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Estrategia de Producto

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by

Ariel Sosa

on 22 August 2013

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Transcript of Estrategia de Producto

Los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
PRODUCTO
ETIQUETA
Envase y/o empaque y embalaje
MARCA
Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
Definición
CLASIFICACIÓN
Duraderos
Industriales
NO Duraderos
De conveniencia
Son bienes tangibles y de uso cotidiano que incluyen refrigeradores, máquinas y herramientas, etc.
Son bienes tangibles generalmente de consumo y son rápidamente perecederos
Bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos.
Son los que se compran con cierta regularidad, sin planificación.
De los productos
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlos de los productos de los competidores.
Definición
El nombre debe ser corto y fácil de recordar
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
El sentido del nombre debe ser moral
Debe ser agradable a la vista
Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad
Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley.
El empaque es cualquier material que cubre un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.
Costo del empaque
Reglamentación
del empaque
Embalaje
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
Clasificación del empaque
Razones para embalar un producto

Empaques que cambian cada dos o tres años; complementan o sustituyen la función de la publicidad, por ejemplo: una bolsa de plástico para un detergente o el cartón de una bebida..
Son prácticamente inamovibles durante años, con un ciclo de vida muy largo. Por ejemplo: el empaque rojo de una pasta de dientes
Empaques efímeros.
Empaques intocables.
Es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su transporte y almacenamiento.
La finalidad del embalaje es trasladar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fabrica a los centros de consumo
El embalaje agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre sí, con el propósito de facilitar su manejo.
1. Proteger el producto en su recorrido del fabricante al consumidor
2. Cumplir con el programa de promoción de una empresa
3. Una empresa puede embalar sus productos de manera que aumenten las posibilidades de beneficio
4. Los embalajes generalmente son unidades mayores y más pesadas que no intentan llamar la atención del consumidor.
Parte del producto que contiene información escrita sobre el artículo; puede ser parte del embalaje o una hoja adherida al producto.
Etiqueta
Identificar el producto, para distinguirlo de los demás, y proporcionar información sobre éste para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y servicio del mismo.
Objetivos de la etiqueta
Marca Registrada
Nombre y dirección del fabricante
Denominación del producto y naturaleza del mismo
Contenido neto
Composición del producto (Lista de ingredientes)
Códigos de barras.
Fecha de fabricación, de caducidad, etc.
Elementos de la etiqueta:
Características de la Etiqueta
Debe ser adaptable al envase en tamaño, color o forma.
El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén, hasta la entrega en manos del consumidor final.
Debe estar perfectamente adherida al producto para evitar que se desprenda y el artículo se confunda con algún otro.
Debe contener todos los elementos ya descritos para evitar aspectos dudosos por parte del consumidor.
Los colores fosforescentes se evitan para no confundir al consumidor
Estrategia
De
Producto

Ciclo de vida de un producto
Objetivos de la marca:
Diferenciación respecto de la competencia
Ser un signo de garantía y de calidad para el producto
Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante
Ayudar a que se venda el producto mediante promoción
Posicionar el producto en la mente del consumidor
Nombre de la empresa
Lugar de origen
Dirección de la empresa
Población
Contenido
Fecha de fabricación y caducidad
Con el empaque aumenta el costo del producto. Un factor fundamental para decidir el costo del empaque radica en la naturaleza del producto que puede ser caro, frágil y riesgoso, por lo que requiere empaques muy resistentes.
Servicio
Es un conjunto de actividades que buscan responder a las necesidades de los clientes. A diferencia de los bienes, los servicios se consumen en el mismo momento de su compra.
Características:
Eficacia
Funcionalidad
Rapidez
Oportunidad
Atención al usuario
Honradez
Confiabilidad
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