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evolución escaparateuniversity

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by

Miriam De lira

on 27 July 2014

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Transcript of evolución escaparateuniversity


Con el paso del tiempo, el escaparate ah tenido cambios importantes con el fin de ser un
medio publicitario
y dar a conocer los diferentes
productos
de una organización, a continuación conocerás como el escaparate ah evolucionado de una manera considerable.

El escaparate es un medio publicitario tridimensional que presenta el artículo de forma real, acompañado de combinaciones armónicas de luces, formas, colores y movimiento.
El escaparatismo se considera el arte de exhibir la mercancía de un negocio de forma estética y seductora.

Se puede decir que es una actividad reciente,
si la entendemos como la habilidad para presentar
la mercancía al exterior de una manera tan cuidada
y atractiva que promueva su venta.

Sin embargo, la actividad comercial se ha venido
realizando desde tiempos remotos



El hombre desde sus orígenes ha estado inmerso en un mundo lleno de carencias y necesidades.

El mecanismo del
trueque
(acto de intercambio) constituye el primer intento para satisfacerlas.

Las poblaciones primitivas
producían
para sobrevivir
. Pero poco a poco
fue produciendo algunos excedentes
de productos que necesitaba dar a
conocer para
cambiar por otros
.
El intercambio de artículos

irá evolucionando
,

una vez cubiertas las necesidades elementales,

tenderá a la satisfacción de otras necesidades más superficiales
, pero no por ello menos codiciadas.

La palabra tienda viene del vocablo latino “tenda” que significa
tender
.


En la antigüedad,
los comerciantes fenicios
fueron, los que dieron mayor impulso a la actividad comercial; al
introducir la escritura en el mediterráneo propiciaron los avisos publicitarios
sobre placas o muros en las puertas o fachadas de los comercios.

En
Babilonia
y posteriormente en
Grecia y Roma
existía
el Heraldo
que se encargaba de
anunciar proclamas y productos en los mercados
.

En
Egipto
se usan
las estelas o escrituras en
piedra con información
y como propaganda.

En Grecia aparecieron anuncios escritos
en las paredes y relieves hechos e madera
o piedra para señalizar los establecimientos
los productos.
Es en
Roma
donde
inicia el escaparate
como tal aunque los artículos se amontonan sin estética.
También
se crea el primer catálogo
, las ferias comerciales y el uso de anuncios exteriores utilizando el relieve y la pintura el fresco. También desarrollaron la forma y estructura de los anuncios exteriores, al estilo de modernos eslóganes como “solo vendo flores a los enamorados”

La edad media es una época caracterizada por el retroceso, la oscuridad y la
inseguridad, pero es testigo del nacimiento de los gremios que impulsan activamente el comercio, una de cuyas consecuencias es la creación de los diferentes símbolos que identifican a los oficios.No obstante, el comercio sufre importantes restricciones debido al establecimiento de un control de precios que impedía al comerciante subirlos suprimiendo de esta forma la competencia. La invención de la imprenta se convertirá en un factor especial por su capacidad de reproducir gran número de imágenes de forma repetida. Esto será aprovechado para la creación de carteles.
La aparición de la imprenta en el s.XV fue muy importante porque gracias a esta avance técnico, se extendió el uso de los rótulos y de los anuncios publicitarios. El cartel se convierte en un medio masivo siendo muy usado en la publicidad exterior. En Venecia en el S. XVI se inventó el maniquí con fines decorativos, como figura utilizada para mostrar trajes de carnava En el s.XVIII el comercio se transformó y aparecieron las primeras tiendas especializadas y los primeros maniquíes de mimbre y cera.


-El descubrimiento de América que produjo un aumento de poder y riqueza general .

-La progresiva desaparición del sistema gremial.

Burguesía
Grupo social en auge con
profundo desarrollo de la
Mentalidad del negocio.


La revolución industrial aumentó la demanda y la producción y nacieron los grandes almacenes en el siglo XIX con espacios abiertos, acristalados y bien iluminados.
Cada vez hay más productos para mostrar, exhibir y vender.

Se produce un gran cambio en el comercio: el consumidor esperaba la mercancía, ahora los objetos esperan al consumidor.

Se hace indispensable la publicidad para atraer al público, con el tiempo
Surgen nuevos inventos como la fotografía, la electricidad, etc. que permitirán la creación de nuevas técnicas de publicidad como: el hombro sándwich, los carteles luminosos, etc
En el siglo XIX surge la publicidad en las fachadas de los comercios, con la aparición de las calles comerciales.

El cartel se convierte en un medio masivo siendo muy usado en la publicidad exterior.

A los inicios de los años 30, el escaparatismo y la imagen exterior no eran considerados como factores importantes para el comercio. Los comercios respondían más al concepto de almacén de aprovisionamiento que al de impulsores de la venta.


La oferta era muy reducida y centrada
en bienes de primera necesidad en un
mercado donde la demanda era muy
superior a la oferta.

