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BMW Closed Room Serie 7

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Staff Grupo

on 13 April 2015

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Transcript of BMW Closed Room Serie 7

Se trata de un Closed Room en el que mostrar, de manera exclusiva, el nuevo modelo serie 7 de BMW, donde cada cliente será atendido de forma individual.

Como tal, la presentación estará siempre orientada a la exclusividad, más que al lujo en sí, otorgando y transmitiendo la idea a cada cliente de que es esencial para la marca.

Presentar
de forma única y exclusiva a clientes seleccionados, la nueva serie 7 de BMW.
Transmitir
la exclusividad de una ocasión única y personal para conocer el nuevo producto.
Crear
una atmósfera diferente y original.
Fomentar
el orgullo de pertenencia de los usuarios y prescriptores de marca.
Sí.

La perfección existe, y son
sólo unos pocos
los privilegiados que pueden disfrutar de ella.

Cuando algo es del todo bueno, lo admiramos. Nos gusta observar la belleza. Queremos sentir la
perfección.

Nos acogemos a la seguridad de la costumbre.

No es fácil encontrar algo que encaje con nuestro "yo" interior al cien por cien… pero cuando lo tenemos, nos agarramos a ello. No lo dejamos escapar.
Porque lo bueno nos hace ser felices y sentir que somos capaces de lograrlo todo. Nos llena de energía.
Nos otorga luz
y un camino más claro que guíe nuestros pasos.

La costumbre nos otorga seguridad y una guía de actuación.

Por todo ello, basándonos en los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un claim que refleje los atributos del nuevo serie 7 de BMW y comunique
exclusividad
,
Sí…

Pero nos aburrimos rápido.

Queremos más

Lo queremos TODO.

Buscamos perfeccionar lo que ya, por sí, nos llena de positivismo y felicidad.
Buscamos esa luz renovada que nos permita ver más allá.

Porque
sólo vemos aquello que queremos ver
, y por lo tanto, sólo iluminamos aquello que necesitamos, consciente o inconscientemente. Lo que no nos interesa, lo dejamos a la sombra.

Una luz que sólo uno mismo es capaz de ver, pues se trata de su camino hacia la plenitud.

Al fin y al cabo, somos selectivos.
Somos…
exclusivos.
así como el concepto e hilo conductor del Closed Room:
la luz como elemento fundamental
de la comunicación, que provoque una experiencia.

Un claim con doble sentido: por un lado luces, pues serán un elemento visual constante en cada una de las localizaciones, jugando con luces y sombras, para mostrar aquello que queremos que se vea, y siempre de una manera elegante. Por otro, hace referencia a un producto ya de por sí perfecto, pero renovado.

Reforzar
, aún más, la imagen de marca.
Proponemos un Closed Room que evoque exclusividad, a través de la utilización de elementos visuales y físicos, que provoquen una experiencia.

Localizaciones únicas y diferentes, misterio en el desarrollo de las acciones, juego de luces y sombras… y lo más importante, un gran secreto que los "elegidos" deberán guardar:
ser los privilegiados que contemplen en primicia el nuevo modelo serie 7 de BMW.

Un Closed Room que respira exclusividad en cada fragmento de la comunicación.
Se enviará una invitación única, personal e intransferible a aquellas personas exclusivas que acudirán al closed room del nuevo serie 7 de BMW. Será un call to action potente, pues estará escrita en tinta invisible y sólo con la ayuda de una
luz ultravioleta
podrán descubrir el contenido del mensaje, haciendo alusión, una vez más, al claim y concepto del evento "
New light, Just for your eyes
".

Sólo podrán descrifrar el mensaje utilizando su luz.
Se basa en una fusión de estilos:
elegante y diáfano, underground y moderno, exclusivo pero sobrio
. Entornos que contribuyen a crear espacios versátiles y exclusivos, donde el invitado pueda sentirse único y especial.

Una experiencia de luces, o lo que es lo mismo, una "
BMW light experience
", donde el invitado tomará parte fundamental en toda la comunicación y el desarrollo de las acciones.

Las escenografías se dividen en dos: exteriores (fuera de concesionario) e interiores (dentro de concesionario), pero en todas se mantendrá el mismo hilo conductor y la coherencia del concepto creado. En todas ellas se respirará corporatividad de la marca, así como las fragancias creadas para BMW y los colores característicos de la marca.
En las localizaciones exteriores, dando continuidad al concepto creado "NEW LIGHT, JUST FOR YOUR EYES",
se expondrán piezas de arte exclusivas
de artista de diferente condición, haciendo referencia a la frescura y la innovación en el arte; a la creación de nuevas piezas de arte que
aportan nueva luz
e innovación, siempre iluminadas de una manera sutil y elegante y por supuesto en un segundo plano. Con ello, no sólo se consigue dotar de un toque especial el closed room, sino que se ofrece la posibilidad a los artistas de mostrar sus piezas de arte más frescas e innovadoras a un target que, por su nivel social, pueda llegar a estar interesado en adquirir una de las obras creadas.
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