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R&R - Porter Five Forces - Threat of new Entrants

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by

Ewgenij Trelenberg

on 18 November 2012

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Transcript of R&R - Porter Five Forces - Threat of new Entrants

Barriers of Entry staatliche Richtlinien können Markteintrittsbarrieren darstellen oder mindern
Lizenzen, Patente, Umweltbeschränkungen, Beschränkung ausländ. Investitionen / Subventionen, staatliche Forschung.

Fall R&R:

Bob Reiss umgeht diese Markteintrittsbarrieren
Trivia Games Idee nicht Patentgeschützt
TV-Guide Trivia Game ist ein eigenständiges Brettspiel (nicht-konkurrierend zu Trivial Pursuit).
keine weiteren staatlichen Beschränkungen des Spielemarktes. Restrictive government policy Kosteneffizienz durch Massenproduktion (Skalenerträge)
potenzielle Marktteilnehmer müssen im großen Maßstab einsteigen oder Kostennachteile in Kauf nehmen.


Fall R&R:

Kosteneffizienz gegeben durch große Produktionsmarge (500.000 units)
Herstellungs-/Transportkosten 3.10 $ Supply-side economics of scale Netzwerkeffekte --> Willfährigkeit sich für Produkte / Unternehmen zu entscheiden die einen großen Kundenstamm haben.
höheres Vertrauen gegenüber etablierten Unternehmen

Fall R&R:

Trivia-Games und TV-Guide sind allgemein bekannt
TV-Guide Trivia Game knüpft an ein funktionierendes Konzept an
nicht-konkurrierend zu Trivial Pursuit Demand-side benefits of scale Fixkosten die durch einen Produkt-/Herstellerwechsel entstehen
neue Prozessabläufe, neue Produkteigenschaften, Umschulungen

Fall R&R:

"switching costs" werden minimal gehalten, da Spielweise und das Spielbrett von Trivial Pursuit übernommen werden. Customer switching costs Wettbewerbsvorteile durch Qualitätsunterschiede / exklusive Zulieferer / geografische Lage / Markenname / etc.
potenzielle Marktteilnehmer müssen diese möglichen Gegebenheiten antizipieren.

Fall R&R:

keine Qualitätsunterschiede vorhanden
Bob Reiss hat eigene Zulieferer
Markenname wird durch TV-Guide gesichert. Incumbency adavantages independant of size potenzielle Marktteilnehmer müssen sich einen funktionierenden Distributionskanal aufbauen.
Verdrängung konkurrierender Produkte durch Preiskampf und / oder Promotionmaßnahmen.

Fall R&R:

breiter Zuspruch von TV-Guide Trivia Game.
Platzierung des Spiels in über 10.000 Handelsketten (upscale retailer, mass merchants, Discounters, mail-order.)
Handelspreis deutlich günstiger als vergleichbare Trivia Games (14,95 $ vs 39,95 $) Unequal access to distribution channels R&R - Porter Five Forces - Threat of New Entrants Tobias Bürger
Viktoria Jarowei
Ewgenij Trelenberg
Bahar Yildirim Intesität des Wettbewerbs / potenzieller Marktanteil / Profitabilität des Marktes große finanzielle Ressourcen werden für einen Markteintritt benötigt
Investitionen in nicht-wiederherstellbare Aufwendungen bilden starke Markteintrittsbarrieren
höhe der Kapitalausstattung ist abhängig von der Branche

Fall R&R:

ca. 350.000 $ für Entwicklung und erste Produktionsmarge (Business-Angel)
425.000 $ Werbekosten (TV-Guide)
Bob Reiss: kein eigener finanzieller Input Capital Requirements Fallstudien zum Gründungsmanagement Threat of New Entrants Vielen Dank hängt Marktakteure müssen Preise niedrig halten
Investitionen ausbauen
Konkurrenzkampf steigt
moderate/niedrige Profitabilititäten.











keine/schwache Gegenwehr der etablierten Marktakteure.
höhere Erträge hohe Gefahr eines Markteintritts geringe Gefahr eines Markteintritts von den Markteintrittsbarrieren ab
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