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Information Rules:

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by

Irene Portillo

on 6 March 2014

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Transcript of Information Rules:

“Information Rules:
a strategic guide to the network economy”

Shaphiro & Varian

Información digital
y su valor


Información digital es todo aquello que puede codificarse en ceros y unos, cualquier cosa que puede almacenarse en una computadora.

Su valor depende de cuánto está dispuesto cada consumidor a pagar por ella

La venta de información tiene estrategias propias


«Los consumidores valoran de formas muy distintas los mismos bienes de información»

Experimento
Información privada o pública

Difusión del conocimiento
Control de la información
Lo único estable es el cambio
Con el extendido uso de las TIC’s y la comercialización de recursos intangibles, en la «aldea global», la economía clásica no logra explicaciones satisfactorias.
Los volúmenes de información disponibles
La facilidad de acceso
Los tiempos de acceso
La atractiva presentación
El verdadero valor de un proveedor de información proviene de su labor para localizar, filtrar y comunicar información útil al consumidor

La gente quiere:
Encontrar lo que busca
Evitar lo que no le interesa

¿Cuál es el costo de lograr la atención de usuarios potenciales
Información digital:
Producción y reproducción
Alto costo de reproducción

Insignificante costo de reproducción

Hay que poner precio a la información de acuerdo con su valor, no su coste
"La tecnología cambia pero las leyes económicas no"
¿Es esto así?
¿Sirven de modelo los ejemplos de la telefonía?
¿Cuáles son las fuerzas económicas subyacentes en el mundo actual?
¿Son las mismas de siempre?

Información y «bien de experiencia»
Los consumidores deben tener la experiencia de probarlo para poder evaluarlo (Trial)

La información es un bien de experiencia todas las veces que es consumido
Información y Propiedad intelectual
"La riqueza de información provoca una pobreza de atención"
Herbert Simon
Lo que ha cambiado es nuestra capacidad de manipular la información, no la cantidad total de información disponible

¿La sociedad demanda una manipulación diferente de la información?
La tecnología y la economía
de la información
La naturaleza de la información no ha cambiado, han sido los avances tecnológicos
El valor de la Web no es tanto por su contenido, sino por su accesibilidad

La infraestructura tecnológica hace que la información sea más accesible y por consiguiente, más valiosa

¿Esto es cierto?
¿La información no es más valiosa por otros factores?
¿Puede ocurrir a la inversa, que por tanta difusión la información pierda valor?

En la economía de la información intervienen
Proveedores
Clientes
Competidores
Colaboradores (complementadores)
Los cambios son cada vez más rápidos
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