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Presentación_Evento_Activación_Q4

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Staff Grupo

on 6 July 2015

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Transcript of Presentación_Evento_Activación_Q4

AVON, empresa referente a nivel mundial en venta directa en productos de belleza, con más de 6 millones de distribuidoras, y con presencia en más de 100 países, se ha convertido a lo largo de su historia en una
marca de éxito y de confianza.

La visión de esta compañía es ser la empresa que mejor comprende y satisface las necesidades de producto, servicio y realización personal de la mujer, de modo global, acostumbrada a realizar acciones que favorezcan la venta y posicionen y refuercen la imagen de marca.

En esta ocasión necesita realizar acciones en el territorio nacional el que presentar y posicionar ante el gran público los productos de máscara de pestañas y paleta de maquillaje.

Avon es una empresa que se preocupa por los demás, y en especial por la mujer.
Es una marca que enamora por sus principios
y su forma de hacer y de involucrarse en problemas sociales, como es la violencia de género y el cáncer de mama, entre otros.

Proponemos dos campañas de activación de ventas, donde se desarrollen las acciones enfocadas a cada producto: la nueva máscara de pestañas
BIG & FALSE LASH, y el MASTER COLLECTION PALETTE
de Avon con Chenoa como imagen del nuevo producto.

Avon, desde el principio de su historia, ha sido
una compañía que ha sabido reinventarse y ofrecer nuevas fórmulas de belleza y cuidado personal a mujeres de todo el mundo perdurando en el tiempo como líder referente mundial en Venta Directa de Belleza.

Siempre ha estado muy unida con los sentimientos de la mujer… siendo una marca cercana, reconocida por su calidad que genera felicidad y seguridad...

La
belleza es amor.

Hace que nuestros sentidos se enamoren de lo que ven. Hace posible el amor a primera vista, aquél que entra por los ojos, permanece en nuestra retina y genera sensaciones en nuestro corazón. Consigue retener nuestra atención porque la belleza ha logrado persuadir, y eso genera interés, intriga…querer conocer.


Proponemos una caravana que provoque un sentimiento de buen recuerdo haciendo alusión a nuestro claim, empatizando así con nuestro target, generando buzz y notoriedad en todas las ciudades que recorra nuestra caravana.
Además, estará siempre presente el nuevo SEAT MII, como reclamo a las ventas en todas aquellas que tras haber realizando una compra de producto, podrán participar en el sorteo del coche expuesto en el set.

Se generará una experiencia con profesionales de las cosmética y la belleza y siempre con un objetivo prioritario:
resaltar los atributos de la máscara de pestañas AVON, y así conseguir leads en BBDD y convertidos, reforzando además la imagen de marca.

A simple vista se reconoce el espacio AVON, al que se accederá a través de un hopitality area, inscribiéndose en una
BBDD
atendido por una azafata/o de imagen con iPads.

Tras haberse inscrito, podrá testar la experiencia
maquilladas por especialistas en maquillaje de pestañas
. Una vez hayan sido maquilladas y hayan testado el producto y conversando con los agentes comerciales, a continuación, se les invitará a realizar la prueba de la mirada.

Nuestro público objetivo (ellas) deberá
relatar qué es lo máximo que han conseguido con sólo el poder de la mirada.
Cualquier experiencia es válida para fomentar la conversación y la interacción entre ellas y la marca, bajo el hashtag
#Avonmiradasquenamoran.


Entre todas las participantes de estos post se sortearán set de productos Avon, para
las historias más creativas, divertidas y originales
.

Llegado el momento, se anunciará en las mismas RRSS lo siguiente: “Pon a prueba tu mirada el día XX en Madrid... Ven y experimenta una sesión de maquillaje de pestañas, de mano de los mejores especialistas, te contaremos los trucos para realzar tu mirada y podrás ganar un Seat Mii”.


Una mirada vale más que mil palabras…

Y si esa mirada, está reforzada con unas pestañas prominentes y estilizadas, el impacto será el doble y el resultado será aún más atrayente.

Los ojos son una parte esencial del rostro. Con ellos
transmitimos todo
: sentimientos, pensamientos, estado de ánimo, intenciones, soluciones, sorpresa, seguridad, conquista… son la fachada del alma.

Expresa todo aquello que deseamos transmitir.

