Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

marketing internetowy- strategia reklamy

No description
by

Judyta Kowalczyk

on 15 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of marketing internetowy- strategia reklamy



Marketing internetowy to ogół działań podejmowanych w celu wykreowania wizerunku, wypromowania produktu lub usługi, skierowania użytkownika do podjęcia jakiegoś działania.
Banery reklamowe
SEO- Search Engine
Optimization
(pozycjonowanie)

Reklama kontekstowa
Affiliate marketing/
Programy partnerskie
możliwość swobodnego dotarcia do ściśle określonej grupy konsumentów,
krótki czas oraz niskie koszty przygotowania i przeprowadzenia działań,
możliwość kontrolowania wymiernych efektów,
postrzeganie firmy jako eksperta w danej dziedzinie.
E-mail marketing
1. Budowanie świadomości istnienia firmy i oferowanych przez nia produktów, usług, a także firmowej strony internetowej wśród potencjalnych klientów,
2. Mobilizacja użytkowników sieci do częstych i cyklicznych odwiedzin,
3. Dażenie do zwiększenia poziomu sprzedaży on-line.
Cele e-marketingu:
reklama banerowa,
marketing w wyszukiwarkach (SEO)
reklamy kontekstowe
affiliate marketing
e-mail marketing
reklama interaktywna
patronat, artykuły sponsorowane
advergaming
reklama w komunikatorach
reklama w internetowej telewizji/radio
marketing wirusowy
social marketing
buzz marketing
blogowanie
RSS.
Narzedzia marketingu
internetowego:
Marketing
internetowy

Pozwala na interakcję, czyli wzajemne oddziaływanie pomiędzy reklamodawcą a potencjalnym klientem. Interaktywne reklamy internetowe stymulują zainteresowanie dzięki możliwości zaangażowania i wywołują w odbiorcach chęć uczestniczenia w tworzeniu.
Reklama interaktywna
Reklama kontekstowa to forma reklamy internetowej polegająca na dostosowaniu treści reklamy do treści wyświetlanej strony.
Metoda promowania biznesu online, gdzie wydawca (osoba promująca produkt np. za pomocą mailingu lub strony internetowej) jest nagradzana za każdego użytkownika który odwiedzi, kupi lub przeprowadzi inną czynność na stronie reklamodawcy.
Zwiększenie sprzedaży lub innych aktywności, zdefiniowanych we własnych celach
Zwiększenie rozpoznawalności stron www i samej firmy
Zwiększenie wiedzy o marce i usługach
Poprawienie pozycji witryny w wyszukiwarkach dzięki większej ilości zwrotnych linków
Zwiększenie liczby osób odwiedzających strony.
Sponsorowanie tekstu/ patronat
Sponsoring artykułu - polega na umieszczeniu treści artykułu wraz z ewentualnymi ilustracjami na serwerze portalu (poprzez wprowadzenie go do bazy artykułów danego serwisu) oraz na umieszczeniu odnośnika do danego artykułu na głównej stronie serwisu przez cały czas trwania usługi.

Patronat to umieszczenie na witrynach, w ramach stałych elementów serwisu, środków identyfikacji graficznej klienta, np.: logo sponsora w nagłówku strony, stały boks partnerski na wszystkich stronach serwisu, zamieszczanie artykułów sponsorowanych lub informacji PR, przygotowanie konkursu.
Advergaming
zastosowanie reklam
w grach komputerowych,
konsolowych, internetowych
oraz mobilnych.
źródło: http://www.fly4free.pl/raj-milosc-kenia-z-wyjatkowej-perspektyw-konkurs/ (odczyt: 8.10.2012)
Reklama w komunikatorach
internetowych

Reklama w internetowej telewizji/radio
źródło: http://www.polsatmedia.pl/internet/ipla (odczyt: 8.10.2012 )
Marketing wirusowy
prowadzenie blogów,
prowadzenie fanpage’a w serwisach społecznościowych (Facebook, Nasza Klasa, Tweeter, YouTube, czy Grono),
wprowadzanie wątków i wpisów na forach,
zamieszczanie autorskich treści na serwisach sharingowych i społecznościowych,
zbieranie feedbacku użytkowników wybranych serwisów internetowych,
zamieszczanie komentarzy na forach tematycznych,wykup przestrzeni reklamowej w serwisach społecznościowych.
źródło:www.youtube. com/ watch?v=cc11MqPqBxc (odczyt:8.10.2012)
Buzz marketing-
WoMM

