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숙취해소 음료 브랜딩

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by

Gyeong Min Cha

on 9 November 2014

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Transcript of 숙취해소 음료 브랜딩

제우스의 비밀병기
88H
재미있는 스토리
"청춘은 밤이다"
재미있는
스토리
숙취해소 음료 브랜딩 마케팅 제안서
Branding marketing proposals
Contents
주류시장
20~30대 소비자
숙취시장 문제점
브랜딩 Concept방향
스토리 키워드
스토리 타이틀
네이밍
스토리 텔링
스토리
트렌드
키워드
소비 트렌드
패션
음식
결혼
사회경제
트렌드
1차 분석
2차 분석
키워드
Needs
WHY
(소비자)
+
[ 중장년 남성 ]
뉴 타킷(New Target)
유기농(Organic)
협업(CO-Ilaboration)
저알콜(Low-alcohol)
리뉴얼(Renewal)
막걸리 판매증가율 둔화
[ 2030 여성/남성 ]
남성들과 맺는 여성상
동등한 관계
하며 자라났으며,
학습
2030 여성 소비자란?
생활에 익숙하고
소비
문화와 글로벌에 대한
가 강한 여성 세대
감수성과 욕구
가장 에 관심을 가지고
소비
시간을 많이 투자하며
에 민감한 소비자로서
트렌드
이들에 대한 많은
기업들의
차별적 전략이 요구됨
2030 여성 집단의 움직임은
패션, 미디어, 도서, 공연, 여행

시장 전반에서 큰 주목을 받으며
이들의 소비패턴이 사회적으로
큰 관심을 받고 있는 시대가 도래
자신과 관련된 소비는 물론
가족들의 하며
대리적 역활도 담당
소비자로서의 가치와 파워가 증가하고
남성보다 소비생활에서
집단행동,
구전을 통한 파워형성
이 잘 이루어지므로
주목할 필요가 있음
[ 입소문 마케팅을 주도하는 소비자 ]
제품 스토리텔링
스토리 슈머
제품 효능
가성비
디자인
.
.
.
숙취시장 문제점
1차 분석
2차 분석
[소비자의 Needs]
나이
직업
주량
숙취음료를 찾는지에대한 여부
구매하는 제품
구매하는 제품의 맛
제품을 바꾸게된다면 이유
새로운 숙취음료에 대한 생각
숙취해소음료를 마시는 이유
술에 취한후 생각하는 대상
기억에 남은 광고
가격
효능
색상
숙취음료를 주로 섭취하는 타이밍
인지도
20~30
전문직
한병
권하면 마신다
술자리 전
맛은 그저 그렇다
매번 구매하던 제품만 마신다
다음날 숙취해소를 위해서
회식이 많은 회사원
효능이 좋다는 소문
녹색
효능
효능이 좋은 숙취해소제
애인
사무직
스토리 재미있는 광고 컨~디션/없음
얼큰한 해장국
제품의 특징은 알고 마시지 않는다
효능을 믿을수 없다
가격이 비싸다
맛이 없다
숙취해소제에 대한 정보 부족
신뢰할수 없다(재료,뉴스)
개인의 경험상
과대광고
효능
타 음료대비 두배이상
젊은 소비연령층이 마시기에는 부담스러운 가격
가격
한약맛이 난다
타 음료대비 맛이 떨어진다

이미지화에 치중된 광고전달
타 음료대비 프로모션의 부재
숙취에 대한 의식 부족
정보
효능에대한 쉽고 정확한 정보전달
[소비자에게 Needs 선물]
맛을 시각화 하여 전달
제품 정보를 재미있고 친근하게 전달
브랜딩 Concept 방향
드리고
진파워
진패스
닥터진
샤방샤방
쿨모닝
술푸러
88
[88]
복고
정신 차리고 뒷담화
스토리 타이틀
스토리 Keynote
숙취 88분
거꾸로해도 88H
VIVA 청춘
[Needs]
건강
[88]
쉬운표현

시각화
정보
재미
친근
진실성
감성
효능의 극대화
헤픈 엔딩
청춘은 밤이다
야( )심찬
88 한놈
회복이 급해
제우스의 비밀병기88H
기호1번 88H
유로파공주
알데바란
88하면 돼지~
아날로그
강한
1988
추억
가족
이웃
연탄
건강한
정력제
청춘
열정,도전
뜨거운
나 자신과의 싸움
끊임없는 노력
생기있는
보약
효능
빠르다
감성
자유
팔팔한
오뚜기정신
88만원 세대
안전
기다림
설렘
나눔

효능
강한
아날로그
청춘
시간
생기있는
건강한
History
은하계에는 약 1,000억개의 별이 존재한다.
그리고, 하늘에는 88개의 별자리가 있다.
재미있는 스토리 구성
강한 메시지 전달
시간을 이용한 쉬운 표현
좋은 맛에대한 표현
헤픈엔딩(Happen ending)
작업 음료 NO1
숙취없음 돼지~
얼큰한 88H
숙취해소 구간
쓰러지면 비로써 보이는것들
꼴등으로 가는길
88번 견디는 방법

행오버 트레이너
못마셔도 GO
"요이~땅" 팔팔팔팔~
88살 새장가 가는날~

88연승의 비밀

술에취하면 반복하는 헤프닝...

Story_ 평소엔 청순가련한 여자 술만 마시면 180도 바뀐다. (엽기적인행동)
다음날이면 필름이 끊겨 기억하지 못하는 그녀.
본인의 안좋은 취중행각을 고치기위해 '술을 똑똑하게 마시는 방법'을
공부한다. (실제로 여자들은 술을 똑똑하게 마시는 방법을 서로
공유하는데 "물을 많이마시거나, 술을 몰래 다른잔에 비우거나,
꺾어 마시는 방법 등" 여러가지 비법들을 서로 공유한다.
가장 똑똑한 방안으로 숙취음료 88H를 마신다.
더이상 똑같은 실수(헤프닝)를 끝내겠다는 의미에 "헤픈엔딩 88H"
맛있는 숙취
맛있는 숙취
효능의 극대화
야( )심찬
재미있는
스토리
"자기야, 이거 마시고..이리와~."
하면 돼지~
효능의 극대화
취해도 돼지 ~
숙취없음 돼지 ~
88있으면 돼지 ~
멘붕와도 돼지 ~
먹어도 돼지 ~
원샷해도 돼지 ~
"요이~땅"
강한 메시지 전달
:준비 탕!
"요이~땅"
마음을 먹다 마음의 준비를 하다
"꼴등으로 가는길"
강한 메시지 전달
"88연승의 비밀"
강한 메시지 전달
차별화 용이
"88살 새장가 가는날"
감성
스토리
[팔팔]
"숙취해소 구간"
효능의 극대화
팔팔팔팔~~
"밤을 위해 아내가 야심차게 준비한 선물"
내가 빠지면 안돼지~
Full transcript