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Ecrire pour le web

Support de formation du CRIJ Rhône-Alpes - Formation Ecriture web : techniques d'écritures, réseaux sociaux, SEO et analyse.
by

CRIJ Rhône-Alpes

on 25 October 2017

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Transcript of Ecrire pour le web

Ecrire pour le web
CRIJ Rhône-Alpes – 2016
Spécificités de la lecture web
Sur écran on lit en moyenne
25 %
moins vite
que sur papier
Lisibilité
Lecture zapping
sur écran,

20 % des internautes lisent mot à mot
80% lisent en diagonale
Quel pourcentage de lecteurs avez-vous perdu avec un texte de 500 mots ?
Réponse : 60%

100 mots 25%
300 mots 40%
500 mots 60%
1 000 mots 80%
?
Je m’intéresse
Je recherche
Lecture en « F »
Mobile Friendly ?
Les 5 W ou QQOQP
5W : What, Who, Where, When, Why.

En français, cela donne QQOQP : Quoi, Qui, Où, Quand et Pourquoi.

Ca reste une règle de base sur le web comme sur le papier !
La pyramide inversé
L’essentiel
Les détails
Titre
chapeau
1 idée = 1 paragraphe
1 sujet = 1 article
1. Votre identité, votre structure, vos missions ?
2. Quel est le site d'information (réseaux sociaux inclus) que vous appréciez le plus et pourquoi ?
3. Avez-vous de l'expérience en création de contenu web ?
4. Qu'attendez-vous de cette formation ?
5. Quelle est votre histoire drôle préférée ?
?
Quels sont les supports de
contenu web que vous
connaissez ?
Le site web
Institutionnel ou commercial
Contenu fort
Peu interactif
Le blog
Souvent personnel
Interactif
Forte temporalité
Le forum ou le wiki
Collaboratif
Modéré
Thématique
Les réseaux sociaux
Hybrides...
Chaque réseau social suppose une écriture adaptée à son cadre et à son public !
Un internaute met en moyenne
secondes pour juger de la pertinence d'une page
3
Qui sont vos lecteurs ?
Ecrire pour tout le monde
=
Ecrire pour personne
Qui seront nos lecteurs ?
Que viendront-t-ils chercher sur le portail ?
Bien écrire pour le web
Pas de copier/coller à partir des écrits

Pas d'humour, ou très peu !

Pas de jargons

Pas de tutoiement
1. Privilégiez les zones chaudes de l'écran
2. Soyez concis, mais précis...
15 à 20 mots
correspond à l’empan
de la mémoire (10), soit à notre
capacité moyenne de mémorisation
immédiate des informations (20)…
Phrase de 10 à 20 mots
Attention à la ligne de flottaison
Solutions :
Relisez pour réduire

Privilégiez les mots et formulations courtes
4. Organisez votre texte
3. Structurez votre article
texte
Lorem Ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin ante felis, iaculis at rutrum ut, elementum imperdiet dui.
Dolor sit amet
Pellentesque in diam odio, quis varius urna. Curabitur sollicitudin magna non elit pulvinar sed vestibulum enim viverra. Suspendisse potenti.
Pulvinar sed vestibulum enim
hasellus adipiscing congue erat, ac laoreet nunc tempor ac. Praesent id mi volutpat lacus volutpat feugiat eget a ipsum. Nullam molestie erat tincidunt sem venenatis pulvinar.
Titre
chapeau
Sous-titre 1
Paragraphe 1
Sous-titre 2
Paragraphe 2
Structure "idéale"
5. Facilitez la lecture
Qui
Quoi
Quand

Pourquoi
7. Ecrivez multimédia
«Google ne court plus les rues allemande »
« Street View : Google ne prendra plus de
ouvelles photos en Allemagne »
« Federer en danger »
"Tennis : Federer éliminé à Shanghaï et
en danger pour le Masters"
Insérer des liens
Hypertexte : une page web est toujours reliée, c’est une règle d’or !
Quel texte sur un lien ?
www.crijrhonealpes.fr

Le site du CRIJ Rhône-Alpes
Un lien externe s'affiche dans un nouvel onglet.

