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북유럽(스칸디나비아) 트렌드

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by

Minki Sung

on 27 November 2013

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Transcript of 북유럽(스칸디나비아) 트렌드

북유럽(스칸디나비아) 트렌드
북유럽 소비시장의 광풍
식기류(테이블웨어)역시 북유럽 브랜드는 강세!
신세계백화점 수입 테이블웨어 전체 신장률이 올 상반기 20%중

로얄코펜하겐(덴마크), 이딸라(핀란드), 로스트란드(스웨덴) 등
북유럽 브랜드들은 50~80%의 신장!

: 로얄코펜하겐 ->한국형 맞춤 한식기출시
: 이딸라 -> 심플한 디자인,다양한 컬러구성

=> 한국제품들에 비해
2배 이상 비싸다.

영국, 프랑스 등 정통 테이블 웨어 브랜드보다는 저렴하다
디자인이 모던해 큰 인기 끌고있다!
스칸디맘(N)을 잡아라!
아이들의 교육에만 치우치지 않고
아이들과
문화적
,
정서적
으로 교감하고
공감하는 것을 중요시하는
30대 엄마
들!
육감조의 스칸디 맘 공략!
5조 육감조 : 이현숙,성민기,김진아,강영선,이은영,김민좌
덴마크
스웨덴
노르웨이
핀란드
왜 북유럽인가?
[Point]
해가 짧고 혹한의 추위 때문에
실내에서 생활하는 경우가 많은 북유럽!
따라서, 건축 산업이 발달하고, 실내 인테리어에 관심이 많음.
[Point]
지리적인 조건으로 사람들과의 교류가 어려웠기 때문에 오랜 세월 불모지로 존재했던 곳!

그래서 자신들의 삶을 독자적으로 개척하는 방법을 연구하게 되었고, 혹한을 이길 수 있는 따뜻한 감성이 반영된 실용적인 디자인이 발달하게 됨.
1. 경기 불황이 길어지면서 집에서 시간을 보내는 사람들이 늘어남

2. 집안에서 힐링을 하고 싶은 욕구가 강해짐

3. 자연 속의 편안함을 집에서 느끼기를 원함
- 콘크리트나 철제가 아닌 돌이나 나무 등 자연에서 얻은 소재 등장
- 힐링 컬러, 자연에서 온 따뜻하고 선명한 컬러 선호
- 나무, 과일, 동물 등 자연에서 영감을 얻은 패턴 등장,특히 북유럽의 노르딕 패턴인기
- 가구는, 접착제 대신 홈에 끼우는 조립식 공법이 사용된 원목 가구를 선호
- 청정한 스칸디나비아 숲 속 이끼를 에코타일 등 친환경 마감재로 활용
- 피로감을 줄이고 편히 쉬기를 원하면서 조명에서도 형광등보다 간접조명을 활용해서
조도를 낮추는 북유럽 스타일을 선호
우리는 왜 북유럽에 열광하나!
스칸디나비아 5개국
세계적 트렌드
로스트란드 식기웨어
이딸라 식기웨어
◆“이케아 공세 이겨내겠다"

불황의 파고를 넘은 한샘은 내년 세계적인 가구업체 이케아와 한국에서 정면 승부를 벌여야 하는 상황이다.

이케아가 경기 광명시에 지상 2층과 4층 두 개동으로 이뤄진 7만8000㎡ 규모의 ‘한국 1호 매장’을 열기 때문이다.

1943년 설립된 스웨덴 이케아는 40개국에 300개가 넘는 매장을 운영하고 있으며
판매가격도 국내 업체들보다 20~30% 낮다.

그녀들의 교육

부모가
무조건적 희생보다는
자신의 인생을
주도적으로 살며

부모는
조력자로서
아이의 의견을 존중하고
자녀와의 유대감 형성에
충실한 것이 특징

1. 가정의 중심은
가족 구성원 전체
이며, 부모나 자녀를 위해 맞춰주는 방식은 금물!

2.
폭력, 폭언하지 않음
. 조용히 알아듣기 쉽게 타이르는 훈육

3. 부모가 자녀와 함께
야외에서 활동
한다.

4. 자녀가
다른 사회 구성원들에게 맞출 수 있도록
교육시킨다.

5. 산책, 수영 등의 단순한 일상이 좋고
잘 놀고 잘 먹는 것
이 최고

6.
국가는 최고
의 지원을 한다. 탁아소에 맡기는 비용을 국가가 지원한다

7. 아기는 바깥에서 더 잘 자기 때문에 낮잠을 재울 때는
유모차에 태워 산책
을 나간다.

8. 7세 전에
글 읽기를 가르치지 않는다
.

9.
논리와 공간지각력
발달에 좋은 레고를 사준다.

10.
성교육은 유치원
부터 시작.

스칸디나비아식 양육법의
10대 원칙
(출처 : 더 타임스)
(예) 스웨덴 DIY가구 이케아, 핀란드 리빙패션 마리메꼬, 노르웨이 유모차 스토케
패션
집에서 보내는 시간이 많아지면서 집안 분위기를 바꿀 수 있는 리빙 패션 상품이 인기

- 백화점 전체 매출은 성장이 주춤한 상태이지만 리빙 패션 관련 상품 매출은 또렷한 성장
- 외식 대신 지인들을 집으로 초대해서 홈 파티를 즐기는 사람들이 늘어나면서 ‘홈스토랑’ 이라는 용어도 등장

*롯데백화점 - 홈 데코 상품군 매출이
전년대비 39% 증가
특히 특정 공간에 향을 내는 향초와 방향제 등은
매년 200% 이상 성장.
소품가구, 홈패션 매출도 증가

*현대백화점, 신세계 백화점 등도 리빙 패션, 개인 식기류, 침구 등의 매출이 꾸준히 증가
주방
리빙 인테리어
2011년 영국 <더 타임스>에 보도된

「타이거맘은 잊어라, 스칸디대디가 온다.」

에서 유래하였다.

스칸디맘(반의어 : 타이거 맘)

친환경적이면서 합리적인

스칸디나비아식 라이프스타일을 추구하는
엄마들을 지칭하는 신조어!


트렌드를 적용해! 전문적으로 말하자!
2013-20
14
시즌
스칸디맘
Traget
ing!
앞으로의 타겟은?
X->
N
세대로
5조가 생각하는
감사합니다
*짐보리 : “ 요즘 전세계적인 트랜드,.
우리나라에선 강남 엄마들 사이에서 유행하고 있는 교육방식.바로 스칸디나비아식 교육인데요.
스칸디나비아에선
7세 이전에는 글 읽기를 가르치지 않고
그대신 논리와 공간지각력 발달에
좋은 레고를 사준다고 합니다. 그래도 북유럽 학생들의 성적은 세계 최고입니다”

*도서 : “ 전세계적인 교육 트랜드 스칸디나비아식 교육….그 북유럽 교육의 핵심은
독서와 산책
이라고 합니다.
이것이 북유럽 학생들의 성적을 세계 최고로 만드는 비법입니다”

*부엌 : 북유럽에선 아이들이
잘 놀고 잘 먹는 것을 중요
하게 생각합니다.
크리스마스를 준비하며 한샘의 주방에서 아이들과
행복한 대화
로 맛있는 요리하세요~
가족을 위한 최상의 가치 글로벌 트렌드 스칸디나비아로~
실용.안정
심플.간결
배려(인체공학제품)
친 환경
지금! 그들은! 메인 TARGET!
전문성 겸비
고객 신뢰감 상승!
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