Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

King 55 - Apresentação 1

Primeira apresentação do TCC para King 55.
by

Rodrigo Turra

on 13 June 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of King 55 - Apresentação 1

Ana Paula Egiglio
André Feijão
Caroline Rosa
Ivan Boog
João Gabriel Ribeiro
Rodrigo Turra
Thyago Vieira 2001 Amauri Caliman Vegan Eco-Friendly Bazar - ONG Fonte: King 55 Lifestyle Streetwear Rock'n'Roll Vanguarda Alternativo Anos 80 Características Diferenciadoras Peças Exclusivas;
Caimento;
Filosofia Vegan;
Arquitetura e Design Original da loja. Principais Benefícios Atendimento e conforto
Garantia Vitalícia
Exclusividade
Durabilidade
Caimento
Estilo Diferenciado Faturamento Consumidor Homens e mulheres
Solteiros
Classes A/B
25-35 anos
Áreas de artes, música, design e comunicação Lifestyle Alternativos
Urbanos
Valorizam o estilo próprio Problema Objetivos Hipóteses Metodologia Projeto de Pesquisa Quais atributos e de que forma são percebidos na marca King55 e nas concorrentes pelo público-alvo*? *Jovens paulistanos, solteiros, de 20-35 anos, das classes A/B e que valorizam o estilo próprio. Identificar os atributos mais considerados pelo público-alvo no momento da compra;

Compreender o grau de influência que os fatores intrínsecos e externos têm sobre a decisão de compra do público;

Verificar como a King 55 se posiciona na mente do consumidor e como está posicionada em relação à concorrência;

Entender hábitos de compra e de consumo na categoria de vestuário e qual a relação do público com as marcas; Pessoas compram roupas que gostam, independente das marcas.

A marca não precisa ser necessariamente conhecida para ser consumida pelo público.

Os fatores intrínsecos têm mais importância para o público alvo que os fatores externos.

As características físicas do PDV têm forte influência na decisão de compra.

A King 55 é vista como uma marca complementar em relação às concorrentes.

O público não compra através do e-commerce quando não conhece os produtos fisicamente. Quantitativa: Questionário estruturado.
Qualitativa: DG e EP Mercado Tamanho do Mercado Participação Principais Mercados Investimento no Setor Maiores Players Fonte: ABIT Fonte: ABIT Fonte: ABIT Fonte: Sindivest Distribuição Produção
Terceirizada SP
(80%) Produção
Terceirizada
SC (20%) Loja + Escritório King 55 Pinheiros Consumidor Final Loja Flagship King 55 Vila Madalena 120 Multimarcas:
46% em SP
5% em SC
31% no RS
6% na região Centro Oeste
12% na região Nordeste. E-commerce Fonte: King 55 Concorrência Direta Doc Dog AMP Opera Rock Preço alto
Presença Nacional
Peças diferenciadas
Forte identidade de Estilo
Alto investimento em Mídias Sociais Porte similar
Identidade forte e definida
E-commerce
Marca presente em diversos segmentos de negócio
Referência da música eletrônica. Maior variedade de peças
Presença nacional
Imagem consolidada
Maior tempo de mercado Concorrência Indireta Preço Fonte: Agência Ypsilon Ações de Comunicação Revistas: Void, Noize e Vice Material de Apoio Assessoria Internet Eventos SWOT Pontos Fortes Presente em mídias espontâneas;
Garantia vitalícia nas peças e manutenção;
Doutrina Vegan / Eco-fashion;
Estreita relação entre cliente e criação das peças;
Lojas próprias transmitem fielmente o Lifestyle da marca;
Equipe de vendas qualificada;
Qualidade das peças;
Vanguarda;
Modelos originais;
Lojas bem localizadas;
Clientes fiéis;
Baixo índice de troca;
Relação custo-benefício justa;
Alta taxa de efetivação de compra da base cadastrada no banco de dados;
Confiança dos fornecedores com a marca;
Valorização da Indústria Nacional;
Cadeia de Logística eficiente;
Vendas programadas; Pontos Fracos Baixo número de PDVs;
Não conhecem o consumidor final das multimarcas;
Falta controle na exposição dos produtos em multimarcas;
Vendedores de multimarcas não tem envolvimento com a marca;
Média presença nas mídias sociais/internet;
Recursos limitados para utilização de materiais diferenciados; Oportunidades Previsão de movimentação de mercado de R$136 bi vestuário e acessórios;
54% do faturamento do setor concentra-se na região Sudeste;
Segmento de compra virtual cresce desenfreadamente;
Previsão de crescimento de 68% do mercado de roupas e sapatos até 2014;
Tendências "quero ter mais" e “quero experimentar" (Consumidor paga mais quando sabe que a peça tem qualidade, e experimenta coisas novas.)
Brasil conquistará a 7ª posição de maior economia mundial;
Crescimento do mercado de feiras e eventos;
Brasil entre os maiores produtores de denim do mundo;
População economicamente ativa feminina triplicou;
Grande investimento em tecnologia para o setor em 2011.
Obsolescência Programada/ Fast Fashion (Roupas são feitas para durar menos).
Estabilidade econômica;
Jovens no mercado de trabalho; Ameaças Preço elevado do algodão (produção);
Possível queda na produção da indústria têxtil;
Alta carga tributária; Obrigado. Boa Noite Estudo Exploratório Entrevista com profissional;
Entrevistas em Profundidade;
Discussões em Grupo; 30 mil empresas no Setor. US$ 13 bi nos últimos 10 anos;
US$ 2 bi em 2010; 9 bi de peças de confecção produzidas em 2010. (ABIT) 3% da produção nacional é exportada para países como: Argentina, EUA, Paraguai, Uruguai e México; Fonte: King 55 Histórico Linha de Produtos Responsabilidade Social Camisetas Pólo Fonte: King 55 Fonte: King 55 Mercado:
US$ 52 bi
R$84,2 bi

King 55:
R$ 2.333.086,00 Participação do Produto por Faturamento Fonte: King 55
Full transcript