Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Personal branding

Astoria Avenue
by

Monika Czaplicka

on 1 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Personal branding

Agenda
0
+
-
=
9
8
7
1
2
3
4
5
6
c
Dziękujemy za uwagę!
facebook.com/AstoriaAvenue
1. social media, czyli co?
1. social media, czyli co?
Brak strategii to jak pływanie po morzu bez lunety, mapy i kompasu
Kryzys? I co teraz?
Przyczyna kryzysu
Szczera i szybka reakcja
Manual antykryzysowy
Punktowe i jawne działania
Zarządzanie kryzysowe
Personal branding w internecie
Możliwości pozycjonowania
Być pierwszym
Leader
Rebeliant
Posiadać atrybut
Właściciel
Twórca procesu
Wybrana osoba
Ekspert
Marka to pewna historia z motywem przewodnim.
Marka to również obietnica.
jaką historię chcę opowiedzieć?
jaki wybieram motyw przewodni?
jakie elementy pasują do tej opowieści?
co chcemy obiecać?
w jaki sposób możemy realizować tę obietnicę?
spotkania
konferencje
wizytówki
telewizja
radio
gazety
podcasty
wideo
portale społecznościowe
blogi
fora
grafiki
czaty
biuro prasowe
www
newsletter
prezentacje
1. Ewangelicy
2. Docieraj celowo
3. SEO
4. Bywaj
5. Twórz
6. Słuchaj i reaguj
1. Mów o sukcesach
2. Graj zespołowo
3. Strategia
4. Wizerunek to nie styl
5. Otoczenie jest ważne
6. Nie idź na skróty
7. Nie bądź niewolnikiem wizerunku
8. Nie wstydź się błędów
9. Bądź przygotowany
10. Nie gub przyjaciół
Założenia i cele:
11. Stworzenie legendy (biografia)
12. Uczłowieczenie
13. Wygląd ma znaczenie
14. Jak i co mówić
15. Dynamika
1. Niekompletny profil
2. Złe zdjęcie
3. Brak informacji kontaktowych
4. Brak znajomych lub nieodpowiedni znajomi
5. Brak zaangażowania
6. Brak sukcesów
7. Nieaktualne dane
8. Literówki
9. Brak łączenia profili
10. Za dużo danych
Nie kopiuj treści firmy - twórz własne
Jeśli kopiujesz - dodaj komentarz
Profil osobisty z nutką profesjonalizmu
Ty reprezentujesz firmę
Keep it Simple
Kopiuj dobre treści innych liderów
Wspieraj partnerów Twojej firmy
Różne kanały, różne treści
Cele
Who
What
How
KPI
Wzmocnienie wizerunku osobistego oraz wizerunku marki
Ochrona prywatności
Odpowiednie pozycjonowanie
Możliwość kreowania dyskursu tematycznego
Promowanie marki
Przykładowy SWOT
Siła wewnętrzna
Słabość wewnętrzna
Szanse zewnętrzne
Dobra znajomość rynku
Zdolności interpersonalne
Miła aparycja
Zagrożenia zewnętrzne
Negatywny wizerunek Wśród pracowników firmy
Wprowadzenie nowej usługi
Wzrost zainteresowania rynkiem
Nieodpowiednie pozycjonowanie
Utrudniony kontakt
Grupa docelowa
dziennikarze i media
konkurencja
odbiorcy usług: biznesowi lub indywidualni
potencjalni pracodawcy
pracownicy firmy
inwestorzy, akcjonariusze
politycy i instytucje
Pozycjonowanie SEO
Słowa kluczowe
Optymalizacja strony/bloga on-site (kontent i technologia)
Mapa strony
Powiadomienie wyszukiwarek
Przygotowania
Treść:
Unikalna
Interesująca
Łatwa do podzielenia się
Wzbudzająca (moderowaną) dyskusję
Bogata w słowa kluczowe
Treść
Link Building
Dodawanie do katalogów
Linki partnerów
Polecanie interesujcąych treści
Materiały prasowe
Blogujący goście
Recenzje
Wikipedia
Social media
Portale social-sharing (np. Wykop)
Optymalizacja
Monitoring
Analiza
Wdrażanie zmian
Mierzenie i analiza
świadomość
Cykl budowania świadomości marki
rozważanie
zbieranie informacji
"zakup"
powrót
digital native
rekomendacje
Edelman Trust Barometer
5 trendów 2013 w personal brandingu
Storytelling
Dane ilościowe
Komunikacja wizualna
Proaktywny monitoring
Adaptowalność
narzędzia
Efekt łańcuchowy
Analiza obecności w sieci
Personal branding w 2 zdaniach (i 5 pytaniach)
15 rad
Ty a Twoja firma
Błędy w Social Mediach
Strategia #1 w sieci
100% prywatności
wszystkie profile utajnione
praktycznie brak obecności online
Strategia #2 w sieci
100% prywatności
profile widoczne, ale tajne
obecność online tylko w kwestiach zawodowych
pozycjonowanie profesjonalne
Strategia #3 w sieci
80% prywatności
profile widoczne, ujawnione niektóre osobiste dane
obecność online głównie w kwestiach zawodowych
pozycjonowanie profesjonalne
udostępnianie danych o hobby, zainteresowaniach
Wspólna polityka firmowa
Ważnym jest, aby cała firma posiadała wspólną politykę odnośnie obecności w sieci. Warto przedstawić wszystkim pracownikom kilka zasad.
1. Jako pracownik naszej firmy masz prawo zakładać swój prywatny profil na dowolnym portalu społecznościowym. Jeśli zamierzasz jednak użyć nazwy naszej korporacji prosimy o kontakt z działem marketingu.

