Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

METODO FOX

No description
by

IVETTE ALCAUTER

on 25 October 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of METODO FOX

1929 2000 1968 1946 CONTEXTO PRI (70 AÑOS) ROMPIMIENTO DE PARADIGMA Método propagandista IDEA DE
CAMBIO Creación del PNR por
Plutarco Elías Calles 1938 Lázaro Cárdenas cambia el
nombre del partido a PRM COMO REALIDAD TRASCENDENTE Con la presidencia de Miguel Alemán
cambia el nombre del partido a PRI Indumentaria Uso de símbolos Carisma Lenguaje Comunicación
Ciudadanos-Gobierno Movimiento estudiantil del 68
"Masacre de Tlatelolco"
con Guztavo Díaz Ordaz Olimpiadas 68,
10 días después 1939 Se funda el PAN por
Manuel Gómez Morin Principal partido OPOSITOR Aplicación de técnicas de marketing
comercial Aplicación en marketing político Diferenciación Electoral ANTECEDENTES 1976 José López Portillo llega a la Presidencia sin oposición real 1988 1989 V.S. Se piensa que hubo fraude electoral REFORMAS DE LIBRE MERCADO SEPARA AL PRI DE SUS RAÍCES POPULISTAS PRI Miembro de la Internacional Socialista
Fundado por rechazados del PRI
Nace como fusión de 6 fuerzas políticas Primer partido grande IZQUIERDA PAN PRD Fundado por Cuautémoc Cárdenas Gana algún cargo público:
Gobierno de BCN Pierde el MONOPOLIO DEL PODER (gobernaturas estatales) 1994 Candidato del PRI es asesinado durante la campaña electoral El coordinador de campaña de Colosio, Ernesto Zedillo, es el candidato sustituto y gana las elecciones. 1997 Cambios
importantes El PRI pierde la Jefactura del D.F. El PRI pierde mayoría absoluta en la Cámara de Diputados 1as elecciones organizadas por un órgano independiente Camino a la PRESIDENCIA 2000 Se tituló en 1999 Ya en el Antes del ¿QUIÉN ES VICENTE FOX?
Nace en León, Guanajuato (1942)

Es administrador de empresas, egresado de la Universidad Iberoamericana Gerente y luego Presidente de la Coca-Cola México (1965-1979) y después encabezó la empresa familiar Grupo Fox (1979-1988). Obtuvo diplomado de “Alta gerencia” en Harvard -dicen que es falso- 1995-1998 Siendo vicepresidente de los industriales de León, Guanajuato se afilió al PAN en 1987

Invitado por Manuel J. Clouthier “Maquío”, entonces presidente de la Coparmex (Confederación Patronal de la República Mexicana). 1988-1991 1987 Diputado Federal de Guanajuato Gobernador de Guanajuato Encabezó reuniones para ajustar las reformas de la fracción I del artículo 82 constitucional -aceptadas hasta el 2000-. I. SER CIUDADANO MEXICANO POR NACIMIENTO, EN PLENO GOCE DE SUS DERECHOS, HIJO DE PADRE O MADRE MEXICANOS Y HABER RESIDIDO EN EL PAIS AL MENOS DURANTE VEINTE AÑOS. 1999 1998 1991 Acciones pensadas IDENTIFICACIÓN DE: como MARCA FOX saltara en las PREFERENCIAS ELECTORALES dando a conocer los logros de Fox como gobernador. GANAR ELECCIONES CON AL MENOS 45% DE LOS VOTOS 2000 Método Fox para ganar las elecciones presidenciales 2000, MÉXICO Llegó a afiliar a millones de personas y contar con 262 casas. FOXIMANÍA
(Red Fox) Presupuesto tentativo mensual:

2 millones mensuales, 48 millones en total (2 años).

Amigos de Fox: $1,000
Súper amigos: 100 mil a 150 mil
Padrinos de Fox: más de 500 mil Amigos de Fox, A.C. ALIANZA POR EL CAMBIO Meta: reunir 20 millones de afiliados para cubrir cada una de las casillas electorales PROYECTO MILLENIUM IMAGEN DIFERENCIACIÓN ELECTORAL CAMPAÑA ELECTORAL MARKETING COMERCIAL Y MARKETING POLÍTICO OBJETIVOS Red ad-intra: Fox postulado como candidato del PAN Red fuerza-PAN: Fortalecimiento de la estructura del partido Red civil: Fox candidato de la sociedad EN QUÉ CONSISTIÓ? Afianzar el liderazgo de Fox como PRINCIPAL OPOSITOR DEL SISTEMA POLÍTICO ACTUAL. Destacar las injusticias y pocos logros del país con el PRI-Gobierno. ETAPAS: POSICIONARLO EN EL MERCADO, arrebatándole banderas a la izquierda. USO DEL MARKETING sONDEOS SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL MANEJO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Para saber qué tan conocido era Fox Brindar información para resaltar y transmitir características del candidato. Votos panistas, afiliados y simpatizantes eran SEGUROS 18+ Audiencia (televisiva principalmente) EVALUACIÓN CONSTANTE CUALIDADES: HÉROE, AUDAZ, GANADOR Y LÍDER para lograr: EL CAMBIO
PARA EL FUTURO Alan Stoga:
No darles lo mismo que “todos”
México moderno, hablar de la clase de futuro que se merecen y pueden tener
Mientras Labastida puede darles el pasado, tú puedes traerles el futuro. HOMBRE CONFIABLE PARA TODO PÚBLICO VIDEO-POLÍTICA VOTO ÚTIL ELECTOR-CLIENTE MERCADO-MERCADO ELECTORAL COMPETENCIA-CANDIDATOS
CONTRARIOS Vicente Fox Quesada Francisco Labastida Ochoa Cuauhtémoc Cárdenas
Solórzano Generar confianza y credibilidad No utiliza
herramientas de Marketing Comercial Democracia Tercera vez que se postula
Votante Tesis:El candidato no se vende tú decides comprarlo Spark Eje Aprovechar medios creativos Utiliza un
lenguaje muy técnico central Propone el cambio dentro
de su partido -No magnificarlo
-No hacerlo semidiós VS Candidato No tiene un acercamiento hacia la gente Su discurso no refleja un cambio Principal foco
votante o no Se basa en la opinión pública Un discurso más coloquial Galo Limón Fuentes de consulta Asume el cambio mostrándose más cercano a las necesidades de la gente. Borjas Benavente, Adriana. La campaña presidencial de Vicente Fox y el modelo propagandista de comunicación política, América Latina Hoy, 33, Salamanca España, 2003, pp. 101-121.
Bravo, Jorge. La comunicación gubernamental de Vicente Fox, El cotidiano 155, México, 2009, pp. 43-58.
Valdez Zepeda, Andrés; Huerta Franco, Delia. De héroe a villano, de titán a rufián: la metamorfósis de la imagen y las percepciones sociales sobre Vicente Fox, Comunicação & Sociedade, São Bernardo do Campo, PósCom-Metodista, a. 29, n. 50, p. 221-233, 2. sem. 2008. Spots Sistema de Redes Amigos de Fox
(antes de la campaña oficial) Facebook Televisión:
Spots y programas cómicos Opinión Pública:
- Por medio del convencimiento persona a persona, (cadenas telefónicas, internet o casa)
- Sumar votos para quitar al PRI de los Pinos.
- Maestros con Fox, jóvenes con Fox, artistas con Fox, militares con Fox, empresarios con Fox, deportistas con Fox.
Full transcript