En los años 40 existió un
desaprovisionamiento que dio marcha
a tras al concepto de comercio
minorista por lo que la imagen
del comercio se descuido y la única
inquietud era tener algo que vender.



Algunos almacenes empezaron a distinguirse de los demás por su imagen.

En esta etapa el escaparate se convirtió en un espacio donde se colocaban los artículos para indicar el tipo de establecimiento que era. La compra era costumbrista y el cliente valoraba más el trato y la confianza que el aspecto del local.


Aparecen las campañas de promoción y la incorporación de prestaciones de servicios para brindar comodidad al cliente.
Se crea la publicidad expectante que es la que capta la atención de los consumidores.

Los años 70 fueron el inicio de la guerra de las marcas lo que hizo que algunos comercios evolucionaran hacia una imagen comercial más especializada que mostrara una constante mejora. Fue entonces cuando el escaparatismo y la decoración exterior empezaron a considerarse como herramientas fundamentales. Muchos comercios que no fueron capaces de evolucionar desaparecieron y apareció una nueva generación de consumidores que ya sabían que buscaban antes de entrar en un comercio.

Durante los 80 y los 90 la oferta diversificada y excesiva que existía hace necesario seducir al cliente desde el exterior por lo tiene lugar la revolución de la imagen comercial la cual se preocupa por la imagen de la empresa, el diseño de envases y productos, el control del punto de venta y la preocupación por generar un flujo de clientes constantes. Aparecen las campañas de promoción y la incorporación de prestaciones de servicios unido a la comodidad del cliente. Se crea la publicidad expectante que es la que capta la atención de los consumidores.

Hoy en día se percibe el exterior como un gran anuncio que compite por llamar la atención de los consumidores frente a otros anuncios publicitarios.

El maniquí aparece en el siglo XVI con fines decorativos y a mediados del s. XVIII se comienza a utilizar en el comercio.

Los primeros maniquíes son de cera siendo sustituidos por los de cartón, piedra o madera. Mas tarde por los de plástico y fibra de vidrio.

La tienda-taller fue fundada por el asturiano José González Noriega y su familia, en 1915, con el nombre de “Fábricas Unidas Americanas de Sombreros”.
En 1922, los dueños adquirieron una marioneta mecánica parisina que se convertiría en el distintivo de la mítica tienda.

Se trata de un pequeño muñeco
vestido de “botones” o conserje
hotelero, que golpea con su bastón
el vidrio de los ventanales desde
adentro del escaparate.
Según Peña Muñoz, originalmente
era un negrito, lo que explicaría
el grueso de sus labios y sus
orejas hoy blancas tras tanta
pintura esmaltada de color blanco

La leyenda de Pascualita



a) La revolución industrial: aparecen edificios y espacios comerciales frente a los mercados en calles y plazas.
b) Liberalismo económico: aparece la propiedad privada y con ella la privatización de punto de venta, separándose este físicamente del punto de producción. La abolición de los derechos gremiales hacen necesaria la distinción de los puntos de venta.

c) Fenómeno Burgués: es una clase capitalista, industrial y comerciante que garantiza la propiedad y administración del nuevo escenario comercial. La burguesía tiene una conciencia del espectáculo, movido sobre todo por las exposiciones universales del siglo XX. Esta última característica es lo que lleva a la periódica renovación del escaparate, de ahí su carácter efímero.

CONCLUSIÓN
Todo lo dicho anteriormente es un proceso que se crea en apenas 200 años, por lo que se considera la Revolución de la Venta y el Consumo en Occidente durante los dos últimos años.

Los principales responsables del desarrollo e importancia del escaparate son:
-La expansión alcanzada por el consumismo en Occidente Industrializado,
-Los nuevos cánones de comportamiento y cohesión social
-El hecho de que consumir se convierta en algo cotidiano

Tras la Segunda Guerra Mundial, el consumir se convierte en un acto placentero, por lo que la seducción del consumidor se convierte en protagonista absoluto del esfuerzo destinado a vender.

Título: Evolución del escaparate
Tema Escaparatismo y desarrollo de Displays
Área: Centro de Ciencias del Diseño y la Construcción
Departamento: Manufactura de Prototipos
Descripción: Presentación Interactiva
Autor: Rodrigo Lozano Reyes, Departamento de Innovación Educativa
Versión: .0001
Fecha de creación: 21 de octubre 2013
Propósito: conocer y aprender la evolución de los escaparates con el paso del tiempo.
Nivel de interacción: Alto
Perfil: Estudiantes Lic. Diseño de Modas
Palabras clave: evolución, escaparate, tendencias.
ESCAPARATE
Información del recurso
INTRODUCCIÓN
EVOLUCIÓN DEL ESCAPARATE

¿qué refuerza la aparición de esta disciplina?
Dos
fac
tores tuvieron grandes consecuen
cias
para
el
comercio:
Dirección General de Docencia de Pregrado
EVOLUCIÓN
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