Aktywność na forach internetowych, portalach społecznościowych, blogach, videosharing, komentarze do artykułów, newsów.Wyrażanie opinii na temat usługi produktuWywoływanie debaty na konkretny temat,Tworzenie wizerunku marki,Znalezienie tzw. ewangelistów marki, czyli osób, które same będą rekomendować produkt, firmę bądź usługę.
Social media
marketing
Działania marketingowe w mediach społecznościowych skupiają się na ogół na tworzeniu treści, która przyciągnie uwagę użytkowników i zachęci ich do dzielenia się nią ze swoimi znajomymi. Materiały biznesowe przesyłane są od użytkownika do użytkownika i ponieważ pochodzą z zaufanego źródła, mają wyższy wskaźnik wiarygodności.
źródło: http://www.youtube. com/watch?v=lfUL0dddppk&feature=related(odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://www.youtube. com/watch?v=tz999BVl90c (odczyt: 8.10.2012)
źródło: facebook.com/design4europe (odczyt: 8.10.2012)
źródło: facebook.com/design4europe (odczyt: 8.10.2012)
źródło: facebook.com/design4europe (odczyt: 8.10.2012)
źródło: facebook.com/design4europe (odczyt: 8.10.2012)
Blogi firmowe, kolaboracja z blogerami i RSS
Capcha advertising
W internetowych systemach zabezpieczajacych
zamiast wpisania przypadkowego
hasła, użytkownik wpisuje hasło reklamowe.
źródło: http://www.solvemedia.com/client-showcase/ (odczyt 8.10.2012)
źródło: http://www.solvemedia.com/client-showcase/ (odczyt 8.10.2012)
źródło: http://www.solvemedia.com/client-showcase/ (odczyt 8.10.2012)
Udzialł reklamy internetowej
w rynku.

źródło: http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1449 (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1449 (odczyt: 8.10.2012)
CPM (ang. cost per mille)
FF (ang. flat fee)
CPC (ang. cost per click)
CPA (ang. cost per action/aquisition)
CPL (ang. cost per lead)
CPCV(ang. cost per confirmed view)
CPS (ang. cost per sale)
Revenue share
Modele rozliczeniowe:
Pomiar
efektywnosci
CTR = LC / LE ×100%
gdzie:
CTR - wskaźnik zainteresowania stroną docelową,LC liczba kliknięć na reklamę,LE liczba odsłon reklamy.