Un lien interne s’affiche dans le même onglet.
Intégrer des photos
Avoir en tête :

1. Que ce n’est pas parce qu’une image est sur Internet qu’elle est libre de droit.

2. Que ce n’est pas parce qu’une image est sous licence Creative Commons que vous pouvez l’utiliser sans restriction.
Intégrer des vidéos
1. Vérifier la source, le contenu, la pertinence

2. Choisir des vidéos courtes et de bonnes qualités


Référencement
Ecrire pour votre premier lecteur
Près de 94% des recherches sur le web passe par
Enjeu : se faire repérer
Google laisse les miettes à
Orange, Qwant, Duck Duck Go...
Comment fonctionne
?
?
L'algorithme de Google
2.Référencer ses pages
Il existe deux types de référencement :

Le référencement naturel (Search Engine Optimization - SEO)
Le positionnement publicitaire (Search Engine Marketing - SEM)
Comprendre une page
Liens sponsorisés (SEM)
Liens indexés (SEO)
Comment optimiser son référencement naturel ?
Travailler le contenu
Enjeu n°1 du SEO. Les sites les mieux référencés sont des sites à fort contenu (Wikipedia par exemple).
La longue traîne
Comprendre les requêtes des internautes
En 2015 une requête moyenne contient 4 mots. Elle contient fréquemment des critères de lieux, de temps et de verbes
d'action

Ex : vendanges ardèche 2015, trouver job étudiant privas



Google s'intéressent en priorité aux titres, sous-titres, aux liens et à la mise en forme : gardez le en tête !
Créer du lien
1.Vérifier l'indexation des ses pages ou de son site
Préparer son référencement c'est d'abord contrôler son positionnement actuel :

les liens vers votre site : link:www.monsite.fr
le nombre de pages indexées : site:www.monsite.fr
le PageRank : www.pagerank.fr, www.e-pagerank.fr
Oubliez Google !


Conseil
Ou placer les mots-clés ?
?
Dans son titre
Dans le nom des images, des fichiers, des infobulles
Quelques rappels....
Exercice 3
Réalisez à 2 un article complet sur le mois de l'Economie Sociale et Solidaire en vous basant sur le site
www.lemois-ess.org

Prenez en compte le maximum des points évoqués tout au long de la journée :
1. J'adapte mon écriture à mon support et à mes lecteurs
2. Je facilite la lecture (structure, titre....)
3. J'écris multimédia
4. J'imagine un tweet et une publication Facebook
5. Je pense un peu à Google
Evaluer, mesurer...
Les outils statistiques
Deux outils gratuits parmis d'autres :
Google Analytics
Audience d'un site web

Le visiteur
Le comportement du visiteur
L'équipement du visiteur
Les données techniques
Merci pour votre attention
Ecriture web - CRIJ Rhône-Alpes - Juin 2016
Bibliographie/Webographie :
Ecriture web :
Ecrire Web - CFJ – 2010 - Eric Mettout
Techniques et bonnes pratiques pour Écrire pour le Web - 2010 - Luc Legay

Référencement :
Réussir son référencement web - 2011 - Olivier Andrieu
Le site du Zéro - 2012 - Améliorez la visibilité de votre site sur Google !
1. S'adapter à son support et à ses lecteurs

2. Spécificités de la lecture web

3. Techniques d'écriture
Structurer son texte
Organiser son texte
Faciliter la lecture
Ecrire multimédia
4. Introduction au
référencement naturel
Lorem Ipsum
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Pellentesque in diam odio, quis varius urna. Curabitur sollicitudin magna non elit pulvinar sed vestibulum enim viverra. Suspendisse potenti. In at metus venenatis tellus blandit fermentum. Duis scelerisque rutrum tempus.
Structure à "bannir"
La longue traîne
Comment appliquer la longue traîne ?
Créer des pages courtes sur des thèmes précis plutôt que des pages longues développant des thématiques larges.

Multiplier les associations et combinaisons de mots-clés différentes dans les titres, intertitres et description des articles.
Même si l’incitatif est attirant à bien des égards, il est pénalisant sur le web. Utilisez des titres explicites, intégrant les mots clés les plus importants, quitte à faire des titres un peu longs...mais pas trop !


Dans le fond, Google et l'internaute attendent la même chose :

Que vous lui facilitiez la tâche. Google n'est qu'une machine idiote, l'internaute est volatile, dans les deux cas, les techniques de rédaction sont fondamentalement les mêmes.

