, mais fresca, mais SAGRES mini” Esta campanha foca os benefícios racionais e emocionais: a frescura e a sedução.
SLOGAN:
“Comemore um aniversário único de uma mini única” - Centra-se no festejo do 1º aniversário da SuperBock Mini salientando que a mesma seja única devido á sua abertura fácil.
SLOGAN:
“Com ou sem abertura fácil, Mini que é Mini é Sagres “ Esta campanha foca-se na nova abertura fácil da Mini, desvalorizando a abertura, tentando que os consumidores associem simplesmente o factor de cerveja Mini, somente á Sagres.
POSICIONAMENTO:
A Sagres tem um posicionamento que celebra o orgulho nos simples prazeres da vida portuguesa.
OBJECTIVOS:
• Levar o consumidor a associar a SuperBock Mini á amizade.
SLOGAN:
“SuperBock Mini, puxa pela amizade.” - Centra-se em associar a amizade a uma SuperBock Mini, passando a ideia de que esta cerveja puxa pelo convívio ente amigos.
POSICIONAMENTO:
Uma marca que toda a gente conhece, toda a gente respeita, até dentro dos profissionais de marketing - seja na criatividade, seja na gestão.
OBJECTIVOS
:
• Ligar a cerveja Sagres Mini ao Verão e aos bons momentos.
SLOGAN
: “Sagres somos nós” Esta campanha foca-se no verão, bom tempo, e nos bons momentos passados onde a SagresMini se encontra sempre presente. tentando que os consumidores associem simplesmente o factor de cerveja Mini, somente á Sagres
POSICIONAMENTO:
A Sagres tem um posicionamento que celebra o orgulho nos simples prazeres da vida portuguesa.

• Publico alvo jovem;

• Comunicação jovem, moderna e dinâmica;

• Preço e distribuição acessível;

• Campanha com valores criativos, modernos, jovem, irreverente e cool;

• O posicionamento de ambas as marcas, é inovar de forma a cativar o publico-alvo pretendido.

Estrategia da Comunicação
• Inovação na abertura e no tamanho da garrafa;

• Espírito de convívio e festa;

• Alusão aos prazeres da vida;

• Presença de um certo humor em todos os anúncios;

• O espírito de juventude está subentendido em todos os anúncios;

Mensagem Criativa
Estrategia da Comunicação
Mensagem Criativa
• Diferenças geográficas em termos de Publico- alvo;

• Em relação ao logótipo a Sagres é mais patriota e a SuperBock é mais “clean”;

• A SuperBock é uma marca mais direcionada ao convívio e festejo e a Sagres é mais direcionada ao patriotismo e à frescura.

• A SuperBock foi pioneira na abertura fácil, enquanto que a Sagres foi pioneira no tamanho da garrafa;

• SuperBock = convívio e amigos;

• Sagres = Verão e Frescura;

• A promessa da SuperBock é maioritariamente a identificação valorizadora, enquanto que na Sagres é mais o beneficio ao consumidor;

Quer a SuperBock quer a Sagres tem um posicionamento semelhante?
Sim, posicionam-se como marcas de comunicações inovadoras que pretendem responder de forma competitiva ao seu público-alvo;
O público-alvo mantém-se igual ao longo dos anos?

Sim, o publico-alvo manteve-se sempre na faixa etária dos 18 – 40 anos.
O posicionamento ao longo dos anos sofre alguma alteração?
Não, as marcas decidiram manter o seu posicionamento ao longo dos anos, para não alterar qualquer ideal da marca.
Qual a marca que mais sobressai a nível de estratégia?

