Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

EEE - La consommation

No description
by

Céline BRETON

on 16 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of EEE - La consommation

Céline BRETON
année 2013-2014
Chapitre 1 - La consommation
L'émergence de la consommation...
Document 1, support de cours
1. Quand le consommateur est-il réellement né ? Quelles sont ses caractéristiques ?
2. Quelles sont les grandes phases de la construction de la « société de consommation » ? Quelles sont leurs caractéristiques

REFLEXION
SYNTHESE & PLAN
« Consommer c’est satisfaire des besoins » ; le système économique organise la satisfaction de ces besoins.
Qu'est-ce qu'un "besoin" au sens économique ?

Comment se forment les besoins ? (partie 1)

Quelle réponse y apporte notre société ? (partie 2)

Consommer ou exister ? (partie 3)
Une première approche : la pyramide de Maslow
(1) Il n'y a pas que les besoins "primaires" qui définissent la consommation.
L’appartenance à un groupe
L’effet d’imitation entre groupes sociaux
"Théorie de la classe de loisir" (1898). Thorstein VEBLEN
Un rôle de plus en plus proactif des entreprises dans la formation des besoins
Modifications des modes de vie et évolution des besoins
Exemples :
Travail des femmes : crèches, plats cuisinés, restauration hors domicile, automobile
Urbanisation : transports, équipement du domicile, loisirs et restauration hors domicile, sport en salle, culture…
Hausse des familles monoparentales : logement, garde d'enfant
Émergence du numérique : communication, téléphonie mobile, ordinateurs portables....


A L’ORIGINE DE LA CONSOMMATION, LES BESOINS
2 idées introduites par la pyramide de MASLOW
(2) Les besoins sont hiérarchisés, certains étant plus importants que d’autres.
Définition
Un groupe social identifié possède en commun un ensemble de normes, codes, valeurs qui conditionnent et définissent les comportements et les choix de l’ensemble de ses membres. On parle de

L’ensemble de ces valeurs se transmettent par ce qu’on appelle la « socialisation ».

On distingue :
les sous-cultures, ie les cultures qui partagent les valeurs d’une culture dominante mais y ajoutent leurs propres codes
les contre-cultures, i.e. les cultures qui rejettent les valeurs de la culture dominante.

culture
Culture et consommation
Document 2, support de cours
En quoi la culture influence-t-elle la consommation ?
Classe sociale et consommation
Définition
Une classe sociale est un groupe particulier dont la culture est déterminée par sa

en termes de rapport au travail, selon l’acception marxiste (capitaliste / prolétaires).

mais aussi en termes de revenu, catégorie socio-professionnelle, métier, etc... , selon l’approche + généraliste de Max Weber


position dans l’espace social
Document 3, support de cours
1. Qu’est-ce qui peut expliquer que les commerçants et les enseignants, à revenu identique, n’ont pas la même structure de leur consommation ?
2. Quel rôle peut jouer la classe sociale d’origine ?

Une analyse
relative
des besoins
Objectif :
Conquérir et conserver des client dans un contexte de concurrence exacerbée
Illustration
Quels sont les besoins - selon la pyramide de Maslow - que la publicité cible ici ?
Illustration : document 4, support de cours
L’évolution de la répartition du budget de consommation des ménages
Identifiez des changements de mode de vie dans l'évolution des pratiques de consommation
Au final, des besoins aux ressorts complexes (physiques, psychologiques, sociologiques....) et potentiellement illimités
LA CONSOMMATION, UN CHOIX ECONOMIQUE (INDIVIDUEL) ET POLITIQUE (COLLECTIF)
Le constat : les lois d'Engel
Lorsque le revenu augmente :

(1) le coefficient budgétaire du poste "alimentation" diminue.
(2) le coefficient budgétaire de la somme des postes "habillement" et "logement" reste constant.
(3) le coefficient budgétaire des autres postes (éducation, de santé, de loisirs…) augmente.

Qu'en est-il dans le tableau en document 4, support de cours ?
Le raisonnement l'homo economicus
Le principe de au coeur du raisonnement économique
rationalité
Les produits / services sources d'"utilité"
Le consommateur contraint par son pouvoir d'achat
Un comportement d'optimisation
Critiqué par H. SIMON (Rationalité limitée)
Plutôt que de faire un choix "optimal", les consommateurs vont faire un choix "satisfaisant"
En pratique : notion d'élasticité
L’élasticité prix ou demande d’un bien mesure le % de variation de la demande de ce bien quand le prix ou le revenu augmente de 1%.
On dira donc que la demande d’un bien est élastique si l’élasticité est ≥1 ou rigide si elle est <1.
Définition
Typologie des biens selon leur élasticité revenu
Biens normaux
Biens dont la demande est rigide / revenu (ie élasticité < 1) - i.e. la demande augmente avec le revenu mais moins vite que le revenu (principe de saturation des besoins)
Biens supérieurs
Biens dont la demande est élastique / revenu (ie élasticité ≥ 1) - i.e. la demande augmente avec le revenu mais plus vite que le revenu. Ce sont en général des biens non vitaux (ex : cinéma, restaurant, vacances…).
Biens inférieurs
Biens dont la demande diminue avec le revenu (élasticité négative !). ce sont en général des produits non désirés et remplacés par d’autres dès que possible. (Ex : margarine / beurre ou pommes de terre / légumes).
Typologie des biens selon leur élasticité prix
La consommation... aussi un choix de société !
...
De la consommation de masse à la société de consommation...
Document 6, support de cours
Quelle est la thèse défendue par l'auteur ?
Illustration : document 5, support de cours
Biens Giffen / Veblen
Biens dont la consommation augmente quand le prix augmente mais pour des raisons différentes...
Biens substituables / complémentaires
Concerne un bien dont la demande dépend du prix d'un autre bien qui lui est complémentaire ou substituable :
complémentaire si sa demande diminue quand le prix de l'autre bien augmente (ex: voiture / essence).
substituable si sa demande augmente quand le prix de l'autre bien augmente (ex : beurre / margarine).
Full transcript