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Planejamento Localiza

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by

Dilson Oliveira

on 29 November 2011

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Transcript of Planejamento Localiza

Ambiente Externo Histórico Obrigado Fundada no ano de 1973, após a 1ª crise do petróleo.
Inicia a frota com seis carros.
Em 1983, 2ª crise do petróleo o grupo Localiza toma uma atitude agressiva e intensifica suas vendas, marcando presença em 11 capitais Brasileiras.


Primeira empresa, neste segmento a distribuir os lucros com seus funcionários, a comissão.
Em 1998 a LOCALIZA transformou a sua empresa em aluguéis de carro TOTAL FLEX, pioneira neste segmento.
Possui uma frota de 30.000,00 carros. Macroambiente
Atua neste segmento há 36 anos. Em Belém não há concorrentes diretos.
Ambiente Físico
A loja da Localiza, José Malcher, Belém Pará, tem três balcões para o atendimento ao cliente, refrigerada, três atendentes, um pátio bem extenso onde os carros para aluguel ficam estacionados.
Demográfico
Atualmente, o público da Localiza são pessoas físicas e jurídicas acima de 18 anos com habilitação regularizada. Homens e mulheres.
Econômico
A Localiza é a maior operadora na América Latina, com 236 agências próprias, 188 lojas franqueadas, 98 lojas em aeroportos brasileiros, 326 agências centro no Brasil, 43 agências no exterior. A Localiza opera em 315 cidades diferentes no Brasil e no exterior.

Cultural
A procura aumenta em épocas festivas.
ex: Círio de Nossa Senhora de Nazaré
Social
Existem oito programas de responsabilidade social por todo o Brasil, voltado ao meio ambiente, formação de profissionais especializados em empresas, projeto com objetivo de promoção de direitos humanos, campanha para ajudar instituições previamente selecionadas de criança e adolescente.

Tecnológico
Adaptação de alguns carros para deficiente físico
Político, Legislativo:
Foi apurado que este item oferece pouco impacto sobre este tipo de negócio.


Campanha Institucional Problema:
A prostituição da criança e adolescente na região metropolitana de Belém – PA.

Público Conceitual e área de atuação:
Homens a partir de 25 anos, com carteira de habilitação ativa e regular que viajam em excesso e ficam períodos longe de casa e da família.

Campanha aplicada em Belém –PA.

Comunicação
Campanha será vinculada a partir do dia 01/01/12 à e finalizará em 31/06/12.

Objetivo: Conscientizar o adulto a não consumir o produto criança.


Conceito da campanha BACKBUS OUTDOOR FRONTLIGHT Canal de Mídia Canal de Mídia Mídia de Apoio Localização: Av. João Paulo, Av. Almirante Barroso (2), Av. Augusto Montenegro e Av. Júlio Cézar
5 aplicações.
Rotas: Centro (1), São Brás/Ananindeua (2) e São Brás/Icoaraci (2).
Aviso de porta de hotel.
Adaptação ao retrovisor dos carros Localiza.
Site Localiza Facebook Localiza Twitter Localiza
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