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VIGILANCIA AMBIENTAL

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by

JuAn Medina

on 30 October 2014

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Transcript of VIGILANCIA AMBIENTAL

VIGILANCIA AMBIENTAL
También llamada
escaneo

ambiental
es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de una empresa ; analizarla y pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el análisis

de acuerdo con una fuente : "El escaneo ambiental ayuda a una organizacion a establecer una posicion estrategica desde la cual puede atender fuerzas externas sobre las que no tienen ningun o poco control" .
DATO CURIOSO
La demografia
Las condiciones economicas
La competencia
Las fuerzas sociales y culturales
Las fuerzas politicas y legales
La tecnologia

En consecuencia estas, son fuerzas macroambientales :
Es un aumento de los precios de los bienes y servicios. Cuando los precios suben a ritmo mas rapido que los ingresos personales, el poder de compra del consumidor recae.
Las tasas de inflacion afectan a las politicas de gobierno y a la psiclogia del consumidor.
LA INFLACION
Son otro factor economico externo que influye en los programas de marketing. Cuando las tasas de interes son altas. Los consumidores tienden a no hacer compras de largo plazo, como son las de vivienda.
TASAS DE INTERES
LAS MACROINFLUENCIAS
: (asi llamadas por que afectan a todas las empresas), como lo son la demografia, las condiciones economicas, la cultura y las leyes.

LAS MICROINFLUENCIAS
: (reciben este nombre porque afectan a una empresa en particular), consistentes en los proveedores, los intermediarios de marketing y los clientes.

Anque sos externar, estas microinfluencias se relacionan estrechamente con una compañia en especifica.


tipo de fuerzas externas que actúan sobre una empresa a nivel externo

una organización se desempeña en un ambiente
externo que en
general
no puede controlar. al mismo tiempo, dentro de la organización
hay recursos de marketing y ajenos a este que sus ejecutivos generalmente pueden controlar.

hay dos niveles de fuerzas externas:
las siguientes fuerzas tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier organizacion .




MACROAMBIENTE EXTERNO
Esta fuerzas son, generalmente pero no totalmente, incontrolables por la administracion. Una empresa puede influir en las fuerzas externas hasta cierto punto
se refiere a las caracteristicas de la poblacion incluidos factores como el tamaño,la distribucion y el crecimiento.
DEMOGRAFIA
IMPORTANCIA DE LA DEMOGRAFIA

es de gran importancia y especial para los ejecutivos de marketing
Es el periodo en que la economia pasa de la recesion a la prosperidad. El desafio para los mercadologos es determinar con que rapidez retornara la prosperidad y a que nivel. a medida que declina el desempleo y aumenta el ingreso disponible las compañias aumentan sus esfuerzos de marketing.

LA RECUPERACION
Es un periodo de reduccion para los consumidores y los negocios: se apretan los cinturones economicos.La gente puede desalentarse, asustarse y enojarse como es natural, estas acciones afectan su comportamiento de compra..
UNA RECESION
Es un periodo de crecimiento economico.Durante esta etapa las organizaciones tienden a ampliar sus programas de marketing añadiendo nuevos productos y entrando en mercados nuevos
LA PROSPERIDAD
pasa por cuatro etapas: prosperidad, recesion, depresion y recuperacion, luego comienza por completo a partir de la prosperidad.

Los ejecutivos de marketing necesitan saber en que etapa del ciclo de negocios se halla actualmente la economia, por que los programas de la empres se tienen que modificar habitualmente de una etapa de ciclo a otra.
ETAPA DEL CICLO DE NEGOCIOS
Las personas por si solas no hacen un mercado ,tienen que tener dinero y estar dispuestas a gastarlo.
En consecuencia el ambiente economico es una fuerza significativa que repercute en las actividades de marketing de casi cuaquier organizacion.
CONDICIONES ECONOMICAS
Se escuchan preocupaciones sobre la contaminacion del aire y el agua, el hoyo en la capa de ozono, la lluvia acida, la eliminacion de los desechos solidos y destruccion de las selvas humedas y otros recursos naturales.
PREOCUPACION POR EL AMBIENTE NATURAL
El ambiente competitivo de una empresa es desde luego una de las principales influencias en sus programas de marketing.. Por lo general una organizacion enfren tres tipos de competencia:
LA COMPETENCIA
Proviene de los mercadologos de productos directamente similares.
LA COMPTENCIA DE MARCA
Estos tienden a satisfacelas mismas necesidades que el producto lider.


LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS
En un tercer tipo de competencia, mas general, toda empresa es una rival debido al limitado poder de compra del cliente. Asi que la competencia que enfrenta el fabricante .

Los ejecutivos de marketing habiles vigilan constantemente todo los aspectos de las actividades de los competidores: sus productos,precios,sistemas de distribucion y programas de promocion cualquier empresa pugna por obtener una
ventaja diferencial
La tarea que enfrentan los ejecutivos de marketing se ha vuelto mas compleja debido a que nuestros patrones socioculturales estan cambiando mucho mas rapidamente de lo que solian hacerlo.He aqui unos cuantos cambios en las fuerzas sociales y culturales que tienen implicaciones.
LAS FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES
Por muchas razones, principalmente por el numero creciente de hogares con dos ingresos,los roles de hombres y mujeres en las familias, los empleos, la recreacion y el comportamiento de compra esta cambiando radicalmente.
Aun mas, cada vez es mas comun que los hombres compren necesidades hogareñas; mientras que ha crecido el numero de mujeresque compran productos como automoviles, fondos mutualistas, etc.
CAMBIO DE ROLES DE GENERO
Quienes estan cortos de tiempo tratan de tener mas horas libres.Desde el punto de vista del marketing esto significa que mucha gente en especial de hogares con dos ingresos con mas dinero pero menos tiempo.
UN PREMIO AL TIEMPO
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