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Teoricos de la publicidad: Leo Burnett

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by

leire gutierrez

on 24 November 2011

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Transcript of Teoricos de la publicidad: Leo Burnett

Grandes Gurus de la Publicidad:
Leo Burnett Biografia Nació el 21 de octubre de 1891 en St. Johns (Michigan) y murió el 7 de junio de 1971. Estudió periodismo en la Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario. Tras graduarse en 1914, trabajó como reportero del Peoria Journal, encargándose de cubrir noticias relacionadas con la policía, como crímenes y arrestos.
Después, decidió trasladarse a Detroit, donde consiguió un empleo en Cadillac Motor Company. En este último sitio trabajó en la publicidad y aprendió a simpatizar con los clientes a través de sus eslóganes.
Trayectoria profesional 1st step Leo Burnett Company Lafayette Motors Spark Erwin, Wasey & Company Cadillac Motor Company (cc) image by nuonsolarteam on Flickr Leo Burnett Company Se fundo en 1935 con base en Chicago

•En sus inicios, la agencia contaba con tres cuentas: Green Giant (Gigante Verde), Hoover y Realsilk Hosiery.

En 1940 la agencia inicia su despegue gracias a la cuenta de American Meat Institute

En 1949 consigue la cuenta de Pillsbury Family Flour que le lleva a sumar como cliente tambien a Cereales Kellogs

suma la cuenta de Consejo del Te de New York

•En los subsiguientes años suma más cuentas, algunas importantes. Compañías que contrataron los servicios de la agencia de Chicago fueron Marlboro, Starkist, Glad, 9Lives, Keebler, United Airlines, Maytag, Allstate, la marca de cerveza Schlitz,General Motors, Tomate Heinz, Mc Donals y Walt Disney,




La campaña "rojo sobre rojo" lanzó al mercado unos anuncios en los que se veía unos gordos filetes de carne roja cruda sobre un fondo rojo brillante, acompañado de unos mensajes que inducían al público a comer carne roja. Este tipo de anuncio fue original en su momento porque la carne siempre se había mostrado cocinada. Pero Burnett sintió que "la imagen de la carne debería ser la de una imagen viril, expresada perfectamente por la carne roja". los gigantes de la publicidad de Madison Avenue se dieron cuenta del importante crecimiento que una, hasta hacía poco, desconocida agencia de Chicago estaba experimentando. La agencia de Burnett creo personajes que hoy en dia forman parte de la cultura popular El hombre de Marlboro El gigante verde El tigre Tony El muñeco de Pillsbury Aportaciones al legado publicitario Valor
inherente Con esto nos referimos al hecho de que en cada producto y servicio existe algún valor que hace que el producto destaque. nuevo enfoque al punto creativo del negocio publicitario Tambien conocido como el estilo de la "Escuela de Publicidad de Chicago", trata de buscar el valor inherente, en lugar de usar la mera astucia. amor y respeto por la gente
la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad
publicidad dirigida a la gente corriente Quería anuncios que estuvieran más cerca del punto de vista del cliente, especialmente de la gente de aquella profunda y conservadora área de los Estados Unidos. Es decir, entendía perfectamente a los clientes, girando en torno al mismo. El poder de la palabra, usa un lenguaje cercano para presentar el producto de un modo directo y realista Burnett propone crear mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto. Tenía una increíble habilidad para entender y conectar con el corazón del "hombre común", el mercado de masas. uso de los arquetipos
y símbolos populares Nuevo estilo de gestion basado en seis tecnicas 1. El As creativo
2. El Corrillo creativo
3. El memorandum
4. La pieza pensada
5. El experto externo
6. El comite de revision creativa Firmo algunos de los esloganes mas famosos: "Maytag: The Dependability People" (Maytag: Gente de Confianza; para la marca de electrodomésticos Maytag)

"Fly the Friendly Skies" (Vuela los agradables cielos; para United Airlines)

"You're In Good Hands with Allstate" (Estás en buenas manos con Allstate; para la aseguradora Allstate)

"Real Gusto in a great light beer" (Real Gusto en una gran cerveza light; para la cerveza Schlitz)

"When you're out of Schlitz, you're out of beer" (Cuando te quedas sin Schlitz, te quedas sin cerveza; también para Schlitz)
"Nuestra función primordial en la vida es producir la mejor publicidad del mundo, sin excepción. Esto significa hacer una publicidad tan llamativa, tan atrevida, tan fresca, tan atractiva, tan humana, tan creíble y tan bien enfocada en cuanto a temas e ideas que, al mismo tiempo, construye una reputación de calidad de largo recorrido y produce ventas para el presente inmediato"

(filosofía del negocio de la publicidad según Burnett).
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