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PLANEJAMENTO DE MÍDIA - ZULMA NOIVAS

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by

Bruna Rosa

on 27 November 2012

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Transcript of PLANEJAMENTO DE MÍDIA - ZULMA NOIVAS

ZULMA NOIVAS PLANEJAMENTO DE MÍDIA A Zulma Noivas é uma empresa familiar, fundada pela Sr.ª Zulma em 1987 e que hoje é administrada por suas filhas, as quais seguiram os passos da mãe. A Loja que está completando 25 anos, trabalha com locação de todos os tipos de trajes socias para festas (masculino, feminino e infantil), inclusive vestidos de noivas os quais são importados dos Estados Unidos e as roupas de festa e masculinas são compradas em São Paulo e Belo Horizonte.
A loja atende à cidade de Pouso Alegre e as cidades vizinhas como: Congonhal, Santa Rita do Sapucaí, Cambuí, Itajubá, Estiva, Borda da Mata e Cachoeira de Minas
Os meses em que há mais locações são entre setembro a janeiro principalmente dezembro e janeiro por causa das formaturas.
Quando questionada sobre quais eram suas lojas concorrentes a proprietária disse que todas são, porém destacam-se as lojas: Ateliê Luiza Amorim, Adalgisa Noivas e Tok Specyal.
O target é formado por ambos os sexos, das classes A,B e C com idade acima de 18 anos. Não foi definido um limite de idade pois a proprietária relatou que atenderam recentemente um noivo de 80 anos.
O Objetivo de marketing da campanha é aumentar as locações de vestidos de noivas e sociais nos meses em que há mais casamentos e formaturas.
A verba que a cliente disponibilizou para toda a campanha é a de R$ 15.000,00.
O período de veículação será de dois meses, entre junho e julho por se tratar dos meses que antecedem o período de mais locações de trajes. OBJETIVOS
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO:
Em comemoração aos 25 anos da loja o objetivo é mostrar ao público-alvo as novas tendências em trajes exclusivos para casamento e eventos sociais, com artigos nacionais e importados de qualidade.
Com o objetivo de tocar o emocional do target serão usadas peças com textos que remetem a sonhos, fantasias e que tragam uma maior curiosidade e interação com o público-alvo aumentando o recall.

OBJETIVO DE MÍDIA:
Será elaborada uma campanha voltada para a cidade de Pouso Alegre e cidades vizinhas, com período de veiculação nos meses de junho e julho. Com alto alcance, o target será de mulheres entre dezoito a sessenta anos das classes A,B e C. Com frequência média e continuidade concentrada. ESTRATÉGIAS

MERCADO GEOGRÁFICO
Entendendo que o target também é formado por pessoas que moram em cidades vizinhas à Pouso Alegre a agência optou por veicular a campanha nas cidades de:
Congonhal, Santa Rita do Sapucaí, Cambuí, Itajubá, Estiva, Borda da Mata e Cachoeira de Minas. MEIOS E TÁTICAS:

MÍDIA ALTERNATIVA
Será criada uma promoção “Seu Conto de Fadas” em que
serão distribuídos manequins próximas às igrejas matrizes das cidades (que veícularão a campanha) e dos restaurantes da
Av. Tuany Toledo ( Costela do Bafo, Circuito das Águas e Mercearia)
e no cinema de Pouso Alegre. Esses manequins são bonecos sem rostos em que os casais posicionarão seus rostos, tirarão uma foto
e enviarão para a fanpage do facebook da Loja. A noiva que tiver a foto mais compartilhada ganhará a locação do seu vestido de noiva.
Ela será utilizada durante toda a campanha. INTERNET
Uma forma de divulgação de alto alcance e de custo bem inferior a outros formatos a publicidade online é uma aliada a qualquer tipo de negócio, pois seu retorno é bem maior comparado a outros meios.
WEB SITE
Como o cliente não possui um web site, como as concorrentes, será criado um voltado para melhor divulgação dos trajes sociais e vestidos, mostrando as novas coleções e dicas para noivas, madrinhas e formandas. Ela será utilizada durante toda a campanha. FANPAGE
A fanpage, como o web site, também mostrará os vestidos e trajes sociais da loja. Ela será uma ferramenta de divulgação de promoções futuras que a loja fizer. Nessa campanha a fanpage divulgará as fotos das futuras noivas que participarão da promoção “Seu Conto de Fadas”, a foto mais compartilhada ganhará a locação do vestido de noiva. Ela será utilizada durante toda a campanha.
Será um meio de aumentar o recall da loja. OUTDOORS
Meio de divulgação muito utilizado na região, os outdoors posicionados em pontos estratégicos e de movimento trazem um retorno positivo à campanha. Segundo a cliente: “Sempre fazemos propagandas em outdoors da cidade e o retorno é bem positivo, vários clientes comentam que viram” Serão colocados em pontos estratégicos das cidades, lugares com movimento intenso de carros e pessoas e próximos aos restaurantes da Av. Tuany Toledo de Pouso Alegre. RÁDIO
O rádio foi escolhido por ser um
veiculo de comunicação de massa com
alta cobertura na nossa região. E como trabalharemos não só em Pouso Alegre,
como nas cidades vizinhas ele será de
grande auxílio. Foram escolhidas as
duas estações de maior audiência :
Band Fm e D2 fm. VALORES DA CAMPANHA

VALOR OUTDOOR: 15.000,00
11 x 450,00 = R$ 4.950,00 - 11.792,00
2 bisemanas = R$ 9.900,00 3.208,00

RÁDIO
D2 FM = R$ 1.201,50
BAND FM = R$ 792,00

MANEQUINS
11 bonecos = R$ 1.100,00

TOTAL DE INVESTIMENTO :
R$ 11,792,00
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