Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด

No description
by

Kbbelly Kbb

on 19 September 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด

บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด
บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด
จุดกำเนิด “แบรนด์สิงห์”
พระยาภิรมย์ภักดี ผู้เป็นต้นตระกูลภิรมย์ภักดีและผู้ให้กำเนิดเบียร์สิงห์
น้ำสีเหลือง ๆ อันเป็นผลิตผลบั้นปลายจากข้าวบาร์เล่ย์ที่บรรจุอยู่ในขวดสีชาแก่ ปิดทาบด้วยฉลากรูปสิงห์ในลีลาเยื้องย่างสง่างาม นับเป็นความสำเร็จของธุรกิจครอบครัวเก่าแก่นี้ที่สืบทอดจากความอุตสาหะของขุนนางผู้หนึ่งแห่งราชสำนัก ร. 6 ลงมาถึงรุ่นลูกรุ่นหลาน
การก่อกำเนิดของโรงเบียร์แห่งแรกของเมืองไทยเมื่อ พ.ศ. 2476 ในชื่อ บุญรอด บริวเวอรี่
กลยุทธ์การบริหาร
(Strategic Management)

การจัดการเชิงกลยุทธ์
วิสัยทัศน์
เน้นการสร้างแบรนด์ให้กับองค์กรและสินค้า การแตกย่อยบริษัทให้เล็กลงเพื่อให้ง่ายต่อการตัดสินใจเรื่องงาน อีกทั้งยังคงคุณค่าความเป็นไทยไว้เสมอ

เป้าหมาย
เป้าหมายของสิงห์คือการเป็นแบรนด์ระดับโลก ที่มีมูลค่าของแบรนด์ (Valueable Brands) สูงสุด 50 อันดับ

