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Copy of Sabores 2007-2015

Visión de la marca Sabores 2015
by

Alexander Carazo

on 15 September 2012

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Transcript of Copy of Sabores 2007-2015

Parq Arquitectos 450 m2 Contiguo a EPA Escazú M Parq Arquitectos 450 m2 Contiguo a EPA Escazú Parq Arquitectos 450 m2 Contiguo a EPA Escazú MEDIOS E EXPERIENCIA P PRODUCTOS 2006 - 2011 2012 - 2013 2013 - 2014 Club de Fidelización Sabores Creación de una Plataforma Multimedios
a partir de una Marca Existente y el Enfoque de Comunicación a las Multi-audiencias. Alexander Carazo
Producciones Talamanca Verde
Costa Rica 4.301.712 51.100 Km2 1 2 3 Circulación Revista Sabores Utilidades Total Multimedios US$ Visitación al sitio en internet Ventas de Publicidad Total Multimedios US$ Rating Histórico Franja 10 am TV Abierta Mujeres Seguidores en Facebook Alcance Fan Page Multimedios Alcances Una breve historia Estudio Etnológico Visión Aprendizajes Una breve
historia 2009
Estudio de
Segmentación
Etnológica de los
Consumidores motivaciones
percepciones
hábitos
usos
preferencias
valores cocinar comer comprar usar
recetas compartir nutrirse Idealista Satisfecho Ambicioso Hedonista 23% 25% 27% 25% Humanista
Emprendedor



LOGROS

ORGULLOSO

SELECTIVO

FUNCIONALIDAD / VALOR Conservador
Luchador



ESTABILIDAD

HUMILDE

FAMILIAR

OPORTUNIDAD / PRECIO Moderno
Enfocado



METAS

EGOCENTRICO

GRUPAL

ESTATUS / MARCA Superficial
Oportunista



PLACER

EXHIBICIONISTA

SOLITARIO

NOVEDAD / CANTIDAD MOTIVACIONES CARACTERIZACION SOCIALIZACION ALIMENTACION MEDIOS COCINA Idealista Web
Aplicaciones móbiles Print 1 2 No siguen recetas
Preparaciones innovadoras
Cocina Internacional
Motivaciones: Atender invitados
La gastronomía como expresión de si mismos
Salud / Nutrición
Comida vegetariana
Ingredientes Orgánicos
Destinos Gastronómicos
Creaciones Propias Idealista MEDIOS COCINA 2 Recetas sencillas y prácticas.
Cocina cotidiana
Cocina local
Motivaciones: alimentar a la familia
La cocina como expresión de afecto
Salud / Sabor / Con poco riesgo
Ingredientes locales, de fácil acceso
Uso y seguimiento de las recetas paso a paso
Credibilidad de chefs tradicionales del país
Prefieren las reuniones en famila Satisfecho 1 Print Televisión Abierta y
promociones Satisfecho MEDIOS COCINA Recetas muy rápidas y prácticas.
Cocina cotidiana en casa.
Sofisticada fuera. Internacional.
Motivaciones: Conocimientos gastronómicos.
La cocina como expresión de estatus.
Cocinar rápidamente.
Ingredientes preparados, técnicas básicas.
Reconocimiento de Chefs y lugares.
Bebidas y maridajes.
Restaurantes.
Tendencias culinarias. 1 Ambicioso Televisión Ambicioso 2 Web / Print / Eventos MEDIOS COCINA Hedonista Televisión Eventos en Vivo 1 2 Cocinar sin receta, solamente con ideas.
Cocina de exhibición.
Sabor y Show son prioritarios.
Motivaciones: demostrar y disfrutar.
La cocina como expresión de entretenimiento.
Cocinar con todo el tiempo necesario.
Cocktails, parrilladas, fiestas, celebraciones.
Reunión de amigos.
Salud y nutrición no son prioridad. Hedonista La plataforma multimedios
es una herramienta para sumar audiencias, con diferentes intereses bajo una misma marca. Para los anunciantes y sus agencias de medios es más atractivo y rentable comprar paquetes multi-producto y
multi-audiencia. Las audiencias se afilian más a la marca si éstas nos visitan múltiples veces durante su vida cotidiana...
y si resolvemos de forma utilitaria sus necesidades.
...y es posible monetizar su interacción con la marca por diferentes vías...

Algunas son gratis
Otras son pagadas. Los contenidos editoriales y la visión comercial duermen juntos. SINERGIA DE MEDIOS.
Mantenerlo simple.
Mantenerlo enfocado.
Mantenerlo vivo.
Los temas relevantes a la mayoría son más fácilmente escalables a oportunidades multimedios. Las ganancias del tren Multimedios 1 US$ 9 US$ 1 12 30 1
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