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Pernod Ricard

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by

Jeremy Le calonnec

on 17 November 2013

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Transcript of Pernod Ricard

Fusion en 1975 de
Pernod (créé en 1805) et
Ricard (créé en 1932)
Le marché des boissons alcoolisées
Historique de l'entreprise Pernod-Ricard
Le métier, les missions, les buts
Les domaines d'activités stratégiques
La concurrence
1981 : Acquisition du Bourbon Wild Turkey (Etats-Unis)
1988 : Acquisition d'Irish Distillers, groupe rassemblant l'ensemble des producteurs de whisky écossais
1993 : Création de la marque Havana Club International
2001 : Vente de la marque Orangina
2001 : Acquisition d'une partie du groupe Seagram (Whisky Chivas et Cognac Martell)
2005 : Acquisition du britannique Allied Domecq (Whisky Ballantines, champagne Mumm et Perrier Jouët)
2008 : Acquisition de Vins & Sprits (Vodka Absolut)
Le marché
Vins
Boissons spiritueuses
1989 : Acquisition du groupe Orlando Wyndham (producteurs de vins en Australie)
Le groupe aujourd'hui
Articles
Le groupe
Métier
Maintenir sa place de leader mondial des spiritueux

Devenir leader mondial des vins et champagnes
Missions
Pérenniser ses savoirs faire, concevoir et commercialiser des vins et spiritueux uniques
Buts
La concurrence
Au niveau mondial
Au niveau national
(en milliards d'euros)
(en millions d'euros)
International
National

10 milliards de bouteilles / 100 milliards d’euros
Un leader dans la consommation
Vodka, 50% de la consommation mondiale
Volume de production mondiale
Des tendances de consommation à la hausse
Rhum, +16,3% (2005-2009) / Prévision de 14,04% (2010-2014)
Brandy, +20,26% (2005-2009) / Prévision de 4,51% (2010-2014)
Téquila, +15,22% (2005-2009)
Une production et
une exportation conséquente
595 millions de litres produits
460 millions de litres exportés
Une pression fiscale prononcée :
-Les taxes représentent 83,85% du prix de vente au consommateur
-Droit de la consommation (51%), TVA (16%) et Cotisation Sécurité Sociale (16%)
Ventes totales des spiritueux
4,2 milliards d’euros (+1,5%)
International
National
Trois grands producteurs et
un challenger prometteur
France, Italie & Espagne
Chine
Une consommation mondiale en croissance :
31,51 milliards de bouteilles consommées
Une croissance de 4,5% par rapport à 2005
Une prévision, d’ici 2014, de 3,18%
Un marché international ouvert
1 bouteille sur 4 consommée, est importée
L’Italie est le premier exportateur mondial
La France est le premier exportateur en valeur
Des chiffres positifs :
250 000 emplois directs, et indirects
5,473 milliards d’euros de revenus
16 régions sur 22 sont productrices
Une consommation élevée :
1er pays consommateur au monde
85% des ménages français en consomment
1,3 verre par jour et par habitant
60% de rouge, 23% de rosé et 17% de blanc
Vins et Champagnes
Développement et innovation :
Boissons spiritueuses
Centre de recherche
Acquisition de deux valeurs sûres de l’industrie du champagne
1989 => acquisition dans l’industrie du vin
Innovation
Pilier de l'activité de Pernod-Ricard
Une présence dans plus de 100 pays : => un réseau de distribution très important
Développement marques locales
Stratégie de "premiumisation".
2 domaines d'activités stratégiques
Articles
PERNOD RICARD : La "premiumisation" des marques au cœur du succès du groupe
Pernod Ricard veut augmenter ses ventes
dans les pays émergents
Les Echos n° 21251 - 20 Aout 2012
Tradingsat - jeudi 30 août 2012
Conquête des pays émergents représentant 40% des ventes
Objectif : atteindre les 50% d'ici 3 ans
Stratégie de "premiumisation"
Goût prononcé de la clientèle pour le cognac, la vodka et le whisky
Taux de croissance à 2 chiffres en Chine et Russie
Developper ses produits en respectant dans une attitude de respect, d'engagement, d'intégrité et de responsabilité de tous les instants
Alexandre Simon
Cédric Quéré
Florine Geffroy
Tony Jinvresse
Le Calonnec Jérémy
TC2 - Groupe D
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