Son aquellos que contribuyen a
generar el “amor a primera vista”
.
Con una mirada, se puede conseguir todo sin decir una palabra
… y las
pestañas son las grandes aliadas de los ojos,
aquéllas que completan la mirada, aquéllas que dan sentido a las intenciones…


Hay muchos tipos de miradas: las que atrapan, las que quieren decir sí, pero no; las que poseen; las que piden; las que conquistan…

Miradas que van más allá
y hablan por sí solas.

Pero nada sería de ese gran don sin las
pestañas verdaderas, que acarician el sentimiento y el fin de los ojos.

Por todo ello, en esta promoción proponemos un concepto que exprese el sentido de este producto: contribuye a crear unos ojos más estilizados y unas pestañas largas y atractivas que provocan…
...un claim que es, en sí mismo, toda una declaración de intenciones.

Proponemos una serie de acciones que presenten el producto y generen
notoriedad y buzz
, así como conversación en
RRSS y Social Media
, a través de activaciones en exterior de forma original y novedosa…
La primera fase será generar contenido de interés y conversación en RRSS, aprovechando el lanzamiento y las conversaciones ya existentes en el
blog habitual de AVON
. Se crearán unos post/blog temáticos donde las usuarias de ese producto
puedan interactuar con la marca
, porque no hay mejor engagement que "hacer lo que uno dice"...
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
w w w . s t a f f e v e n t o s . c o m

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Proponemos un call to action previo a la acción en sí,
basado en las RRSS de la compañía, influencers y bloggers del sector de la belleza. Una campaña que provoque expectativa
, genere conversación e invite a las participantes y al target a unirse en la comunidad generada.

El diario secreto de
Avon
.

Generaremos contenido de interés a través de una acción que invita a
compartir experiencias personales
, con un tono amable, sincero, cercano y con sentido del humor.


Con ello conseguiremos
generar una experiencia
y demostrar que
“una mirada que enamora” es capaz de traspasar barreras
. Una mirada, con unas pestañas más estilizadas, es capaz de hacer realidad los deseos de cualquier mujer.


que en sí mismo es una declaración de intenciones…haciendo clara referencia al aclamado y reconocido programa de televisión
Lo que necesitas es amor
, que tanto triunfó en pantalla y supo atraer a un target muy definido de mujeres de todas las edades
Realizar el lanzamiento
de dos nuevos productos de AVON.
Mientras unas mujeres son maquilladas, otras son atendidas por los agentes comerciales en la zona de confort destinada para ello. A la salida, serán fotografiadas por un especialista, con la caravana de AVON y esas fotografías será subidas a las RRSS. Las fotografías con más likes obtendrán dos entradas con acceso al meet&greed en los conciertos de Chenoa.
Proponemos incluir en la web/RRSS una calculadora de huella de carbono que mida el impacto del traslado que provocará la acción en el territorio nacional, así como los traslados de las distribuidoras.:

Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de material impreso
Este impacto será compensado con acciones sostenibles directas:

Donación a acciones con fines sociales.
Colaboración con la ONG
Por ser niña/"Alfombra rosa Ya.org". Una llamada de atención sobre la necesidad de incluir la educación de las niñas. Una ONG con un plan internacional que pretende conseguir que las Naciones Unidas reconozcan como un derecho para las niñas la educación...
Comunicación para fomentar la participación en un sistema de operaciones sostenibles
La escenografía estará realizada con materiales reutilizables. Aquellos que no pudieran serlo, se depositarán en un punto limpio.
Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable. Durante la preparación y ejecución de las acciones, tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacer un evento responsable:
Fecha Lanzamiento 1
Fecha Lanzamiento 2
07/09/2015
12/10/2015
Bilbao -
Plaza Indautxu
09/09/2015
10/10/2015
Zaragoza -
Plaza de Santiago Sas
11 y 12/09/2015
08/10/2015
Barcelona -
Plaza de Cataluña o Plaza dels Angels
14/09/2015
06/10/2015
Palma de Mallorca -
Plaza Mayor
15/09/2015
04/10/2015
Valencia -
Plaza dels Pinazos
17 y 18/09/2015
14/10/2015
Madrid -
Plaza de Callao
22/09/2015
31/09/2015
Málaga -
Plaza de la Constitución
20/09/2015
02/10/2015
Murcia -
Avenida de la Libertad
23/09/2015
30/09/2015
Sevilla -
Plaza del Duque
26/09/2015
28/09/2015
Las Palmas de Gran canaria -
Calle José Mesa López
Reclutar
nuevas distribuidoras.
Ampliar
cartera de clientes.
Alcanzar
un mínimo de 1.000 leads por acción y conseguir BBDD.
Generar
buzz a través de diferentes acciones.
Reforzar
la imagen de marca AVON.
La belleza
, en definitiva,
es la aliada perfecta para conseguir captar la atención…

