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Lucky Strike

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by

daniela guerrero

on 5 November 2012

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Transcript of Lucky Strike

Por Daniela Guerrero HISTORIA Evolución de la
publicidad de Por Daniela Guerrero
LS compra máquinas de vapor para enrollar el tabaco y empieza a vender el cigarrillo de moda. 1871 1917 1920 LS asesta su primer golpe publicitario. La empresa fue fundada en por
R.A. Patterson. La cual vendía
tabaco masticable. Logró asociar el fumar cigarrillos con la
pérdida de peso. El eslogan de la campaña fue:
“Reach For a Lucky Instead” 20 y 30s Lucky era un sinónimo de elegancia.
Clientela de alto nivel socioeconoómico,
en su mayor parte mujeres.
El color verde estaba de moda y eso mantenía
altas las ventas.
A finales de los 30s caen drásticamente las ventas
ya que el verde pasa de moda. LS rediseña su
cajetilla: logo por los dos lados.
1942 El cambio más radical en la imagen de LS.
Hecho por el diseñador Raymond Loewy.
SGM: "Ya no era posible adquirir Cromo"
Eslogan: “Lucky Strike Green Has Gone to War” COMPARACIÓN Y ANÁLISIS VISUAL CAMPAÑA PUBLICITARIA AÑOS 20s COMPARACIÓN Y ANÁLISIS VISUAL CAMPAÑA PUBLICITARIA 1942 COMPARACIÓN Y ANÁLISIS VISUAL CAMPAÑA PUBLICITARIA 2012 Campaña dirigida a las mujeres.
La composición saturada: gran cantidad de imagen y texto.
Contraposicion de imagenes: representando el "beneficio" de fumar o no fumar Lucky Strike.
El texto se presenta en gran cantidad, desde los titulares, slogan y cuerpo de texto. Explicando el uso de los cigarros y los beneficios que puede tener.
3 tipografías, 3 colores y diferentes puntos
Imágenes impactantes, que refuerzan el slogan de la campaña: “reach for a lucky instead”
Justifica el cambio de imagen basándose en los acontecimientos de esa fecha: La Segunda Guerra Mundial.
Tiene una composición lineal.
La cantidad de imagenes se divide en tres sectores: los elementos de guerra, la cajetilla de cigarros y la hojas de tabaco tostado.
El texto se reduce al mínimo, con el slogan “Lucky strike Green has gone to war”, que actúa como titular.
Texto adicional “Aquí esta entonces, el nuevo uniforme inteligente del fino tabaco”.
1 tipografía, cambiando únicamente el color y el grosor de la línea. La publicidad (Alemana) actual busca el doble sentido de las imágenes.
Su propósito es promocionar la marca de una forma cómica.
Busca llegar al público por medio de elementos codiciados por la sociedad.
La imagen representa un iPod.
Poco texto. Titular “iSmoke” que refuerza la imagen. texto complementario “Lucky Strike. Nada más.” Dando a entender que no es necesario un iPod si no unos Lucky Strike.
Composición es sencilla, con sólo una imagen (rotada).
Se utilizan solamente dos tipografías.
Fondo es negro para mayor contraste. CONCLUSIÓN LS ha protagonizado unas de las mejores campañas publicitarias en la historia.
Promueve la marca basándose en las situaciones sociales, políticas y económicas de cada época.
Se destaca por sus estrategias e imágenes de gran impacto. CONCLUSIÓN QUÉ OPINO
QUÉ ME DICE LA MARCA ¿ ? CREEN ÉTICO EL ENGAÑO
AL PÚBLICO CON EL FIN
DE POSICIONAR UNA MARCA
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