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lipton

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by

paul spano

on 20 April 2012

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Transcript of lipton

Etude, Création et Lancement d'un Produit PINNA
CUTIVEL
SPANO PRESENTATION PISTES POTENTIELLES - Création en 1893
- Groupe Unilever
- 1 ère Marque mondial de Thé
- 2,5 Milliards de CA Les clés de succès de LIPTON
- La passion de l'innovation
- Le respect du consommateur
- La construction d'une marque forte I. Le Biscuit BIO
+ Un marché en croissance
+ Notoriété du naturel de LIPTON
- Quasi monopole des MDD
- Manque de savoir faire sur ce domaine III. La boisson Energisante
+ Un savoir faire
+ Marché en croissance exponentielle (+ 39 %)
+ Un concept innovateur (Absence de taurine)
- Une concurrence bien ancrée
- Une image de "Soft Drink" II. Les smoothies
+ Possibilité d'innover (saveur thé)
+ Capacité de production détenues
+ Force de l'image de LIPTON sur la boisson
- Monopole de Tropicana LE CHOIX La Boisson Energisante
- Stratégie de développement de Produit
- Marché potentiellement rentable
- Un savoir faire existant
LE MIX MARKETING Le Produit - MAGIC TEA
- Caractéristique
- Packaging
- La marque
- La qualité
La Cible Principale
En France
Homme - 16/35 ans
Fêtard/Sportif
A la recherche d'energie
La Cible secondaire
En France
Homme 35 - 45 ans
Tonic
Soucieux de garder la forme
La Segmentation Les Prix du marché La Place, triple distribution
- GMS un moyen déjà maitrisé
- Les salles de sport
- Les Chaînes spécialisées sport La Promotion Le Budget de Communication Merci 26 % du CA L'Axe de Communication
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