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Diseño de Estrategias de Marketing para el Parque Acuatico A

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by

angel peralta muñoz

on 17 January 2014

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Transcript of Diseño de Estrategias de Marketing para el Parque Acuatico A

JUSTIFICACIÓN
Diseño de Estrategias de Marketing para el
Parque Acuático
AQUA SPLASH
¿Para qué?
¿Por qué?
¿Cuáles y en que forma?
Existe una gran influencia en el establecimiento de empresas prestadoras de servicios como lo son los parques acuáticos.
Lograr el posicionamiento del parque acuático en la mente del consumidor.
La aplicación de las estrategias de marketing, permiten alcanzar los niveles de satisfacción que la empresa busca, beneficiando a la organización, a los clientes y al público en general.
OBJETIVOS
Objetivo General
Promocionar el parque acuático AQUA SPLASH, empleando estrategias mercadológicas que permitan mejorar la rentabilidad y propiciar un ambiente de entretenimiento y amabilidad en sus instalaciones al publico en general.
Objetivos Específicos
a) Crear y mantener una imagen adecuada de la empresa.
b) Diseño de estrategias de marketing en relación a la clientela existente en la zona, que provoquen un estímulo y motivación de asistencia y consumo deseado.
c) Determinar que acciones se deberán seguir entre publicidad, aumentar la calidad en el servicio e invertir en promociones.
d) Lograr que la empresa se posicione en la mente del consumidor.
ANTECEDENTES Y DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
En los años de 1987 un grupo de emprendedores decidieron formar una empresa cuyo giro estuviera dirigido a la rama de la automatización, medición e instrumentación industrial, para dar servicio a la planta industrial establecida en la zona y que al carecer de proveedores locales y teniendo una gran demanda de servicios ofrecía grandes oportunidades.
El parque acuático AQUA SPLASH abre sus puertas en febrero del 2008, siendo una opción de entretenimiento para los socios y trabajadores del GRUPO CONTRO-TEC y para el publico aledaño a esta zona, propicio para incentivar las ventas y el turismo.
AQUA SPLASH cuenta con la mas avanzada tecnología, en albercas y toboganes, que hacen que la estancia sea inolvidable tanto para chicos y grandes
El parque acuático AQUA SPLASH no cuenta con una estructura publicitaria sólida, por lo tanto no cuenta con las herramientas suficientes para darse a conocer al publico en general.

Es por lo que se decide elaborar un diseño de estrategias de marketing para la empresa con la finalidad de cubrir la necesidad del parque acuático. Con la elaboración del proyecto se logrará que la organización cuente con herramientas de publicidad y promoción, las cuales son necesarias para un mejor desarrollo y competencia en el mercado y contra sus competidores directos e indirectos.

Con la puesta en práctica de las estrategias, si así lo decidieran los socios se mantendrá una excelente y adecuada imagen de la empresa.

Las limitaciones que se han tenido son la puesta en practica, sin embargo se seleccionaron una serie de herramientas de publicidad y promoción, las cuales no muestran costos tan elevados y que se pudieran llevar a la practica en la temporada alta del parque acuático AQUA SPLASH.
DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA
FASES DE LA METODOLOGÍA
Fase 1: IDEA
Fase 2: ANÁLISIS
Fase 3: DISEÑO
Métodos de Investigación
Análisis
Analítico
Propositiva
Bibliográfica
De campo
Recopilación de
Información
Levantamiento de
Información
Procesamiento
de la
Información
Análisis
de la
Información
Formulación de las Estrategias de Marketing
Precio
Promoción
Plaza
Producto
La Publicidad
Se define como las actividades emprendidas con el objetivo de presentar a un grupo el mensaje impersonal, oral y visual, con respecto a un producto, servicio o idea patrocinado por medios masivos de difusión

La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por cinco pasos:
Determinación de los objetivos.
Decisiones sobre el presupuesto.
Adopción del mensaje.
Decisiones sobre los medios a utilizar.
Evaluación.
Los anunciantes deben de tener muy en claro sus objetivos sobre lo que supuestamente debe hacer la publicidad, lo cual es informar, convencer y recordar.
La Promoción
Actividad destinada a la información, la persuasión y la influencia sobre el cliente, en la cual se incluyen las actividades de publicidad, promoción de ventas, ventas personales y otros medios como las relaciones publicas.
Cupones.
Premios.
Concursos.
Descuentos
La promoción exige que se fijen objetivos, se seleccionen las herramientas, de desarrollen, se prueben antes de instrumentarlo y se evalúen sus resultados.
Campaña Publicitaria
Es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo especifico, un producto o servicio determinado.
La campaña esta diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo o serctor y se trata de un plan a corto corto plazo que por lo general, funciona durante un año o menos, esta se puede realizar en cualquiera de las etapas de vida de un producto o servicio.
Análisis del Producto o Servicio
Análisis del Consumidor
1. ¿Crees que la publicidad cambia los hábitos de consumo (compra de productos o servicios) de las personas?
SI NO TAL VEZ


2. Según tu punto de vista ¿Cuál es el medio de comunicación con mayor impacto publicitario en los individuos?
TELEVISIÓN RADIO CARTELES/ESPECTACULARES INTERNET


3. ¿Conoces al menos una de las campañas publicitarias de AQUA SPLASH?
SI NO


4. ¿Consideras que la publicidad y promoción de AQUA SPLASH impacte a las personas?
SI NO ALGUNAS VECES



5. ¿Cuántas veces al año sobre todo en temporada alta asistes al parque acuático?
1 VEZ 2-4 VECES 5-7 VECES CASI SIEMPRE
Plan de Medios
Selección de Medios
Televisión
Radio
Carteles, Espectaculares y Volantes
Internet,
Correo electrónico y Teléfono
Periódico
Propuestas de Promoción
Entradas al 2x1.
Segundo pase a 1/2 de precio.
Rebajas en la Membresía.
Actividades o eventos.
Ejemplo de Publicidad y Promoción
Resultados
Conclusión
Recomendaciones
Competencias Desarrolladas
¡GRACIAS!
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