WD = LR / LE × 100%
gdzie:
WD wskaźnik działania,LR liczba odnotowanych reakcji na stronie,LE łączna liczba odsłon reklamy.
Adserver
Oprogramowanie, które służy zarówno do planowania jak i emisji reklam.
Ile to kosztuje- cenniki
źródło: http://reklama.onet.pl/serwis/pobierz/Cennik_wersja_skrocona.pdf (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://czewka.pl/reklama.html(odczyt: 8.10.2012)
Szybkość uruchamiania procesów (sprzedaży, promocji),
Interaktywność,
Precyzyjne docieranie do grupy docelowej
Możliwość błyskawicznej i szczegółowej analizy rezultatów kampanii oraz sprzedaży
Dostęp do rynku globalnego;
Olbrzymie możliwości personalizacji oferty;
Niskie koszty w porównaniu z marketingiem tradycyjnym.
Zalety:
Ograniczony dostęp i brak zrozumienia Internetu
Niewątpliwym minusem reklamy on-line jest ograniczony dostęp do Sieci niektórych grup wiekowych lub zawodowych. 
Opór psychologiczny przed nowym medium.
Najbardziej „zatłoczone” medium
Szum informacyjny
Pomijane reklam przez internautów- ad blindness
Wady:
•interaktywność
•multimedialna forma przekazu
•łączy strony i ośrodki www
•przenikanie form promocji
•aktywny współudział użytkownika
•możliwość działań typu push
•duży zasięg oddziaływania
•kompleksowy przekaz informacji
•funkcja stymulująca
•funkcja utrwalająca
•funkcja rynkowa
Dlaczego marketing internetowy jest atrakcyjny?
Wykorzystywanie narzędzi e-marketingowych do promocji produktów i usług w sieci to korzystne rozwiązanie zarówno dla dużych, jak i małych przedsiębiorstw.
Specyfika wirtualnego świata sprawia, że w przeciwieństwie do tradycyjnych metod, na sukces kampanii promocyjnej w sieci większy wpływ ma umiejętne wykorzystanie dostępnych narzędzi niż zasobność portfela.
Klienci?
Bielski I.: Współczesny marketing filozofia, strategie, instrumenty. Wydawnictwo Studio Emka. Warszawa 2006.
Dover D., Dafforn E.: "Sekrety SEO. Tajna wiedza ekspertów", Helion. Gliwice 2012
Grupa robocza Social Media & WoMM AIB Polska, Penetracja kosmosu społecznościowego, „Marketing w praktyce”, Styczeń 2012, nr 1.
Hatalska N., Nie tylko wielka piątka, czyli ambitne media i marketing szeptany jako alternatywne formy komunikacji,
[w:]Reklama i PR na rozdrożu?, pod red. Henryka Mruka, Poznań 2008, s. 51- 61.
Hatalska N.: Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek? Casebook: działania reklamowe w blogosferze. Hatalska.com 2012.
Kazanowski D.: Nowy marketing. VFP Communications. Warszawa 2008.
Małachowski A.: Marketing w Internecie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Wrocław 2004.
Pabian A.: Promocja. Nowoczesne środki i formy. Difin. Warszawa 2008.
Reed J.: Marketing internetowy. Szybkie łącze z klientami. Helion. Gliwice 2012.
Szpringer W.: Prowadzenie działalności gospodarczej w Internecie od e-commerce do e-businessu. Difin. Warszawa 2005.
Bibliografia:
Judyta Kowalczyk
Sandra Golczyk
Aleksandra Gdak

żródło: design4europe.wordpress.com (odczyt 8.10.2012)
źródło:http://adland.tv/content/banner-ads-tenth-birthday (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://code.google.com/p/coins-project/wiki/Reklama (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://code.google.com/p/coins-project/wiki/Reklama (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://code.google.com/p/coins-project/wiki/Reklama (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://www.youtube. com/watch?v=VRaFiDvYZDc (odczyt: 8.10.2012)
źródło: opracowanie własne na podstawie Dover D., Dafforn E.: "Sekrety SEO. Tajna wiedza ekspertów", Gliwice 2012, s.356-412.
źródło: http://www.ofeminin.pl/forum/f1/__f41_f1-Koszulki-artystyczne.html(odczyt: 8.10.2012)
źródło: design4europe.pl
źródło:http://www.youtube. com/watch?v=ae73c46yClg (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://www.contagiousmagazine.com/2005/03/advertising_in_video_games.php (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://www.marketingadblog.com/2009/03/08/advergaming-o-publicidad-en-videojuegos/(odczyt: 8.10.2012 )
źródło: http://www.pcworld.pl/news/169783/Google.AdSense.for.Games.co.na.to.branza.html (odczyt: 8.10.2012)
źródło:http://www.cybergoal.com/game-development.html(odczyt: 8.10.2012)
źródło: opracowanie własne
źródło: opracowanie własne
źródło: opracowanie własne
źródło: opracowanie własne
źródło: http://www.polsatmedia.pl/internet/ipla (odczyt: 8.10.2012 )
źródło: http://www.polsatmedia.pl/internet/ipla (odczyt: 8.10.2012 )
źródło: http://www.polsatmedia.pl/internet/ipla (odczyt: 8.10.2012 )
źródło: http://www.youtube.com/ watch?v=wKWYN0zTDbI&feature=player_embedded (odczyt: 8.10.2012)
źródło: www.gemius.pl/pl/badania_audience_wskazniki (odczyt: 8.10.2012)
źródło: http://blog.orange.pl/korporacyjny/entry/znani-blogerzy-udowadniaja-ze-internet-jest-wszedzie-konkurs/ (odczyt 8.10.2012)
źródło: http://www.youtube. com/watch?v=P_GQWULvX94&feature=channel&list=UL(odczyt 8.10.2012)

