Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Branding, positioning, konkurenční výhoda

No description
by

Olga Zbranek Biernátová

on 22 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Branding, positioning, konkurenční výhoda

BRAND
branding, positioning, konkurenční výhoda
BRAND
KONKURENČNÍ VÝHODA
ti ostatní obyčejní
PROJEVY ZNAČKY - vnější faktory (design obalu, reklama a internet) a vnitřní faktory (design výrobku, posupy a příchutě) - se nejen mohou,
ALE PŘÍMO MUSÍ MĚNIT. Vývoj odráží měnící se vnímání, očekávání a vývoj trhu.

Zachování stálého postavení v mysli zákazníka.
Pravidlo 70/30

Pozor! Zejména design zaujímá v brandingu nejdůležitější roli
STORYTELLING
POSITIONING
ekonomická hodnota, která vyplývá z důvěry zákazníka ve značku se nazývá hodnota značky
BRANDING
POSITIONING
PŘÍBĚH
DESIGN
CENA
VZTAH SE ZÁKAZNÍKEM
lovemarks - milujeme to, co reprezentují
Když se zákazníci seznámí se základními přednostmi výrobku, značka stoupá nahoru, více se dotýká životního stylu, je intuitivnější a emocionálně přitažlivější.
všechny atributy produktu, které zanechávají v mysli zákazníka trvalou představu
pojmenovaný výrobek nebo služba (BBC News)
obchodní značka (značka se vztahuje k názvu nebo symbolu v abstraktním smyslu)
zákazníkova představa o výrobku nebo službě
příslib uspokojení
znak, metaforu
pocity týkající se obsahu a významu značky
ZNAČKA MŮŽE BÝT:
ZNAČKA MŮŽE MÍT:
NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ JE OVLÁDÁNO PŘEVÁŽNĚ PŘÍBĚHEM A EMOCEMI
definice obsahu značky a její srovnání
s konkurencí ve vnímání spotřebitele
když si kupujeme značky, vstupujeme do příběhu
obsah i etiketa, základ i jméno,
podstata věcí i jejich povrch
dva sýry v supermarketu, které vypadají a voní stejně...
všichni musí mít pocit,
že jsou ti nejdůležitější
zkušenostní marketing - rozhodnutí o koupi - motivace
AUTENTICITA
o autenticitě rozhoduje hlavně kvalita produktu a služba zákazníkům
Free City Supershop / Jones Soda / knihovnice, prodavačky?
COBRANDING
vypadat přepychově a přesto být dosažitelný
podstata / nápad
jméno, logo, barva, typ písma, vzuální styl, grafické motivy, zvuk, čich, hmat, chuť, obal, prostor, výloha, zákaznická podpora, ...
Referáty: http://bit.ly/referaty_2014
Kniha z minula
Full transcript