2. Oddzielaj swoje stanowisko od firmowego:
Na Twojej prywatnych stronach lub blogach lub w innych podobnych miejscach, gdzie występuje nazwa naszej firmy prosimy o wyraźne zaznaczenie, że treść tej strony nie jest związana z naszą marką. Można wkleić w stopce poniższy tekst:
"Ten [Blog, strona...] jest osobistą przestrzenią [Twoję imię i nazwisko] i zawiera moje prywatne opinie, przemyślenia i poglądy. Nie jest w żaden sposób związana z firmą [Nazwa firmy] i nie stanowi oficjalnego kanału komunikacji tej marki."
Zwracamy szczególną uwagę, że specjalne zasady obejmują treść blogów i stron managerów i pracowników wyższych szczebli, ze względu na znaczny wpływ na cały zespół oraz współpracowników.
Jeśli wyrażasz swoją opinię na temat firmy lub w sprawach z firmą związanych, prosimy o jasne zaznaczanie, że jest to Twoja osobista opinia.

3. Chroń prywatne dane - tak swoje osobiste, jak i te firmowe. Niedopuszczalnym jest publikowanie wewnętrznych dokumentów i danych, informowanie o planach firmy, dzielenie się szczegółami procesów lub usług itp. bez uprzedniej zgody odpowiedniego przełożonego.

4. Nie ukrywaj swojej tożsamości. Zależy nam, aby pracownicy naszej firmy występowali pod swoimi prawdziwymi danymi.

5. Prowadź szczerą komunikację. Jeśli popełnisz błąd - przyznaj się do niego. Ponosisz odpowiedzialność za treści, które udostępniasz oraz za opinie, które wyrażasz.

6. Szanuj innych członków społeczności. Chcielibyśmy, abyś wykazywał profesjonalizm i dbanie o normy etyczne znane z naszej korporacji również w świecie wirtualnym.

7. Oddzielaj fakty od opinii. Upewnij się, że inni użytkownicy widzą różnicę. Nie możesz cofnąć tego, co już napisałeś.

8. Bądź wartościowym członkiem społeczności. Powołuj się tylko na sprawdzone informacje. Najlepiej podawaj źródła faktów. Pamiętaj, że internet to przestrzeń publiczna - szanuj jej prawa.

9. Angażuj się. Wypowiadaj się tylko, jeśli masz coś ciekawego do powiedzenia. Liczy się jakość, nie ilość. Dbaj o poprawność językową. Nie kłóć się i nie spamuj. Nie akceptujemy trollingu.

10. Pamiętaj, że zawsze jesteś pracownikiem i zarazem przedstawicielem naszej firmy. W razie kontaktu ze strony mediów prosimy o zgłoszenie się do działu marketingu. Zanim cokolwiek opublikujesz szerszej publiczności zastanów się w jakim świetle stawia to całe nasze przedsiębiorstwo. Nie publikuj zdjęć nagości, libacji alkoholowych, broni, nielegalnych zachowań, obscenicznych gestów itp. Jeśli musisz, używaj opcji dostosowywania prywatności, aby dostęp do tych treści mieli tylko Twoich znajomi lub wybrana grupa osób. Obowiązuje Cię również prawo autorskie oraz wszystkie inne prawa stosowane w czasie korzystania z sieci (to obejmuje np. zakaz publikowania pewnych treści czy korzystania z materiałów, do których nie masz uprawnień)

W razie jakichkolwiek wątpliwości skontaktuj się z naszym działem marketingu.
Dlaczego warto wprowadzić politykę dotyczącą używania profilów społecznościowych przez pracowników firmy (szczególnie w przypadku używania nazwy firmy)?
Zajrzyj na profile pracowników...
Social Enterprise Study 2012
25% badanych firm z Polski instruuje swoich pracowników co do ich obecności w social mediach
Analiza
SEO
Social Media Poradnik
offline
online
vs depozycjonowanie treści negatywnych w Google
Nasza rekomendacja
co wyświetla się w Google?
a w innych wyszukiwarkach?

Analiza konkurencji
co pisze się o konkurencji?
jak się pozycjonują?
jakie błędy popełniają?
Full transcript