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Coca-cola

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by

Maria Chiscano

on 16 December 2012

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Transcript of Coca-cola

ASOCIACIONES Curiosidades The
Coca-Cola
Company Actualidad Historia
de
Coca-Cola Encontrarás imágenes históricas Museo Coca-cola "Guerra de titanes" Coca-cola vs Pepsi · Los primeros pasos Los comienzos... Creación en Atlanta por John S. Pemberton (1886) Los primeros pasos Productos MISIÓN:
Refrescar al mundo
Inspirar momentos de felicidad
y optimismo
Crear valor y marcar la diferencia VISIÓN:
Personas: ser un buen lugar donde trabajar
Bebidas: ofrecer una variada cartera de productos
Socios: crear un valor común y duradero
Planeta: ser un ciudadano responsable
Beneficio: maximizar el rendimiento
Productividad: ser una organización eficaz VALORES:
Liderazgo: dar un futuro mejor
Colaboración: potenciar el talento colectivo
Integridad: ser transparentes
Rendir cuentas: ser responsables
Pasión: comprometidos con el corazón
Diversidad: amplio abanico de marcas
Calidad: búsqueda de la excelencia Productos Coca-Cola es una
empresa multinacional
que opera a escala local. Fabrica y vende los concentrados y la base de los refrescos a los
embotelladores
Posee la marca
Es la responsable de las iniciativas de marketing Fabrican, empaquetan, comercializan
y distribuyen las bebidas finales a
sus clientes y vendedores
asociados, y éstos venden los
productos a los consumidores. Explorando nuevos territorios El capitán Hans trata de convencer a Hans Peter Olsen de que comercialice la bebida gaseosa de más éxito de los EEUU: Coca-Cola. Hans Peter Olsen era un exitoso empresario danés afincado en Tenerife, regente de uno de los hoteles más importantes de la isla y dueño de la fábrica de gaseosas "The Perfection". Hans Peter Olsen se negó ante el proyecto. COCA-COLA
ACABABA DE ENTRAR
EN EUROPA En 1926 en "The Perfection" ya se fabricaba Coca-Cola El concentrado llegaba desde EEUU Las botellas llegaban desde Cuba Guillermo H.Olsen se encargó de gestionar la fábrica y dirigir la distribución de Coca-Cola en España desde este momento y hasta el día de su muerte Sin embargo, el hijo de H.P. Olsen, conocedor de la bebida, convenció a su padre ¿Cómo
surgió
Coca Cola? ¿Has visto la nueva campaña de navidad de Coca-cola?
Regalan 100.000€ cada semana y 100 cada 5 minutos con los productos de Coca-cola ¡Pues voy corriendo a probar suerte! "Verano
útil" (México) "Una
bicicleta,
.... ... una
esperanza" Proyectos benéficos "Caídos
del cielo" "Pueblito
bueno" Carlos Jean Plan Integra Participa ya en el concurso y gana ¡UN VIAJE A ATLANTA! ¡Con motivo del 125 aniversario! Coca-cola Pepsi Su creador: John Pemberton, farmacéutico Se vendía como medicamento Coca cola rechazó adquirir a Pepsi (primera subida del precio del azúcar)
El vicepresidente de Coca-cola se hizo cargo de Pepsi con mucha más agresividad (segunda subida del precio del azúcar)
"New coke" sale al mercado Se vendía como medicamento contra la dispepsia Su creador: Caleb Bradham, farmacéutico En sus comienzos quebró, pero fue adquirida por un distribuidor de Coca-cola.
"La cola de los pobres"
Anciana prefiere Pepsi Las VEGAS Yo era así,
y Coca Cola me hizo
"asá". LA LLEGADA A ESPAÑA "CÓMO VA A TENER ÉXITO UNA GASEOSA NEGRA " ¿Sabías que estaba hecha de jarabe de coca (hojas de coca y nueces de cola) y agua carbonatada? ¿Y sabías que el creador
del nombre y del logo fue
Frank Robinson? Se vendía como medicina contra el dolor de cabeza y las náuseas La empresa fue comprada por AsaG.Candler quien gracias al marketing le dio fama En 1915,tras un concuso,se diseñó la botella
curvilínea verde · La expansión · El nuevo siglo La expansión Tras la venta de las
acciones a la familia
Woodruff el crecimiento
de Coca-Cola fue exponencial En 1945 se ideó la lata para
mandar Coca-Cola a los soldados
en la II Guerra Mundial Ese mismo año se registró
la palabra "Coke" como marca
comercial En este año alcanza los
71.000 empleados,sobrepasa
las 500 marcas y lanza unas
700 nuevas bebidas En 2008 la Compañía distribuye
unos 3.000 productos a través
de sus embotelladores a
lo largo de 20 millones de
puntos de venta diferentes 1895: Chicago, LA y Dallas.
1897: Hawai y Canadá.
1899: Todo EEUU.
I Guerra Mundial:Europa. 1926: México.
1928: China.
1930: Departamento
Internacional: The
Coca Cola Export
Corporation El éxito internacional de Coca Cola vino en gran parte por las campañas publicitarias, que, respondían a la necesidad de crear una imagen propia de la empresa.
Aspectos básicos:
1. Definición de una imagen de marca internacional.
2. Macro-cultura internacional.
3. Concepción creativa centralizada: 2. Macro-cultura:
Coca-Cola intentó apelar, desde un principio, a valores y aspiraciones universales.
Panorama cultural :
Finales de los 60‘s: la juventud.
Los 70’s, se crearon anuncios de jóvenes y alegres hippies.
En los 80’s imperaba la creatividad y la autenticidad.
En los 90’s la juventud conquista la noche.
  1. Imagen de marca
internacional.
a. Nombre.
b. Logomarca.
c. Colores.
d. Eslóganes y campañas.
e. Botella. ¿Sabías que Coca Cola
desarrolló la concepción
creativa centralizada?
Fue sobre todo a partir
de los 70’s, con el desarrollo
de los medios de comunicación
y la fase expansiva de la
economía. Para ello se centra en el estudio
del prototipo de personajes de sus
campañas, para que todo el mundo
pueda identificarse.
Recurriendo a las campañas
estandarizadas, que se difunden
por todo el mundo, y que sufren
modificaciones
según el país. En poco tiempo, se extendió a París, Bruselas, Londres y Roma En 1928 llega a España la segunda embotelladora nacional de Coca-Cola, y la quinta en Europa. El visionario que hizo esto posible y sacó mayor partido de la marca en España fue Francisco Duffo Foix Ya conocía el negocio y sus acuerdos con diversas embotelladoras facilitaron el proceso En julio de este año comienza a embotellar Coca-Cola en su pequeñ fábrica de Barcelona, donde ya producía "La Casera" Aunque la bebida en España ya era todo un éxito y llenaba calles, revistas y autobuses de sus letras rojas y blancas, no hubo una embotelladora propiamente española en nuestro país hasta la década de los 50. La primera botella de Coca-Cola producida en España salió a la calle en marzo de 1953. Fue el día 31, y salió de la fábrica de Cobega en Barcelona
Fue fabricada en una empresa local, por primera vez 100% española En los años 60 ya había 8 embotelladoras en España y los beneficios eran cada vez mayores - Fundada en 1892.
- Sede en Atlanta (EEUU).
- Cuenta con más de 500 marcas.
- Está presente en más de 232
países. COMPAÑÍA EMBOTELLADORES COCA-COLA COMO EMPRESA El consumo de Coca-Cola en los bares cada vez era mayor, era uno de los productos más demandados Durante esta década se amplió la gama de productos 1961: 1969: Fanta Limón Tónica Finley La sociedad española sufre un cambio radical, que se hace notar en el consumo En la publicidad, Marisol ha crecido, usa minifalda y, por supuesto, bebe Coca-Cola Algo en España había cambiado definitivamente. Los hábitos de consumo cambian, lo que hace preguntarse a los altos empresarios de la marca si es el momento de desarrollar nuevos productos - Es filial de la Compañía desde hace
más de medio siglo.