วัตถุประสงค์
1.เป็นกลุ่มบริษัทฯ ที่ประกอบธุรกิจประเภทเครื่องดื่ม และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รวมทั้งจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ภายใต้ชื่อ เบียร์สิงห์
2. บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด มีการสร้างสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีรสชาติอร่อยให้กับลูกค้าอยู่เสมอ
3. บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด มีบริการส่งน้ำดื่มนอกสถานที่ เพื่อให้ลูกค้าได้รับความสะดวกและรวดเร็วในการให้บริการ
บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด มีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในซุปเปอร์มาร์เก็ต และตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ อาคารสำนักงาน และสถานีบริการน้ำมัน รวมทั้งมีบริการส่งสินค้าออกไปยังต่างประเทศ เพื่อเป็นช่องทางในการจัดจำหน่ายให้ลูกค้าสามารถเลือกสถานที่ในการซื้อสินค้าได้ตามที่ต้องการ
กลยุทธ์การบริการงาน
1. การสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
เบียร์สิงห์ได้ขยายฐานสินค้าไปถึง
2. การคงคุณภาพสินค้า
อเมริกาและยุโรปแล้วเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
มีการลดแอลกอฮอล์ลงจาก 6% เป็น 5.5% และลดความขมลงเพื่อให้คนรุ่นใหม่ดื่มได้
ง่ายขึ้นแต่เนื้อเบียร์ยังเท่าเดิม
รสชาติความเป็นไทยยังคงเหมือนเดิม
3. มีเอกลักษณ์ของไทย
แบรนด์เบียร์สิงห์มีต้นกำเนิดมาจากประเทศไทยแท้ๆ จึงมีการหยิบยกเอาจุดเด่นข้อนี้มาเป็นกลยุทธ์หลักใ
นการสื่อสารไปหาผู้บริโภค
4. การมีทรัพยากรบุคลากรที่ดี
มีการถ่ายทอดงานและประสบการณ์ในการทำงานอย่างดีเยี่ยม ผู้บริหารในแต่ละรุ่นต่างมีความสามารถและ
ใช้ความสามารถมาพัฒนาและแก้ไข
สถานการณ์ต่างๆ
5. มีจุดยืนที่ชัดเจนและแตกต่าง
เีบยร์สิงห์ ด้วยชื่อเสียงของแบรนด์ที่สั่งสมมานาน
6. วิสัยทัศน์ของผู้บริหาร
ผู้บริหารของเบียร์สิงห์แต่ละรุ่น ต่างมีวิสัยทัศน์ที่ดี
กลยุทธ์การขยายตัว (growth)
1. การเจริญเติบโตจากภายใน
1.1 การขยายฐานการผลิต
อาศัยจุดแข็งของเบียร์สิงห์ ที่มีเอเย่นต์กระจายอยู่ทั่วประเทศดำเนินการเสริมฐานขยายขอบเขต พร้อมสร้างความสัมพันธ์กับเอเย่นต์ด้วยวัตถุประสงค์ที่จะไม่ให้คู่แข่งเจาะฐานการตลาดของตน และเพื่อเป็นการรองรับสินค้าของตนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เฉพาะอย่างยิ่งการผลิตอย่างไม่หยุดยั้ง
2. พันธมิตรทางธุรกิจ
กลยุทธ์ในการรุกเข้าไปในแดนธุรกิจของคู่แข่ง ด้วยการจับมือคู่แข่งขันของศัตรูเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดยิ่งเนื่องจากสามารถสร้างความวุ่นวายหลังแนวข้าศึก หรือการตีท้ายครัวสำนวนไทยนั่นเองนับเป็นกลยุทธ์ที่เยี่ยมยุทธ์ ซึ่งใช้กันมากในยามศึกสงคราม แม้กระทั่งในยามสงบที่มีเป้าหมายต้องการรบกวน เพื่อสร้างความปั่นป่วนแก่ผู้ที่อยู่ในฝ่ายตรงข้าม
การสร้างพันธมิตรกับสโมสรกีฬา
