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Gaming Genérico

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by

Óscar Soriano

on 26 June 2017

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Transcript of Gaming Genérico

Gaming:¿entras o te quedas atrás?
Algunos Datos
Propuesta
Territorio Gaming
Gaming es todo lo relacionado con el entorno del videojuego.
(Casi) todos somos gamers ya sea vía móvil, PC, tablet, consola....
eSports
O 'electronic sports' son la vertiente competitiva de los videojuegos orquestada en torno a las competiciones profesionales de videojuegos.
Casters e influencers
Índice

El territorio

Play the Game
La pregunta no si entrar,


Fuente: WSBWBeS NewZoo Oct 2016
Probablemente seamos la única agencia con un área independiente de análisis.

Para buscar la óptima solución en entornos eSports y gaming para cada caso, analizamos fuentes públicas y restringidas y las combinamos en nuestras herramientas.

Herramientas propias:
T2T (enlaza el target de la marca con el target gamer en más de 800 variables)

Multitracking (para seguir quincenalmente rankings y tendencias de juegos, ligas, eventos, prensa, marcas, broadcasters, equipos, influencers y audiencias).

Así como otras herramientas en construcción.

Ejemplo práctico:
.
Como profesionales bebemos de La Línea.

Experiencia de 10 años en BTL, acciones con grandes marcas y recursos de producción y software.
¿Le damos al Play?
Audiencias acumuladas en España 2015/2016
Fuente: LVP
Análisis
De donde venimos
Y con experiencia probada en territorio gaming




Estrategia

Patrocinios

Monetización

Acciones offline
: Eventos, Implementación a 360, tecnología, promos en canal

Acciones online:
Planes de comunicación, visibilidad, casters e influencers, promos

Fuera eSports:
Publicidad in-game, publicity, promos, advergaming


Ludificación:

Extender los videojuegos fuera del entorno gamer: empresarial, masivo, infantil..

Muchas marcas quieren entrar en el territorio eSports y Gaming.

Pero detectan algunas dinámicas que les hacen sentir incómodos:
Falta de información.
Falta de profesionalización.
Falta de experiencia en mkt y comunicación.
Falta de independencia de los actores.


Queremos poner nuestro grano de arena a mejorar todas estas ineficiencias.
Ofrecemos una propuesta de servicios en 2 niveles:


Forbes feb-16:
Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing
eSports 2017:
600 millones de € + 200 millones de fans.

Pero lo importante es el crecimiento. 2020:
1.500M€ + 590 M fans

Final NBA 2016: 44,5M (pico audiencia)

Final LoL 2016: 43M (espectadores únicos)
ni siquiera es cuando entrar,


sino...¿cómo entrar?
¡totalmente independientes!
Activación
Personalmente somos gamers, seguidores de eSports o freaks en general
Ejemplo 1: Patrocinio RESA

RESA es la mayor red de residencias universitarias de España. 8.500 alumnos, 33 residencias, 19 ciudades...

Arranque octubre, final en noviembre, posibilidad de Liga Play Station.
FIFA, CoD, Just Dance
Fase regular online en todas las residencias
Fase final en MGE,
Total reach 350.000
3 modos de sponsorización


Ejemplo 2: Displemium


El 74% de los usuarios se frustran por la falta de personalización de las campañas publicitarias.

Lo que ya hacéis en digital, pero con mejor performance.




Ejemplo 3: Tráfico al PdV

El objetivo básico para el cliente, llenar sus restaurantes.

Utilicemos sistemas de gamificación para conseguir este objetivo
Rewans. Rápido y masivo.
Adhoc. Control y data.
Rango de coste y alcance: 20k€ aprox y 2,5M de alcance
Ejemplo 0: Consultoría previa
Podemos analizar el target en profundidad, testar conceptos, diseccionarlo; pero también el abanico de posibilidades de KFC en el territorio.

Metodología:


Si en 2011 le dices a una marca que invierta en ElRubius ...
(ahora 24M subs)
Partners
Displemium planificación es una herramienta que analiza 800 variables de tu target en el ámbito videojuego para poder realizar una comunicación muy precisa; generando una creatividad específica del videojuego donde vas a aparecer, aumentando a doble dígito la performance de tu campaña.

Opcionalmente Displemium diseño y Displemium

Y por supuesto influencers, publi in game, Twitch....
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