Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

MarketingTervPrezi2014

No description
by

Magyar Turizmus Zrt.

on 24 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MarketingTervPrezi2014

Horváth Gergely
Együttműködésben partnereinkkel.
UNWTO előrejelzés 2020-ra
turisztikai vezérigazgató-helyettes
Nyílt nap
... more than expected
Nemzetközi kitekintés
2012
Világszinten 1,035 milliárd nemzetközi érkezés (+4,0%)
Európa 534,7 millió nemzetközi érkezés (+3,5%, +17,9 millió érkezés)
K-K-Európa 7,5%-kal, átlag felett növekedett
Légiközlekedés: +5,2%
Turizmus összes hozzájárulása a világ GDP-jéhez:
9% (+3,0%)
Forgalom növekedése
Összesen 1,4 milliárd utazó
Európában 717 millió utazó
Átlagos növekedés: 4,1 %
Európai növekedés: 3,1 %
Európa részesedése: 59,8%-ról 45,9%-ra csökken (1995-höz képest)

Hazai eredmények
Magyarországi turizmus
Javuló szállodai mutatószámok
2007-2012 között
Működő egységek száma: +16,7% (997 egység)
Kiadható szobák száma: +16,2% (58 214 szoba)
Kiadható férőhelyek száma: +21,5% (138 729 férőhely)

Szobakapacitás-kihasználtság: -2,4 százalékpont (2012: 47,7%)
Férőhelykapacitás-kihasználtság: -2,2 százalékpont (2012: 36,0%)
Átlagár (forintban): -1,8%, DE: 2010-hez képest + 2,8% (2012: 14 630 Ft)
RevPAR (forintban): -6,5% (2012: 6975 Ft)

Összes szállásdíjbevétel: +11,0% (2012: 135,6 milliárd forint)
Belföldi szállásdíjbevétel: +16,0% (2012: 44,6 milliárd forint)
Külföldi szállásdíjbevétel: +8,8% (2012: 91,0 milliárd forint)

2014
Budapest
Kiemelt stratégiai turisztikai termék a külföldi marketingkommunikációban

marketingkommunikáció
Budapest Culinary Tour – több országból érkeztek, a tradicionális ill. modern konyhaművészetet mutatták be.

Budapest Glamour – a résztvevők elsősorban északi országokból érkeztek (pl. Finnország): design, egyedi tervezők.


Luister Music Magazine – komolyzenei study tour, a Zeneakadémia újranyitása kapcsán hollandoknak. (Művészetek Palotája, Operaház, stb. meglátogatása)
Budapest Fam Trip – középpontban az arab piac, magasabb kategóriájú szolgáltatók bevonásával.
1985
1994
1996
1997
1998
2001
2005
2008
MICE
Nemzetközi médiakampány
CNN, Eurosport
Online kommunikáció
Új arculat, kreatív anyagok átadása
Egységes nemzetközi kommunikáció
Meetingek száma (1963-2012)
Meetingek száma régiós megoszlásban (1963-2012)
Nemzetközi és magyar konferenciák hazánkban 2013. első félévében
Új beruházások
Budapest, mint kulturális főváros
Budapesti Tavaszi és Őszi Fesztivál
Határnyitás 25. évforduló
Holokauszt emlékév
Ybl Miklós, Egressy Béni születésének 200. évfordulója

Kiemelt témák 2014
Nemzetközi együttműködések
ETC Marketing, PR & Communication Activities

747 millió vendégérkezés világszinten
Világ turizmusa: + 5,3%
Európa: +5,4% , + 20 millió érkezés
K-K- Európa 7,4 %-kal, átlag felett növekedett
Légiközlekedés: + 4,2% (szept-dec. foglalások)
Prognózis év végéig Európában: +4%

Nemzetközi turizmus alakulása
UNWTO adatai (2013 I.-VIII. hó)
Piaci átrendeződés
Hazai adatok 2013
január - szeptember
Kereskedelmi szálláshelyeken:
Összes vendégszám: +5,3%
Külföldi: +5,9%
Belföldi: +4,7%

Összes vendégéjszaka: +4,4%
Külföldi: +5,2%
Belföldi: +3,4%

Piaci átrendeződés
Európa: +3,4%
Európa / Külföld összesen vendégéjszaka alapján: -2%, azaz 83%
Ázsia: +16,1%
Amerika: +12,6%

Nemzetközi átrendeződés
1. Németország – 18% piaci részesedés (-4,7%)
2. Oroszország – 6%, (+21,4%, +101,4e)
3. Ausztria – 6% (-6,5%)
4. Egyesült Királyság (+17,7%, +80,1e)
5. Olaszország (+1,1%)
6. Lengyelország (+11,4%, +50e)
7. Csehország (+3%)
8. Hollandia (+2,5%)
9. Egyesült Államok (+14%, +49,6e)
10. Románia (-2,1%)

Kereskedelmi szálláshelyek bevételei
2012/2011: +6,7%
2013 január/szeptember / 2012 január /szeptember: +10,4%


STR Global Hungary
2013-as év októberig vs 2012 egész év
(euróban)
Foglaltság: 67.2 - 65.1 +3,2%
ADR: 61.45 - 60.27 +2% (+5% in HUF)
RevPar: 41.28 - 39.22 +5.3 (+8,3 in HUF)
Stratégiai kommunikáció
Országokon átnyúló termékkommunikáció:
PA egészségturizmus, BWI

Piacspecifikus kommunikáció

Nemzetközi aktivitás, terjesztés
Nagykövetségek
Tiszteletbeli konzulok
Külföldi kommunikációban résztvevő társintézmények
Szakma

Nemzetközi együttműködések
V4
DCC
ETC
Think Hungary
Balaton
Budapest Top 25 Cities in the World II. helyezés
2013-ban is Michelin csillagos:
Costes és az Onxy étterem
LonelyPlanet: „100 great bars” első helyezett:
A38 hajó

Elért eredmények
Conde Nast Traveller: Budapest 2. hely
Egészségturizmus
SPA CE tapasztalatai
2 nemzetközi vásáron való részvétel
Orvosi turizmus, mint lehetőség
Határon átnyúló egészségturizmus

Külföldi
Belföldi marketingkommunikáció
Belföldi turizmus stratégiai kommunikáció

Évszakoknak megfelelő
termék kampányok

Regionális kampányok
Belföldi turizmust népszerűsítő film népszerűsítése
Fotó, film, blogger-, és/vagy vírusfilm-pályázat lehetősége
Keressük az év „belföldi turistáját”
Road show, „mozgalom”

Belföldi turizmus stratégiai kommunikáció
Évszakoknak megfelelő termék kampányok
4 évszak kampány hagyományos eszközökkel
Támogató tevékenység regionális és termék alapon


Termék management
Regionális kampányok
ma
Stratégiai kommunikáció
Branding erősítése, film és social media csatornáink népszerűsítése
Fotó, film, blogger-, és/vagy vírusfilm-pályázat lehetősége

Országokon átnyúló termékkommunikáció
Egészség turizmus – PA
Orvosi turizmus
Budapest Winter Invitation
Summer Budapest campaign

„Élet a MALÉV után”
Stratégiai turisztikai termékek külföldön
Budapest
Balaton
Egészségturizmus
MICE
+ Fesztiválok

Vadászturizmus
Forma 1
Marketingeszközök
Magyar Turizmus Zrt.
Például:
Full transcript