การเข้ามาสนับสนุนสโมสรฟุตบอลเชลซี ถือเป็นการสานต่อกลยุทธ์การรุกตลาดโลกต่อเนื่องของสิงห์ คอร์เปอเรชั่น ในการนำแบรนด์ไทยให้ก้าวไปไกลสู่ระดับโลก หลังจากที่ประกาศนำแบรนด์สิงห์บุกสนามโอลด์แทรฟฟอร์ดในฐานะโกลบอล พาร์ตเนอร์ ของ "แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด" มาแล้ว วันนี้สิงห์จึงขอบุกสนามสแตมฟอร์ดบริดจ์ เพื่อร่วมเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการกับสโมสรฟุตบอลเชลซี สโมสรฟุตบอลที่ถูกจับตามองมากที่สุดในขณะนี้ พร้อมตอกย้ำแบรนด์สิงห์ไม่เพียงเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของไทย และแบรนด์ชั้นแนวหน้าของเอเชียเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์ระดับอินเตอร์ที่ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั่วโลก
การสร้างพันธมิตรภายในประเทศด้วยการเปิดบริษัทดนตรี
สำหรับการเปิดบริษัทสหภาพดนตรี มีนโยบายการตลาดที่จะผลิตผลงานเพลง โดยเปิดกว้างให้กับทุกค่าย ทุกรายการ ไม่ว่าจะเป็น ละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และงานสำคัญระดับประเทศ โดยไม่ได้จำกัดว่าจะต้องป้อนงานให้กับบริษัทสิงห์ คอร์เปอเรชั่น เพียงบริษัทเดียว ส่วนการเปิดบริษัทสหภาพดนตรี จะสนับสนุนด้านการทำตลาดให้กับธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งจะใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง เป็นอาวุธหลักในการทำตลาดทั้งในประเทศ และโดยเฉพาะการขยายตลาดต่างประเทศ ภายใต้เบียร์สิงห์จะใช้มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง
การกำหนดกลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Units Strategies)
กลยุทธ์ที่ 1 คือ การสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ (differentiation) โดยสร้างจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน
การสร้างจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน” ด้วยการเชิดชูค่านิยมให้คนไทยหันมาซื้อสินค้าไทยโดยเสนอ
สโลแกนของเบียร์ที่ผลิตขึ้นมาจำหน่ายว่า “เบียร์ไทยตราสิงห์” หรือที่เรียกย่อๆ ว่า “เบียร์สิงห์”
กลยุทธ์ที่ 2 เน้นคุณภาพเหนือปริมาณ
คุณภาพของสินค้าเป็นหัวใจสู่ความสำเร็จของกลุ่มบริษัทบุญรอด การให้ความสำคัญกับการผลิต สินค้าคุณภาพเยี่ยมทำให้บุญรอดสามารถรักษาปณิธานดั้งเดิมนี้ไว้ได้ โดยมีการเลือกสรรวัตถุดิบที่ดีที่สุุดจากธรรมชาติ
ผ่านขั้นตอนการผลิตที่ทันสมัยและการตรวจสอบคุณภาพที่เข้มงวด
กลยุทธ์ที่ใช้ในการส่งออก
ยุทธศาสตร์สำคัญที่สุดของ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด คือเน้นภาพลักษณ์เบียร์สิงห์เป็นเบียร์ไทยระดับ Premium โดยส่งเสริมควบคู่ไปกับการส่งเสริมการท่องเที่ยว อาหารและวัฒนธรรมของไทยที่ได้รับความนิยมชมชอบในระดับโลกอยู่แล้ว หากว่าชาวยุโรป ส่วนมากรู้จักว่าเบียร์สิงห์คือเบียร์ไทย อีกทั้ง จะตามมาด้วยเสียงชื่นชมว่าเบียร์ดี อาหารอร่อย และประเทศไทยก็เป็นสถานที่ท่องเที่ยวติดอันดับต้นๆ ที่ชาวยุโรปใฝ่ฝันเป็น dream destination จึงนับได้ว่าเบียร์สิงห์ประสบความสำเร็จในการถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาสู่
ยุโรปได้อย่างกลมกล่อมและน่าภาคภูมิใจ
การจัดจำหน่ายในตลาดระหว่างประเทศ
เบียร์สิงห์ มีการจัดจำหน่ายจากจุดเริ่มต้นที่ร้านอาหารไทย 99% มีเบียร์สิงห์จำหน่าย ซึ่งทำตลาดควบคู่ไปกับการโฆษณาสร้างแบรนด์ของเบียร์สิงห์
กรรมการฝ่ายบริหาร
คุณจำนงค์ ภิรมย์ภักดี
รองประธานกรรมการ


