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IULM premio di studi
by

alessandro ferramosca

on 24 January 2013

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Promuovere
il nuovo corso di laurea magistrale
in Digital Marketing Management
dello IULM Sei un Digital GURU? OBIETTIVO LA STRATEGIA Premio di studi IULM
Alessandro Ferramosca
Cristina Pasin La modalità del quiz a domande è molto diffusa su Facebook, ha una connotazione tipicamente virale ed è uno strumento che crea coinvolgimento, soprattutto se legato a un risultato di performance (il più bravo, quello che ha indovinato più domande).
Attraverso le domande si crea un percorso che permette di capire quali sono i contenuti legati al digital marketing, destando curiosità su questi temi LANCIO DELLA CAMPAGNA A prescindere dal risultato del test, al termine del quiz viene suggerito agli utenti (che se hanno svolto il test sono potenzialmente interessati al tema digital) di approfondire i contenuti del corso di laurea magistrale IULM visitando le pagine FB dedicate e diventando fan della pagina ufficiale

Il quiz cerca di rispettare graficamente la creatività della campagna web attualmente utilizzata dallo IULM, ponendosi in coerenza con la campagna di comunicazione dedicata all’offerta formativa IL RISULTATO SCENARIO: l'offerta degli ATENEI - Offerta formativa universitaria frastagliata

- Corsi di laurea magistrale appartenenti a facoltà diverse con nomi complessi o poco chiari (teoria e design dei nuovi media, comunicazione persuasiva e nuovi media)

- Approccio formale, accademico nella descrizione dei corsi.
Evidenze dal monitoraggio di forum, blog, social network (monitoraggio con Boardreader, Reask, Icerocket):

- non si parla molto di univesità
e corsi di laurea

- nei forum si chiedono per
lo più consigli su dove iscriversi

- scarsa presenza delle università
nei Social Network

- utilizzo di un linguaggio formale, accademico, distante

- contenuti istituzionali con scarso engagement (pochi like, pochissimi commenti) SCENARIO: GLI ATENEI SUI SOCIAL
- studenti iscritti/laureandi ad altre università interessati a specializzarsi in digital marketing completando il percorso di studi

- studenti iscritti al cdl di primo
livello IULM interessati
a proseguire gli studi DESTINATARI DEL PIANO DI COMUNICAZIONE Offrire in chiave "smart" e "friendly" la possibilità di capire quali temi si affrontano e quali abilità si possono acquisire con la frequentazione del nuovo corso di laurea magistrale della IULM. COME ? Creare un "brand" riconoscibile e declinabile sui social cui collegare i contenuti del cdl usando Facebook come catalizzatore di contatti e piattaforma di destinazione: SEI UN DIGITAL GURU? Alimentare una community di utenti interessati ai contenuti del corso di laurea Strategia Piano Attività IL QUIZ Proposta QUIZ come teaser per creare attenzione verso il nuovo corso di laurea e sul brand "DIGITAL GURU" ATTIVITA' - Sito università = ottimizzazione della pagina del corso in ottica SEO (utilizzo keyword specifiche) e collegamento a Facebook con bookmark + inserimento banner teaser quiz "sei un digital guru?" Entra nella community

- Pagina Facebook: sviluppo Tab apposita "Digital guru" e inserimento test I migliori entrano in classifica e compaiono nella pagina. Per alimentare la competizione e l'engagement creazione più livelli successivi di test da affrontare fino al completamento di tutti i livelli e all'assegnazione del premio di digital guru = ES. possibilità di effettuare tirocinio presso aziende di primo piano che collaborano con la IULM LA VIRALIZZAZIONE NEGLI ALTRI SOCIAL - Account Twitter IulmdigitalGuru = post programmati con proposta domande del test e link alla pagina facebook del cdl. Rilancio dei contenuti FB

- Account Youtube = utilizzo della web tv della IULM per intervistare gli studenti in maniera divertente testando la loro conoscenza di digital marketing e smm attraverso qualche domanda tratta dai test FB. Successivamente, per sviluppare il canale, caricare interviste di studenti che raccontano esperienze di progetti e tirocini realizzati grazie al cdl e seminari organizzati dalla IULM su temi "digital" (il digital guru del mese, la digital intervista del mese, il digital studente del mese) o interviste a esperti del settore

- usare i teacher del cdl come "ambasciatori" e chiedere loro di promuovere nei loro spazi social/blog il cdl e il test e invitare i propri follower a farlo tramite i social

