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Copy of CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

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by

Estibaliz Oliver

on 29 March 2014

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Transcript of Copy of CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

PUBLICIDAD EXTERIOR
FONTS

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

• La publicidad exterior
cambia de forma idéntica a como cambia la Ciudad
como
organismo vivo (de vallas en vías, a estaciones de tren, a medios de transporte,
a tableros luminosos).

• La publicidad exterior tiene el reto
no convertirse en un instrumento de
contaminación visual
, sino de armonizar los anuncios de marcas o servicios con el
entorno urbano en el cual han sido expuestos.

• El anuncio publicitario exterior es el anuncio del futuro…
permite la dispersión
de audiencia y la controla notablemente.

MÉTODOS DE MEDICIÓN

El ROI
no es método más idóneo para medir la
efectividad
de la publicidad exterior. Se han desarrollado algunos métodos alternativos:


Relación publicidad / ventas:
Es la forma más sencilla y la más utilizada para medir la eficacia publicitaria:
se mide el pico que se produce en ventas
coincidiendo con la actividad publicitaria y se sacan ratios de ventas incrementales por dinero invertido en publicidad.


Relación publicidad / comportamiento del consumidor:
Se mide mediante:

La codificación de las inserciones / canales de respuesta
(números de teléfono, claves SMS, herramientas de tracking digital, etc.)


Declaración del consumidor
(cuestionario en la página web,preguntas en el call center, etc.)
▪ - Matching de respuestas con inserciones publicitarias por técnicas y herramientas estadísticas

TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA MEDICIÓN
Se han empezado a implementar nuevas técnicas de medición de la efectividad de la publicidad exterior.

• El
“Dailly Effectivy Circulation”
permite auditar la cantidad de personas que circulan frente a los anuncios expuestos.

• El sistema
“Eyes On”
utiliza una combinación de datos tecnológicos y de modelos de investigación que analiza la afluencia de peatones, el contacto visual con el cliente y el tipo de formato del anuncio que permite medir la cantidad de personas que están viendo efectivamente un aviso determinado.
TIPOS DE PUBLICIDAD

Permite
a las compañías informarnos acerca de los diferentes productos que ofrecen en respuesta a nuestros diversos gustos y necesidades. Nos ayuda a ejercer nuestro derecho a elegir.


Impulsa
el crecimiento económico pues ayuda a las compañías a tener éxito, la publicidad desempeña un rol clave en la economía dinámica. Existe un vínculo irrefutable entre los índices de inversión en publicidad y el crecimiento del PIB de los principales mercados.

• Incrementa el valor que reciben los consumidores. Al ayudar a las compañías a diferenciarse unas de otras, la publicidad
estimula la competencia
,
disminuyendo
los precios e incrementando la calidad
.



Bondades
de la publicidad exterior:

Brinda un mayor alcance de los anuncios de las compañías dentro de subgrupos objetivo.

La publicidad promueve la elección del consumidor.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Valla Prisma
Valla Unipolar
Valla tradicional
Valla Giratoria
Avisos luminosos
Avisos convencionales
Backing
Decoración Vehicular
Carrovalla
Señaletica Empresarial, paraderos
Pasacalles y pendones
Gigantismos
Lonas
COSTOS
Resulta un complemento excelente para las campañas ya lanzadas en otros medios.

Funciona como recordatorio y, al situarse próximos al punto de venta, se considera el último estímulo que recibe el consumidor antes de decidirse a adquirir el producto.
Es el medio más activo.

Está siempre disponible, salvo cuando se colocan en recintos deportivos u otros recintos de uso puntual.

El gran impacto visual. Consigue captar la atención de su público target debido a su posición estratégica.

Eficacia dirigida. Ello quiere decir que la publicidad exterior está especialmente indicada para dirigirse a públicos target complicados, como es el caso de los trabajadores. Estos tienen poco tiempo para informarse y, por consiguiente, ser influidos por la publicidad.

Con la publicidad outdoor se consigue que estas personas puedan ser susceptibles de ser persuadidas.

Barata. La publicidad exterior es muy económica, pues el soporte y mantenimiento son baratos y, por el contrario, reportan bastantes beneficios.
VENTAJAS
Medio limitado. Pues al contar sólo con tres segundos de atención, no puede presentarse el producto ni argumentar nada a favor del producto. Recordemos que el protagonismo es de la imagen.

Poca atención. Las personas suelen mirar los carteles y otros anuncios exteriores, pero suelen prestarle poca atención, no suelen recordarlo.

El target. No puede dirigirse exclusivamente a un público en concreto, pues miles son las personas que transitan por la calle. Pero sólo el público target es receptivo, lo cual supone una ventaja de una desventaja.

Localización. La mejor ubicación suele estar ocupada siempre por los grandes anunciantes, por lo que resulta complicado para los demás productos situarse óptimamente en el espacio urbano.

DESVENTAJAS
GRACIAS
Medio dirigido al publico en movimiento
Historia
Necesidad humana de comunicar sus ideas
o poder expresarse visualmente.
Cavernas.-
Pintaban escenas de su vida cotidiana, existe la teoría de que así lograban transmitir a sus semejantes algún concepto o idea, iniciando así el arte público de la persuasión. 3200 años a.C.
Roma y Pompeya.- Se asignaron paredes para mostrar murales decorados para éste propósito.
Grecia.- se mostraba al público el orden de las competencias en los juegos olimpicos en los exteriores de las arenas.
Invención del papiro, y posteriormente el papel.-Los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba.

Tenían la facilidad de ser transportados.
Invención de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografía XVIII.- Facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario .
Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorrían los pueblos del monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en exteriores.

La Revolución Francesa.- trajo consigo el despegue de los medios de comunicación: discursos, periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño de carteles.
Actualmente, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado.


El número de anunciantes utilizando éste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores":
PUBLICIDAD ACTIVA o UTIL
Invita al público a vivir una experiencia con la marca y agrega un activismo social, es decir, donde las campañas resuelvan los problemas de los individuos, sean estos grandes o pequeños.
• Display con lona:
60 x 1.80 mts  $290
80 x 1.80 mts  $370
• Lona de gran formato:
Front  $ 75 m2
Traslucida  $170 m2
Mesh  $190 m2

• CARTEL 70 x 90 S $ 5,000
M $ 8,000
C $ 17,000
• STANDEE POR CARA
O VISTA . S $ 3,000
M $ 8,000
C $ 15,000

• DIAGRAMACIÓN
SENCILLA S
• DIAGRAMACIÓN
MEDIA M
• DIAGRAMACIÓN
COMPLEJA C
• Lona traslucida 
360 dpis …. $ 230
720 dpis….. $ 340
1440 dpsi… $ 390


• Lona mesh 
360 dpis …. $230
720 dpis…. $ 260
1440 dpis … $ 320
• Pelicula para cistal:
$450 m2
• Vinil para automóvil:
$450 m2
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