คุณวุฒา ภิรมย์ภักดี
คุณปิยะ ภิรมย์ภักดี
คุณวาปี ภิรมย์ภักดี
คุณสันติ ภิรมย์ภักดี
คุณจุตินันท์ ภิรมย์ภักดี
คุณโรจน์ฤทธิ์ เทพาคำ
กรรมการ
คุณพลิศร์ ภิรมย์ภักดี
คุณสันต์ ภิรมย์ภักดี
โครงสร้างการบริหาร
กรรมการผู้จัดการใหญ่
ต้นกำเนิด สิงห์
น้ำดื่มสิงห์
น้ำดื่มตราสิงห์
ผลิตจากแหล่งน้ำธรรมชาติที่มีคุณภาพ ผ่านการฆ่าเชื้อด้วยโอโซนและรังสียูวี แล้วจึงปิดผนึกด้วยวิธีไมโครฟิลเตอร์ เพื่อรับประกันความบริสุทธิ์ สะอาดอย่างแท้จริง
ลีโอเบียร์
เบียร์ลาเกอร์ที่เปี่ยมไปด้วยรสชาตินุ่มอย่างลงตัว นับเป็นอีกสไตล์ที่ถูกใจคอเบียร์ทั่วไป
มาชิตะ
ตลาดเบียร์ที่ปรากฏชัดขึ้นทุกขณะ เป็นมูลเหตุสำคัญที่ทำให้ทั้งสิงห์ และช้าง ต้องเร่งปรับองคาพยพกันขนานใหญ่ โดยยุทธศาสตร์หลัก ๆ ก็จะเป็นการออกไปแสวงหาลู่ทางในตลาดนอกประเทศ ตีคู่ไปกับการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ เพื่อเปิดโอกาสใหม่ รวมๆจะเรียกว่า “Non– Alcohol” ทั้งหมดทั้งมวลนี้ก็เพื่อ ”ประคับประคองฐานรายได้” มิให้ทรุดตัวลงไปตามตลาดเบียร์
น้ำแร่เพอร่า
เริ่มตั้งแต่การตรวจสอบคุณภาพวัตถุดิบ ทั้งน้ำ และบรรจุภัณฑ์ ตลอดกระบวนการผลิตมีการตรวจสอบคุณภาพน้ำอย่างเข้มงวด จากห้องปฏิบัติการที่ได้มาตรฐานตรวจสอบผลิตภัณฑ์ น้ำดื่มทุกขวดได้รับการรับรองจากสำนักงานอาหารและยา นอกจากนั้นยังได้รับการรับรองมาตรฐานระบบคุณภาพ HALAL , GMP Codex , HACCP, ISO 22000 และ ISO 9001
ข้าวพันดี
ภายใต้บริษัทบริษัท สิงห์อรฉัตร จำกัด เพื่อเสริมธุรกิจนอน-แอลกอฮอล์ของสิงห์
เพื่อเป็นการขยายสู่ธุรกิจใหม่ๆ ของสิงห์ที่จะเป็น Beverage&Food มากขึ้น”
ข้าวพันดีเป็นการร่วมลงทุนของสิงห์ คอร์เปอเรชั่น และบริษัท เอเชีย โกลเด้นไรซ์ จำกัด (AGR) ผู้ส่งออกข้าวอันดับ 1 ของไทย ภายใต้ชื่อ บริษัท มหาศาล จำกัด โดยมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 8,000 ตันต่อวัน บนพื้นที่โรงงานกว่า 80 ไร่ และคลังสินค้าสามารถเก็บสินค้าได้กว่า 200,000 ตัน
บีอิ้ง
เป็นสินค้าเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ และ non algohol ซึ่งสามารถเข้าถึงบริโภคได้ทุกวัย
สายผลิตภัณฑ์
บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เป็นบริษัทในเครือ
ที่สำคัญของ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด โดยก่อตั้งขึ้น
เพื่อดูแลธุรกิจเครื่องดื่มของ บริษัทบุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด
และรับผิดชอบในการบริหารและทำการตลาดของ
ผลิตภัณฑ์ เบียร์ โซดา น้ำดื่มเครื่องดื่มสุขภาพ
น้ำแร่ธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุง และ
สาหร่ายทะเลทอดกรอบ ภายใต้เครื่องหมายการค้า
“สิงห์” “ลีโอ” “ บีอิ้ง” “ เพอร์ร่า” “ พันดี” และ “มาชิตะ”
บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ดำเนินการบริหาร
โรงเบียร์ 3 แห่ง และโรงงาน ผลิตโซดาและน้ำดื่มรวม
7 แห่ง ในจุดสำคัญต่างๆ ทั่วทุกภูมิภาค พร้อมทั้งพัฒนา
ความรู้ ความสามารถของผู้แทนจำหน่ายด้านการให้บริการ
เพื่อรองรับความต้อง การของตลาด รวมถึงตอบสนอง
ผู้บริโภคให้ได้อย่างทั่วถึง โดยมีเครือข่ายเอเย่นต์จำนวน
300 ราย จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั่วราชอาณาจักร และ
มีตัวแทนจำหน่ายใน กว่า 50 ประเทศทั่วโลก
การเข้าซื้อกิจการประเภทเดียวกัน (horizontal integration)
ผู้นำตระกูลภิรมย์ภักดี ได้เข้า Take Over โรงงานเบียร์ในเยอรมนี โดยมีเป้าหมายเพื่อรองรับตลาดยุโรปและสหรัฐอเมริกา
บริษัทมีคงคลังสินค้าแบบ buffer stock โดยที่โรงงานผลิตออกมา มีการรองรับการใช้งานน้อยที่สุด 1-3 วัน แล้วผลักออกสู่หน้า ตัวที่จะรองรับตัวสินค้าใหญ่
สินค้าคงคลัง
บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ดำเนินการบริหารโรงเบียร์ 3 แห่ง และโรงงานผลิตโซดาและน้ำดื่มรวม 6 แห่ง ในจุดสำคัญต่างๆทั่วทุกภูมิภาค พร้อมทั้งพัฒนาความรู้ ความสามารถของผู้แทนจำหน่ายด้านการให้บริการ เพื่อรองรับความต้องการของตลาด รวมถึงตอบสนองผู้บริโภคให้ได้อย่างทั่วถึง โดยมีเครือข่ายเอเย่นต์จำนวน 300 รายจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั่วราชอาณาจักร และมีตัวแทนจำหน่ายในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก
การผลิต
Full transcript