- Tiene sede en Madrid.

- Posee 7 embotelladores y 16 fábricas. - Los embotelladores son independientes
y de capital 100% español.

- Es la 6ª empresa del Grupo con mayor
consumo per cápita del mundo y
la 1ª de la UE.

- Es la 2ª filial del mundo en variedad de
bebidas: 70 productos y 17 marcas. COCA-COLA ESPAÑA Así, se lanzan al mercado: 1975: 1977: Sprite Tab La expansión de Coca-Cola crece durante esta década Se inauguran plantas con una tecnología más avanzada Fábrica de Casbega (Fuenlabrada) Fábrica de Cobega (Sant Quirze del Vallés) Aparecen dos nuevos productos que hoy son ya un clásico de la Coca-Cola: Coca-Cola Coca-Cola light sin cafeína Coca-Cola mejora y progresa, con nuevas fábricas y productos En 1997 se inaugura en Sevilla la fábrica de La Rinconada, una de las más modernas de Europa Esta década, salen al mercado: Nestea Bitter Drim Nestea sin azúcar Fruitopia Coca-Cola light
sin cafeína Sonfil Durante la primera década, Coca-Cola ha optado por una gran diversificación España es ya un mercado amplio y competitivo, siendo hoy uno de los más variados de Europa A día de hoy encontramos hasta 42 productos diferentes producidos por la marca. Diremos por tanto que actualmente es una de las empresas de mayor importancia en nuestro país y sus productos son consumidos por millones de españoles.
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