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Exposé Chanel

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by

Bon Victoria

on 27 February 2016

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Transcript of Exposé Chanel

1910
1920
1971
1921
1909
1883
Avec l'aide de son petit ami Arthur Boy Chapel, Coco établit la maison de Mode Chanel au 21 rue Cambon.
Coco Chanel pense à un Monogramme correspondant à ses initiales CC. Le naissance du célèbre Logo est entourée de légendes
La première version du parfum Chanel N°5 est sortie et Coco propose des petits échantillons à sa clientèle. C'est un succès, les gens l'adore. Hélas elle n'a pas les moyens pour financer une production de grande ampleur. Le flacon est créé par Coco Chanel et pour la première fois une icône du Logo CC fait partie du design.
10 Janiver 1971
Coco Chanel décède au Ritz.

19 Août 1883
Gabrielle Chanel naît à Saumur (France) dans une famille pauvre.
Cible
-Homme femme
-30 et plus
-CSP ++
-Élargissement de la cible:
Coco Chanel créa sa propre société et ouvrit une boutique de chapeau à Paris au 160 boulevard Malesherbes. Son amant Etienne Balsan, un homme d'affaires du textile et de la vie mondaine, investit dans son entreprise.
Chanel : les rouages d'un modèle économique unique
A une époque où de nombreuse grandes maisons ont intégré les géants du luxe, Chanel a su garder son indépendance.

Son secret ? La maison est fidèle depuis 1924, à une entreprise familiale : Wertheimer Frères.
CHANEL
Par: Hortense Bourgois
Judith Montigny
Victoria Bon

Marché Global du parfum
Le marché du parfum est constitué des parfums pour hommes et femmes, il est d'environ 8 à 10 milliards $.

Les parfums pour femmes sont la catégorie la plus importante des
ventes de parfums (66,2% de
toutes les ventes).
Chanel n° 5
1920
Rencontre de Coco Chanel et Ernest Beaux


1924
Creation du "Parfum Chanel".
Coco Chanel dessine la bouteille, le bouchon octogonal rappelle la géométrie et la forme de la place Vendôme.
L'homme d'affaire juif, Pierre Wertheimer, soutient le financement et participe pour 70% dans le marché du parfum de Chanel.
1921
Première version du parfum Chanel N°5

Le flacon est créé par Coco Chanel et pour la première fois une icône du Logo CC fait partie du design


Produit
Conservation de l'image de produit luxueux et différent des produits actuels:
-développement de flacons 30ml et des vaporisateurs
Ne pas développer de coffrets
Conservation du baudruchage
Large gamme corporelle, développement de gel, crème, baume.

Prix
La gamme de prix s'étends entre25€ et 212 € respectivement à ses extensions de gamme.
L'effet recherché avec des prix élevés est la rareté et exception

Offre de solutions moins onéreuses grâce aux formats plus petits.

Pas d’offres promotionnelles

Distribution
Distribution sélective qui permet de toucher une large cible tout en gardant l'aspect prestigieux
Proposer une offre unique de distribution sur internet


Analyse SWOT
Forces
- Pionnier dans l'utilisation des aldéhydes synthétisés dans un parfum

- Le volume des ventes relativement élevé

- Campagnes de publicité accompagnées d’égéries

- Valeur de la marque et la fidélité

- Depuis sa création en 1912, a maintenu une réputation comme un parfum féminin emblématique

Faiblesses
- Le statut de haute couture et la gamme de prix laisse hors de considération l'ensemble des consommateurs moins à la mode

- En 2012 une publicité télévision mettant en vedette Brad Pitt a reçu des commentaires négatifs et confus sur sa prestation et le message peu clair

- Perçu surtout pour les groupes plus âgés

Opportunités
- Les relations avec les grands magasins haut de gamme et les magasins de beauté peuvent offrir des possibilités de événements / parties promotionnels sur site.

- Les sites e-commerce peuvent mettre l'accent sur l'accessibilité des produits et peut accueillir des promotions pour attirer les consommateurs qui achètent principalement en ligne

Menaces
- Interdiction potentielle dans l'UE en raison des ingrédients dérivés de mousse d'arbres (2012)

- La concurrence se compose de Compagnies de l'industrie du parfum

- Chanel n ° 5 finit par être vendus dans certains magasins bon marché et donc abaisse les valeurs perçues

- imitations bon marché

Stratégie Marketing Chanel n°5
Objectifs:
-Consolider les ventes sur le marché Français
-Différenciation dans l'esprit du consommateur
-Développer le mythe
Cible & Positionnement
Cible
Femme de 25 à 64 ans aimant se parfumer attachées à l'image que le parfum reflète
Classe sociale élevée (CSP ++) étant donné le prix (64€ à 212€)
Elles aiment le luxe, le glamour
Le chic le sobre
Et par dessus tout être "La femme Chanel"
Positionnement
Un des leader du marché de la parfumerie en France
Marché très concurrentiel: en 2006, 693 parfums ont été lancés

Historique de la communication
Interview Marilyn Monroe 1954
Arrivée de Jacques Helleu 1965: tournant décisif
Le petit Chaperon rouge en 1998
Sortie du vaporisateur sac en 2000
Nicole Kidman devient l'égérie 2004-2008


Action Marketing
Hors médias
-Echantillons gratuits
-Evenements avec employés de Chanel
-Pop up store
-Expositions dans les musées
-Relations presse
Médias
-Site internet valorisant
-Egerie
-Presse

Concept marketing de la maison Chanel
-Qualité Artisanale, Savoir-faire
-Représentation du luxe made in France
-Innovation
-Stratégie écrémage
-Distribution sélective
-Peu de points de vente:
80 boutiques de prêt à porter, 20 points de vente pour la joaillerie dans le monde
Chanel Communication
-Egerie feminine savamment choisies
-Publicité réalisées comme des films (storytelling)
-Vendre une part de rêve
-Thème: mise en avant de la feminité, la liberation de la femme, sobriété, chic et surtout la confiance en soi

Karl Lagarfeld et Chanel, deux noms indissociables
Changement de cap dans la stratégie marketing
-Janvier 2016 la directrice générale de Chanel quitte le groupe

Marketing digital et Chanel :
-Un site internet pour 2016
Symbole
-Anticonformiste,
-Femme de génie,
-Maison de haute couture
-Tradition des vêtements classes et chics,
-Marque de luxe,
-Symbole de élégance à la française à travers le monde.

Logo
Le logo Chanel est composé de deux C. Les C de Coco Chanel mais aussi les deux C présents sur l'une des arches du château de l'une de ses meilleures amies : Irene Bretz. Une petite histoire peu connue d'une Coco qui adorait son amie : "La Belle Irène''

Comité Colbert
Rassemble 81 maisons de tailles diverses, de création ancienne ou récente.
Portent l'image de la France dans le monde.

Les membres sont cooptés – et se cooptent annuellement – sur la base de cinq critères : l'ambition internationale et le caractère identitaire de la marque, la qualité, la création, la poésie de l'objet, l'éthique.
Secteur d'activité
-Les cosmétiques,
-La parfumerie
-La haute couture
-La joallerie,
-L'horlogerie
-La maroquinerie.
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