Retenez tout de même que
l’utilisateur final, c’est l’internaute, pas le moteur
.
Ecrire pour Google ou pour l’internaute ?
Rendez-vous sur les sites
de Louis Vuitton, L'Equipe,
Parlement Européen, CRIJ Aquitaine Poitou Limousin

A qui s'adressent ces sites ? Quelles différences (contenus, charte graphique, éditoriale...) observez-vous ?
Une seule police de caractère, du type Tahoma, Arial, Verdana.


Pas de ou de
Jouez sur la taille de vos titres ;
6. Choisissez un bon titre
Choisir un bon titre est stratégique :

Pour donner "envie" au lecteur
Pour optimiser son référencement
Incitatif VS indicatif

Maximum 70 caractères

Représentatif : il doit refléter le contenu de l'article ou de l'actualité

Unique : il ne doit pas déjà être utilisé sur une autre de vos pages

Informatif : il doit donner les informations essentielles

"Sexy" : il doit donner "envie" au lecteur
Les ingrédients d'un "bon titre"
Créez du "lien"
Où trouver des vidéos ?
Ecrire sur les réseaux sociaux
Pourquoi écrire sur les réseaux sociaux ?
"26 millions d’utilisateurs actifs
mensuels en France"*
(*Nielsen - 2013)
Sur
1 mot-clé
Interactivité
Sur Facebook, comme ailleurs, "Content is king"
Soignez vos contenus ! Ils doivent capter l'attention de l'internaute, susciter son intérêt et l'inviter à interagir...
Vos publications doivent :
Interpeller
Questionner
Emouvoir
Elles doivent privilégié :
La proximité
La connivence
Bref, créer du Dialogue, de la conversation avec sa communauté
Astuces d'écriture sur Facebook
Encore plus qu'ailleurs : soyez simple et concis
Utilisez la ponctuation : ! ? ... , les smileys et les caractères spéciaux
Sans en abuser !
Utilisez toute la palette des outils Facebook
1. Publiez des photos
2. Publiez des vidéos
2. Publiez des vidéos
4.
3. Proposez des jeux
Poster régulièrement, en variant les heures

Ajouter une dose d'humour

Valoriser les participations (commentaires, like...)
Liker ses propres publications

Ne publier que des statuts ou des liens

Publier des contenus trop polémique

Ne pas autoriser l'interaction
Ne publier que des infos vous concernant
Soigner votre compte (logo,
header, description...)
Critères déterminants

techniques
(qualité du code...)
éditoriaux

(volume et actualisation du contenu...)
le PageRank
("indice de popularité")
Comprendre les requêtes de l'internaute
Travailler le contenu
Utiliser les bons mots-clés
Adopter la longue traine (long tail)
Créer du lien (linking)
Sur
2 mots-clés
Concision
instantaneité

140
#
et
@
RDV sur Twitter
Faire du "call to action"
De la netiquette à la tweetiquette ?
Les contenus des réseaux sociaux ont désormais une vie propre.
Etre présent mais non actif sur les réseaux sociaux est plus pénalisant que de ne pas y être !
Un climat de détente sur Facebook, plus sérieux sur Twitter
Poster régulièrement sur Facebook, encore plus sur Twitter
Suggestions de Google
Google trends
La première page de résultats regroupe
90%
des clics.
CONTENT IS

*
* le contenu est roi
Travailler le contenu
Mettre à jour les contenus
Travailler le contenu
Dans les liens
Dans les sous-titres
Dans le chapeau
Graphique de www.olivier-corneloup.com
Ecrire sur le web
Faites un tweet pour communiquer sur
votre article


Le visiteur
Visiteur unique
Visites
Origine géographique
Données techniques
Vitesse du site
Equipement de l'internaute
Technologies utilisées par les visiteurs : navigateur, mobile, fournisseur d'accès, résolution d'écran...
Principaux critères
Comportement du visiteur
Durée moyenne de la visite
Nombre de pages vues
Taux de rebond
Français sur possède un smartphone

et passe plus d’ heure par jour dessus.
1
2
1
" mettez en valeur les citations en les isolant du reste du texte "
mettez
quelques
mots
en
gras
, VOIRE EN CAPITALES, ou encore
utiliser
des
listes
à
puces
Sources : http://invox.fr/7-regles-a-suivre-pour-bien-ecrire-sur-le-web-en-2015/
alignez votre texte à gauche et veillez à bien aérer vos pages.
http://bit.ly/29hbt9L
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