Por ello, valorando las consideraciones expuestas y teniendo en cuenta los objetivos propuestos, proponemos un evento que gire entorno a la belleza y las cualidades de la AVON Master Collection Make up Palette, bajo un claim…

Proponemos una acción de notoriedad, recreando un espacio AVON donde experimentar y testar producto, marca y servicios en las zonas más emblemáticas de cada ciudad propuesta y con mayor afluencia, haciendo alusión a la esencia de que AVON te acerca el producto, allí donde estés. Un producto de calidad, cercano y personal. Un espacio que ofrezca oportunidades de negocio.

Un espacio donde captar la atención
del target, ya sea para
convertirse en distribuidora o consumidoras
. Allí serán recibidas por los agentes comerciales de AVON, generando conversación reforzando los atributos y ventajas de pertenecer a la marca.
Este espacio estará destinada a demostrar a todas aquellas que deseen ser distribuidoras, las ventajas de pertenecer a una marca como Avon.

Un lugar cómodo y agradable donde poder generar conversación y business, aludiendo a las características y ventajas de la marca, explicando el sentido de la acción pero sobre todo, las cualidades que debe tener una distribuidora Avon.

Un espacio atendido por los agentes comerciales de la marca.


Una azafata explicará, de forma breve, lo que las invitadas deben hacer una vez estén dentro de la
“look zone”
…aunque nadie se podrá imaginar lo que las espera en el interior. Sus instrucciones serán claras: deben
mirar fijamente un punto determinado dentro del cubo corporativo y hacer una mirada que traspase límites…

Las invitadas podrán entrar en la “look zone” y durante un tiempo determinado, observar la mirada posicionada sobre una pared, con una cámara go pro y una pantalla de 9,7", en la que estará representada una cuenta atrás de 10''. Dentro de ese tiempo, deberá realizar una mirada que enamore
sin parpadear en ese tiempo
. En ese impass será sorprendida por un modelo elegante, amable y con una mirada seductora, invitándola a realizarse un
sefie
que será subido a las RRSS con el #avonmiradasqueenamoran y selfie más votado, será obsequiado con un lote de productos AVON.
*Localizaciones pendientes de confirmación de permisos
Las mujeres que participen en este teaser relatarán experiencias personales vividas en sus citas, que tengan algo que ver con su
imagen personal y su seguridad
.

Por ejemplo:
“hacía un calor insoportable y no podía más. Esa tarde la recordaré siempre.
Yo creía estar perfecta gracias a mi maquillaje “infalible”…pero cuando me miré al espejo… descubrí que mi cara era lo más parecida a El Grito de Munch, con chorretones de maquillaje cayendo por mi barbilla…
”. Todo ello bajo el hashtag
#loquenecesitasesavon.

Las historias más divertidas y originales, entrarán en un concurso para conseguir un lote con productos AVON.

Tras esta primera invitación a la activación, y llegado el momento,
se anunciará en RRSS
"ven y vive la experiencia personal del make up para que un profesional de maquillaje haga que todas tus citas sean perfectas, te esperamos el día xx en Madrid… a nuestra caravana. Te estamos esperando.”

Una
caravana itinerante recorrerá los puntos más emblemáticos de las ciudades elegidas
. La caravana de Avon, es en sí una llamada de atención en cada ciudad, generando expectación acerca de “qué será… yo quiero estar”.

Proponemos un hospitality donde se realizará la recogida de la
BBDD
a través de iPads. Tras el paso por el hospitality, las asistentes podrán acceder directamente a la caravana.
En el interior,
se encontrarán con diferentes sets de maquillaje profesional
, así como especialistas en make up

que indicarán las guías para realizar un maquillaje perfecto con la AVON Master Collection Palette.
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