Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

La Calera

No description
by

Andrea Muñoz

on 29 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of La Calera

Desarrollo del producto Introducción Recepción The Product Fuentes de información Visión El objetivo principal en esta investigación fue dar a conocer en este curso a esta empresa familiar fundada en las afueras de Chincha. Todos los consumidores tienen la capacidad de retener alrededor de 7 marcas sobre un mismo producto Actualmente en el Perú se tienen varios productos de los cuales instantáneamente se les relaciona una marca. El huevo de gallina como producto no tenía una marca que lo representara, es así que La Calera vio en ese vacío la oportunidad de ingresar al mercado y con facilidad poder posicionarse como la marca representativa. La Calera es un fundo de más de 1.000 hectáreas de tierras, propiedad familiar ubicada en Chincha, en la zona costera del sur del Perú.
La Calera posee más de 3 millones de gallinas ponedoras; generando empleos para más de 2000 personas. FODA Por:
Kelly Nakao
Andrea Muñoz
Lorraine De Joybert
Glenda Sotomayor -Clientes
-Lideran el sector de los huevos con el 70% de participación en el porcentaje del país.
-Distribución Análisis del sector industrial Datos Generales Ubicación: Chincha
Planta: Granja Avícola La Calera (3era más grande de Sudamérica)
Producción: la mitad de los huevos del Perú (2.5 millones de huevos al día)

Innovación: un eficiente sistema energético que le permite autoabastecerse.

Sistema de ovoscopia para ver los huevos con fallas (maquina MOBA OMNIA)

Inversión: 4 milliones de soles

Ventas en 2011: 24 millones de soles Historia Misión Objetivo A corto plazo, la meta de la empresa por 2013 es de duplicar su producción es decir, alcanzar los cinco millones de huevos diarios. Tipos de estrategia La Calera intenta una estrategia de penetración del mercado lanzando nuevos productos “Cada vez tenemos hábitos de consumo diferenciados Tipos de demanda La demanda que presenta este mercado en el Perú ha pasado de ser una demanda LATENTE
Además dado los resultados de esta campaña se puede afirmar que se posee una demanda PLENA Segmentación El huevo es un producto con preferencias similares ya que no posee sustitutos, la decisión de comprar se restringe en sí o no ya que todos los huevos son similares en contenido y beneficios. Mezcla del Marketing Producto Huevos Pardos
Huevos Blancos
Huevos de corral
Huevos doble yema YEMA PIGMENTADARoche 11 - 15
YEMA NORMALRoche 7 - 10 Huevo Doble Yema +/- 90 gr Huevo Pardo jumbo (mayor de 65 gr.)
Huevo Pardo tamaño normal (mayor de 60gr.) Plaza Canales de distribución:
Bodegas
Puestos en mercados
Supermercados (mayor % de concentración de ventas)
Marcas como: Wong, Metro, Bells. Promoción Campaña agresiva de marketingPaneles en Lima (uso de frases llamativas)FacebookComerciales en TVCampañas en Internet (el día del huevo) Precio Mercado El huevo se vende en general al consumidor que desee adquirirlo, no se especifica el tipo de comprador ya que cualquiera lo puede adquirir. Segmentación Definición del objetivo de la investigación Selección y Clasificación Primer punto de inspección
(Producto seleccionado)
Segunda inspección
(Producto empacado)
Tercera inspección
(Producto terminado) Empacado Producto terminado Distribución Marketing experiencial y relacional La calera busca un marketing relacional con sus clientes ya que quieren generar un valor especial entre su producto y el cliente para llegar a ser un “LOVEMARK”. Ventaja competitiva En La Calera son productores y comercializadores, no acopiadores de otras granjas.
Pioneros en la identificación de la marca en cada huevo.
Contenido proteico más alto en todo el mercado.
Se producen al día 6500 jabas de huevo pardo y aprox. 350 jabas de huevo blanco. 1 día 25 días Dinámica Competitiva No existen sustitutos para el huevo.Competencia con San Fernando (único competidor).Estrategia de posicionamiento y transformación en marca líder del mercado peruano Resultados Si bien esta incursión en la publicidad por ahora es solo gráfica, esperemos a cuando se haga por todos los medios posibles.
Por ahora empezar a hacer publicidad esta haciendo que muchas personas conozcan más a la marca y le den la oportunidad de un consumo más concienzudo. Conclusiones GRACIAS
Full transcript