Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Phân tích thương hiệu cà phê TRUNG NGUYÊN

No description
by

Dung Jun

on 7 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Phân tích thương hiệu cà phê TRUNG NGUYÊN

<1996>
Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên tại Buôn Mê Thuột – thủ phủ cà phê Việt Nam, với số vốn đầu tư là chiếc xep đạp cọc cạch cộng với niềm tin và ý chí mãnh liệt của tuổi trẽ củng với khát vọng xây dựng một thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thế giới.
THÀNH LẬP CÔNG TY
<1998>
Việc thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh là bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tại các tỉnh thành Việt Nam và các quốc gia trên Thế Giới.
QUÁN CAFE ĐẦU TIÊN
<2001>
<2003>
<2008>
<2014>
<2012>
LAN RỘNG TOÀN QUỐC
Công bố khẩu hiệu “Khởi nguồn sáng tạo” và được chắt lọc từ những hạt cà phê ngon nhất, công nghệ hiện đại, bí quyết Phương Đông độc đáo không thể sao chép hòa cùng những đam mê tột bậc đã đứa Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cả nước
ĐÁNH BẠI ĐỐI THỦ QUỐC TẾ
Sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà phê hòa tan” tại dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng ngàn lượt người tham gia và ghi dấu ấn bằng cuộc bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòa tan ưa thích nhất giữa G7 và thương hiệu cà phê lớn trên thế giới. Kết quả đã có 89% người chọn G7 là sản phẩm ưa thích nhất.
BƯỚC ĐỆM CHINH PHỤC THẾ GIỚI
Trên chặng đường Thống lĩnh nội địa – Chinh phục thế giới, Trung Nguyên đã thành lập văn phòng tại Singapore nhằm mục tiêu phát triển thị trường này thành một cứ điểm để phát triển thị trường nội địa là Asean và chinh phục thị trường toàn cầu
RA MẮT ĐẠI SIÊU THỊ CÀ PHÊ - càfe.net.vn
THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC YÊU THÍCH NHẤT
Cà phê Trung Nguyên là thương hiệu số một tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất. Có 11 triệu / 17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua các sản phẩm cà phê Trung Nguyên.


2.CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
TRUNG NGUYÊN
Trung Nguyên

Có mặt ở hơn 60 quốc gia trên toàn cầu, tiêu biểu như tại Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean…
Lĩnh vực: sản xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại và du lịch
Chiến lược xây dựng
Xây dựng phong cách Trung Nguyên:
Lấy người tiêu dùng làm tâm:
Đậm nét đặc trưng của bản sắc văn hoá Tây Nguyên và hội tụ một phần của tinh thần dân tộc
Hiểu rõ khách hàng, lấy sự hài lòng của người tiêu dùng làm trọng tâm cho mọi hoạt động
Ông Đặng Lê Nguyên Vũ trao đổi về sản phẩm với tiểu thương chợ Bến Thành
3. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Tên thương hiệu: Café Trung Nguyên


Logo
“ Năng lượng kích thích trí não, khơi nguồn sáng tạo”
Đánh giá sức khoẻ của thương hiệu trên thị trường
Mở rộng giới hạn sử dụng thương hiệu:
Nhiều loại sản phẩm khác nhau:
Chiến lược đa thương hiệu
café 777
Chiến lược nhượng quyền
Chỉ trong vòng 5 năm , từ 1 xưởng sản xuất nhỏ tại Buôn Mê Thuột , Trung Nguyên đã phát triển 1 thế hệ quán café.
4.Quản lý thương hiệu
café hòa tan G7
5. Các thành tựu
Chứng nhận FSSC 22000
Giải thưởng Thương hiệu quốc gia
Giải vàng chất lượng quốc gia năm 2011
Giải thưởng Sao vàng đất Việt 2010
Giải thưởng hàng Việt Nam chất lượng cao
Cà phê Trung Nguyên được Bộ Ngoại giao chọn là "Đại sứ Ngoại giao Văn hóa"
Chứng nhận Doanh nghiệp xuất sắc Châu Á – Thái Bình Dương năm 2014

Chào mừng thầy và các bạn đến với bài thuyết trình của nhóm
Đề tài: Phân tích thương hiệu café Trung Nguyên
Thành viên: 1. Đỗ Thị Thu Trà
2. Lã Thị Anh
3. Nguyễn Thị Lan Anh
4. Trần Thùy Dung
5. Nguyễn Thu Hà
6. Phạm Thị Thành
7. Hà Thị Thúy
Thanks for watching!
Café Trung Nguyên
Tháng 10/2013, Trung Nguyên đã thay slogan “ Thống trị nội địa, chinh phục thế giới”
Thất bại
Truyền thông:
Chuyển nhượng quyền thương hiệu:
Đặng Lê Nguyên Vũ đã có nhiều chỉ trích khá gay gắt về Starbucks
khi chuỗi cửa hàng G7 Mart ngày càng xuống dốc níu kéo bằng chiêu thức “người Việt dùng hàng Việt”
Tháng 2/2013, cho biết sẽ bán khoảng 15% cổ phần công ty để mua lại một số nhà máy rang xay cà phê ở Mỹ mở cửa hàng ở Seattle, New York và Boston ngay năm 2013. Tuy nhiên, sau đó chưa nhận được thông tin chính thức.
Hình thức nhượng quyền phân phối sản phẩm hơn là nhượng quyền công thức kinh doanh.
Nhiều quán café mang mang nhãn hiệu Trung Nguyên nhưng không cùng một đẳng cấp.
Mất kiểm soát chất lượng và tính đồng bộ của mô hình kinh doanh
Giải pháp
lấy truyền thông để xây dựng chiến lược PR điều chỉnh và hoàn thiện.
Thường xuyên lấy ý kiến đánh giá của khách hàng
Đưa ra các tiêu chí franchise
Đánh giá lại toàn bộ hệ thống quán nhượng quyền
Slogan
Full transcript