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Theodore Levitt

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by

Edison Castaño

on 14 February 2013

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Transcript of Theodore Levitt

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Images from Shutterstock.com OBRAS Es Autor de numerosos artículos sobre economía, política, la gerencia y temas de comercialización.

En 1956 publicó su primer artículo: “The Changing Character of Capitalism” También es autor de diversos libros, los cuales han sido traducidos a más de once idiomas. Los más relevantes son: * "Marketing for business growth", 1974, New York Ed. McGraw-Hill, primera edición publicada en 1969 bajo el titulo: "The marketing mode".

* "The marketing imagination", 1983, New York Ed. Free Press * "The marketing imagination", 1986, New York Ed. Free Press (Reedición)

* "Thinking about management", 1991, New York Ed. Free Press Theodore Levitt (1925-2006) Célebre economista norteamericano

Profesor de la escuela de negocios Harvard Business School

Editor de la revista económica Harvard Business Review Seguido de otros destacados como: * "The Dangers of Social Responsibility" ("Los riesgos de la responsabilidad social"), Harvard Business Review, 1958

* "Marketing Myopia" ("Miopía del marketing"), Harvard Business Review, 1960.

* "Creativity Is Not Enough" ("Creatividad no es suficiente"), Harvard Business Review, 1963.

* "Marketing Intangible Products and Product Intangibles" ("Comercialización de productos intangibles y productos intangibles"), Harvard Business Review, Mayo/Junio 1981, Pág. 94-102.

* "The Globalization of Markets" ("La globalización de mercados"), Harvard Business Review, Mayo/Junio 1983.

* "Levitt on marketing", 1991,Boston, Mass. : Harvard Business School Press.

* “After The Sale Is Over" ("Después de que la venta termina"), Harvard Business Review, Septiembre/Octubre 1983, Pág. 87-93. TÉRMINO "GLOBALIZACIÓN"
EN ECONOMÍA Muchos estudiosos del tema le dan el crédito a Levitt de acuñar el término "globalización" en la economía, debido a su artículo "Globalization of the Markets" en la edición de Mayo/Junio de 1983, de la revista Harvard Business Review. Es un hecho concreto y positivo que ocasiona un mayor grado de interdependencia e integración entre las diferentes regiones del mundo, las más notorias en el comercio y finanzas.


"Una poderosa fuerza está conduciendo al mundo hacia una comunidad única y convergente, esta fuerza es la tecnología. Ha proletarizado la comunicación, el transporte y los viajes, haciéndose accesible, por su facilidad y menos costo, a los lugares más aislados y para las multitudes más pobres del mundo. Casi todas las personas, en todas partes, desean las cosas de las que han oído hablar, que han visto o han experimentado a través de los nuevos medios tecnológicos que impulsan sus necesidades y deseos. Esto conduce cada vez más hacia la comunidad global, homogenizando, por tanto, a los mercados de todas partes"
La primera frase del artículo de Levitt dice así: Reconocimientos * Premio McKinsey (premio anual a mejor artículo publicado en Harvard Business Review), cuatro veces ganador.

* 1962, Premio de la Academy of Management por su libro: "Innovation in Marketing".

* 1969, Premio John Hancock por su excelencia en el periodismo de negocios.

* 1970, Premio Charles Coolidge Parlins como "Marketing Man of the Year" (Hombre de Marketing del Año)

* 1976, Premio George Gallup por su excelencia en el campo del marketing * 1978, Premio Paul D. Converse de la Asociación de Marketing Americana (AMA) por su gran contribución al marketing.

* 1989, Premio William M. McFeely de la International Management Council (Concilio Internacional de Dirección) por su gran contribución a la dirección empresarial. MIOPÍA DE MARKETING

MUCHAS GRACIAS
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