http://adland.tv/content/banner-ads-tenth-birthday
http://blog.orange.pl/korporacyjny/entry/znani-blogerzy-udowadniaja-ze-internet-jest-wszedzie-konkurs/
http://code.google.com/p/coins-project/wiki/Reklama
http://czewka.pl/reklama.html
http://hypnotized.pl/case/socialgames_reklama_infografika.php
http://marketing-news.pl/theme.php?art=1181
http://reklama.onet.pl/serwis/pobierz/Cennik_wersja_skrocona.pdf
http://www.captchaad.com/fileadmin/user_upload/Downloads/Dokumentationen/Mediadaten2012_en.pdf
http://www.contagiousmagazine.com/2005/03/advertising_in_video_games.php
http://www.cybergoal.com/game-development.html
http://www.design4europe.wordpress.com
http://www.e-marketing.pl/artyk/artyk51.php
http://www.facebook.com/bitsyboys
http://www.facebook.com/design4europe
http://www.fly4free.pl/raj-milosc-kenia-z-wyjatkowej-perspektyw-konkurs/
http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-agencje-reklamowe-i-domy-mediowe-23558
http://www.internetstandard.pl/news/381369/Internet.Standard.prezentuje.raport.adStandard.2012.html
http://www.internetstandard.pl/whitepapers/1837/Internet.Standard.prezentuje.raport.Internet.2K11.html
http://www.marketingadblog.com/2009/03/08/advergaming-o-publicidad-en-videojuegos/
http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1449
http://www.newcoursemedia.com/?p=118
http://www.ofeminin.pl/forum/f1/__f41_f1-Koszulki-artystyczne.html
http://www.pcworld.pl/news/169783/Google.AdSense.for.Games.co.na.to.branza.html
http://plodni.com/uslugi.php
http://www.polsatmedia.pl/internet/ipla
http://reklama.gadu-gadu.pl/casestudy/puma-jamaica
http://reklama.gadu-gadu.pl/pobierz/GrupaAllegro_GGNetwork_Cennik.pdf
http://www.slideshare.net/brand24/blog-forum-gdask-prezentacja-michaa-sadowskiego
http://www.slideshare.net/nobagames/gry-w-marketingu-cz-druga
http://www.solvemedia.com/client-showcase/
http://www.youtube. com/watch?v=lfUL0dddppk&feature=related
http://www.youtube. com/watch?v=tz999BVl90c
http://www.youtube. com/watch?v=ae73c46yClg
http://www.youtube. com/watch?v=cc11MqPqBxc
http://www.youtube. com/watch?v=P_GQWULvX94&feature=channel&list=UL
http://www.youtube. com/watch?v=VRaFiDvYZDc
http://www.youtube. com/watch?v=wKWYN0zTDbI&feature=player_embedded
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: facebook.com/design4europe (odczyt: 10.10.2012)
źródło: http://www.ft.com/cms/s/0/6968092c-14d8-11e2-aa93-00144feabdc0.html#axzz29TzIneyd (odczyt: 14.10.2012)
źródło: http://marketingowiec.pl/artykul/wartosc-wydatkow-reklamowych-w-2012-roku-prognoza-dla-europy-i-swiata
źródło: Raport "AdStandard 2012" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "Agencje Interaktywne" przygotowany przez interaktywnie.com (odczyt 8.10.2012)
źródło: Raport "Internet Standard. Edycja II" przygotowany przez internetstandard.pl (odczyt 10.10.2012)
źródło: Raport "Internet Standard. Edycja II" przygotowany przez internetstandard.pl(odczyt 10.10.2012)
źródło: http://www.slideshare.net/brand24/blog-forum-gdask-prezentacja-michaa-sadowskiego (odczyt: 16.10.2012)
źródło: http://www.slideshare.net/brand24/blog-forum-gdask-prezentacja-michaa-sadowskiego (odczyt: 16.10.2012)
źródło: http://www.newcoursemedia.com/?p=118 (odczyt: 9.10.2012)
źródło: http://www.newcoursemedia.com/?p=118 (odczyt: 9.10.2012)
źródło: http://reklama.gadu-gadu.pl/pobierz/GrupaAllegro_GGNetwork_Cennik.pdf (odczyt: 10.10.2012)
źródło: opracowanie własne na podstwie N. Hatalska "CaseBook 2012. Reklamodawca i bloger: przelony romans czy poważny zwiazek?"
źródło: http://reklama.gadu-gadu.pl/casestudy/puma-jamaica (odczyt: 10.10.2012)
Full transcript