- newsletter per gli studenti già iscritti alla triennale con invito a fare il test e a entrare nella community dei social guru PIANO EDITORIALE SVILUPPI FUTURI - Account Pinterest Digital Guru = post infografiche e test tratti da quelli di FB creando board di argomento apposite es. web marketing guru, smm guru, SEO guru

- blog del cdl, da affiancare alla pagina con contenuti informativi e aggiornamenti sul mondo social collegandoci magari sezione apposita per tirocini in SMM e web marketing

- applicazione mobile con possibilità di effettuare i test, condividere le performance e accedere a tutorial su argomenti web e social

- creazione database per la raccolta di feedback dei quiz: raccolta bacino di dati e indicazioni sull’approccio degli utenti ai temi proposti e sulla conoscenza media di questi ultimi, di cui l’Università può tenere conto per la propria attività didattica. seo adwords Web Marketing? Banner! a-b test? Sem? Cpc? Posizionamento IULM distintivo: offerta specifica, brand consolidato economics and management
in arts, culture, media and entertainment Industria culturale e comunicazione digitale Teoria e design
dei nuovi media Digital marketing management Comunicazione multimediale e tecnologie dell'informazione Nuovi media e comunicazioni multimediali Offerta formativa generica
ambito mkt e comunicazione Specificità offerta formativa ambito digital Brand awareness ateneo consolidata Brand awareness ateneo bassa Posizionamento IULM rispetto ai competitor Post 1: Sei un digital Guru o hai bisogno di
ripetizioni? Mettiti alla prova e scala la
classifica dei più esperti in digital
marketing (link al test). Facebook You tube Twitter Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica Post 2: Cosa sono e a che cosa servono le
digital PR? Mauro Lupi, esperto di web e
social media, è il nostro "Digital Guru del
mese". Guarda l'intervista. Tweet 1: sei un digital guru? Scoprilocon questo test di conoscenza#digitalguru Tweet 2: cosa sono le digital PR?
risponde Mauro Lupi
Knowledge (link al video) #digitalguru Video rubrica
"Il digital Guru del mese":
spiega Mauro Lupi di Open Secondo voi quali sono le qualità che avere il social media manager?
#digitalguru Secondo voi quali sono le qualità che deve
deve avere il social media manager? Complimenti a Paolo, Laura e Vincenzo
che hanno superato brillantemente il
nostro quiz "Sei un digital Guru?"!
Anche voi lo siete? Che cos'è un A/B test? Lo abbiamo
chiesto agli studenti del primo anno del
corso di laurea in Digital Marketing
Management, guarda cosa ne è uscito. E
tu, sapresti rispondere? (video) Sai cos'è un A/B test? Te lo spiegano
loro :-) (link a video youtube)
#digitalguru Che cos'è un A/B test? Interviste a
sorpresa ad alcuni studenti del primo
anno del corso di laurea in digital
marketing managementv A cosa serve Google Correlate? Come si
imposta una campagna Adwords? A questa e ad altre domande risponde ilcorso di Andrea Testa, esperto di web marketing e docente del nostro cdl magistrale in Digital MarketingManagement. Scopri quali sono gli altriinsegnamenti (link al programmadidattico). Quanti sono gli utenti italiani iscritti a
FB? Prova a rispondere qui (link al
test) #digitalguru Il social commerce è la nuova frontiera
dell'e-commerce? Ascolta cosa ne pensa
Gianluca Diegoli, tra i pionieri dell' e-
commerce in Italia, nostro docente al cdl
magistrale in Digital Marketing
Management (video) Il #socialcommerce nuova frontiera
dell'#ecommerce? Il pensiero di
@gdiegoli (link al video) Il social commerce è la nuova frontiera
dell'e-commerce? Gianluca Diegoli dà il
suo parere E' meglio utilizzare wordpress o blogger?
Voi quale usate per il vostro blog? Meglio wordpress o blogger?
Voiquale utilizzate? #digitalguru Sei un digital guru? Finora il migliore ne ha 8 risposte esatte su 10 la media indovinate 8 su 10, riesci a fare di meglio?
migliore, tu quante ne indovini?
Mettiti alla prova! (link al test)
nostro quiz (link al test) #digitalguru Cinque consigli per farsi trovare da
Google. Cinque consigli per farsi trovare da
Google. Buongiorno "digital guru"! Che cosa
vorreste sapere sui social media?
Scrivetecelo qui e vi risponderemo. Nuova settimana, nuova sfida.
Domani un altro quiz per digital
Stay tuned! #digitalguru Avete superato il quiz "sei un digital
guru"? Bravissimi! Ma la sfida non è finita.
Domani vi metteremo alla prova con un
altro test per digital intenditori. Stay tuned!
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