A SuperBock é a marca que mais se sobressai a nível estratégico, pois é aquela que tenta alcançar os valores como amizade e não só e apenas os pequenos prazeres da vida.
Em que medida é que ambas as marcas seguem o mesmo tipo de estratégia?
Ambas as marcas seguem o mesmo tipo de estratégia visando-se nos valores e prazeres da vida.
A promessa varia mais na marca Sagres ao longo dos anos.
Enquanto que a SuperBock quase não altera a sua promessa que é a identificação valorizadora ou gratificante, a Sagres ao longo dos anos varia a sua promessa entre o atributo do produto, identificação valorizadora e benefícios ao consumidor.
O tom da Comunicação não se altera ao longo dos anos, para ambas as marcas.
Ao longo dos anos as duas marcas mantém um tom de comunicação demonstrativo e humorístico de forma a cativar sempre o publico-alvo.
A SuperBock reforça mais a ideia de “convívio e festa”, já a Sagres reforça a ideia de frescura e verão.
A SuperBock ao longo dos anos tenta que seja associado à sua mini, o convívio e o ambiente festivo, já na Sagres o objectivo é idealizar a frescura e o verão com a sua Sagres Mini.
PROMESSA:
A identificação valorizadora ou gratificante – “SuperBock mini, a única com abertura fácil ”.
REASON WHY
: O facto de ser a primeira cerveja deste género com abertura fácil.
TOM DE COMUNICAÇÃO
: Demonstrativo; Humorístico
TERRITORIO DE EXECUÇÃO:
A expressão da marca é mais psicológica, pois está inteiramente associada aos jovens e ao ambiente festivo.
PROMESSA
: Atributo do produto – “Mais sabor, mais fresca, mais Sagres mini”.
REASON WHY
: Reforça a ideia de frescura que a Sagres mini oferece “Fresca... até à ultima gota”
TOM DA COMUNICAÇÃO:
Demonstrativo; Humoristico
SUPPORTING EVIDENCE:
Faz alusão à frescura e sabor da cerveja Sagres mini, comparando-a a uma mulher atraente mas baixinha, ao contrario das três mulheres mais altas que aparecem no principio do anúncio.
TERRITORIO DE EXECUÇÃO:
A expressão da marca é mais psicológica, pois está inteiramente associada ao jogo de sedução presente no anúncio.
SUPPORTING EVIDENCE
: Dá a entender que beber SuperBock mini, bebida mais direcionada aos homens, atrai o sexo feminino.
PROMESSA:
Atributo do produto – “SuperBock mini com abertura fácil comemora o aniversário único de uma mini única”
REASON WHY:
A comemoração de um ano de existência da única cerveja mini com abertura fácil até à data. “primeiro aniversário da SuperBock mini com abertura fácil, única no mercado”
SUPPORTING EVIDENCE
: Foca no facto de ser uma cerveja fácil de abrir, tão fácil que dá para um famoso compositor fazer uma música apenas abrindo facilmente as garrafas.
TOM DA COMUNICAÇÃO
:Demonstrativo
TERRITORIO DE EXECUÇÃO
: A expressão da marca é mais psicológica, pois o anuncio é protagonizado por um compositor conhecido, que mostra como fazer música com as garrafas da SuperBock mini.
PROMESSA
: A identificação valorizadora ou gratificante – “... fresca que é fresca é mini, e mini que é mini é Sagres”.
REASON WHY:
É a importância que a Sagres dá à frescura da sua mini e agora “com ou sem abertura fácil”.
TOM DA COMUNICAÇÃO
: Humorístico
SUPPORTING EVIDENCE
: Quando a prima, uma mulher atraente, aparece, os homens presentes no anúncio dizem que ela é “fresca” associando posteriormente a palavra “fresca” à Sagres Mini.
TERRITORIO DE EXECUÇÃO:
A expressão da marca é mais psicológica, pois está inteiramente associada ao jogo de sedução presente no anúncio.
PROMESSA:
A identificação valorizadora ou gratificante – “Super bock mini puxa pela amizade”
REASON WHY
: A associação do consumo da cerveja mini ao convívio entre amigos.
TOM DA COMUNICAÇÃO
: Grande Espetáculo; Humorístico
SUPPORTING EVIDENCE:
A “prova” que a SuperBock mini incentiva o convívio entre amigos e “puxa pela amizade” é quando 3 amigos, em bares distintos, ao tentarem abrir a garrafa, são puxados como pelo um íman, juntando assim os três num só sitio e só sendo possível abrir as garrafas depois de estarem juntos
TERRITORIO DE EXECUÇÃO:
A expressão da marca é mais psicológica, pois está inteiramente associada aos jovens e ao ambiente festivo.
PROMESSA:
Beneficio ao Consumidor (Subjectiva) – “Somos Sagres, somos verão” é explícito neste anúncio que a vantagem principal obtida é a frescura e todo aquele ambiente “de Verão”
REASON WHY:
“Somos belas praias, somos mini na mão, somos mini na areia, somos grandes bombas...” é toda a envolvente do verão.
TOM DA COMUNICAÇAO
: Grande Espetáculo; Humorístico
SUPPORTING EVIDENCE
: Identificação com o verão e com tudo o que este oferece. E essencialmente a sensação de “Frescura”
TERRITORIO DE EXECUÇAO
: A expressão da marca é mais psicológica, pois está inteiramente associada aos jovens e à diversão.
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