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Comunicación Comercial 3ºB GADE

Jennifer Cuesta Pablo, Tamara Cobo Ruiz, Miriam Cano Fernández, Miguel Fernández Laso y Estefanía Fernández Pelayo
by

Maiiki Fernández Laso

on 1 September 2014

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Transcript of Comunicación Comercial 3ºB GADE

1. Presentación de la empresa.
Covadonga® helados SL es una empresa del sector alimenticio cántabro con domicilio social en Cartes que es donde se encuentra su fábrica principal.
El objeto social es la elaboración, distribución y venta de helados y sus derivados.

2. Descripción de la estrategia corporativa de la empresa.
La misión de la empresa es el “Momento Inspirador”
La visión es la identidad corporativa minimalista y muy reconocible.
Los valores son la historia y tradición: Utiliza siempre leche fresca de vaca.
Los objetivos son ser sinónimo de calidad y salud.
3. Descripción de las variables de marketing-mix de la empresa.
En los productos hay un equilibrio entre tradición e innovación.
Los precios de los productos son equivalentes a los de la competencia.
En cuanto a la distribución, es una empresa que distribuye sus productos en sus propias tiendas, distribución directa.
Como tiene distribución propia el plan de comunicación también puede realizarse mediante la decoración de sus tiendas, catálogos, diseño de puntos de venta para centros comerciales, uniformes, rotulación de vehículos, papelería, aplicaciones corporativas de producto, etc., con un estilo uniforme a las variables de marketing mix y al plan elegido para darse a conocer.
4. Objetivos de la comunicación de la empresa
Mantener la satisfacción de los clientes actuales.
Captar nuevos clientes
Dar a conocer la gama de productos
Mejoras de la empresa
Nuevas relaciones de la empresa
Nuevas instalaciones
Ofrecer empleo
Dar a conocer la procedencia de las materias primas de los productos
Método de elaboración
Dar a conocer recetas realizadas con esos helados
Las virtudes y beneficios para la salud de los helados artesanales radican en las materias primas que se usan en su elaboración la leche y las frutas.
No solo puedes comer un helado en verano, sino que en invierno también son beneficiosos y apetitivos.

5.3 Estrategía de difusión en las redes sociales.
Twitter:
• Algunas veces el mejor regalo puede ser una sonrisa #HeladosCovadonga el sabor de la felicidad.
INSTAGRAM:

¿Este crepe que llevara por dentro? ¿Tú qué crees? #HeladosCovadonga
5.3 La estrategia de difusión
- La Estrategia de difusión mediante publicidad exterior
-Presupuesto: 390€/mes duración mínima de alquiler un año.

5. Diseño del plan de comunicación integrada de la empresa.
1. Publico objetivo: - El público objetivo son aquellas personas que les gustan los helados, salvo aquellas que no toleran la lactosa, ya que estos helados están elaborados con leche natural.
Estrategia creativa II
El concepto de comunicación es evocación indirecta “Momento Inspirador”, pero tampoco huye de la evocación directa porque los helados Covadonga son saludables.
La estrategia creativa
Tener más notoriedad.
La promesa o eje de comunicación es el “Momento Inspirador”, que busca llamar la atención y elevar un interés o deseo en el público.


Estrategia creativa III
El modulo final que utilizamos es el símbolo visual, manteniendo una imagen y mostrando nuestros productos.
5.3 La estrategia de difusión
Mediante los expositores en los puntos de venta.





A través de medios impresos, anuncios en periódicos regionales.

Y también con cuñas de radio.

MEDIO IMPRESO
Cuña de radio
https://www.facebook.com/covadongahelados
¿Os apetece un helado?
¿Te apetece un sabor original?
¿Prefieres sabores summun?
¿Mejor otro tipo de helado?
Elaboración tradicional.
Compra un helado
Helado normal 2,10€
Helado doble 4€
Corte 2,10€
Barras de corte 6€
½ litro original 5,30€
1 litro original 9,50€
1 litro summun 11,50€
½ litro orosummun 5,80€
1 litro orosummun 10,50€

Barquillo chocolate 0,40€
Barquillo chocolate y almendras 0,50€
Paquete de galletas de corte 0,50€
Tulipa interior de chocolate y corona 0,60€
Nata montada gratis

Helados
Complementos
Un helado es un placer saludable
Se elaboran con leche y frutas, fuente de calcio y vitaminas.
El helado es un alimento saludable si se toma con moderación y puede incluirse en cualquier dieta de forma sana y equilibrada ya que, aporta gran número de nutrientes necesarios para el organismo.

Si aún así te preocupa el aporte calórico, escoge sorbetes y helados de frutas, aportan más vitaminas y minerales y son más bajos en calorías.

"Helados de chocolate, producen endorfinas, que provocan una reducción del dolor, el estrés y la ansiedad, cambiando por una sensación de bienestar"
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