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l&pm

bedroom
by

carolina frizzo

on 7 December 2011

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Transcript of l&pm

Planejamento de Comunicação
Editora gaúcha
Líder no segmento
Qualidade editorial
Traduções bem feitas
Quase 1000 títulos
Distribuição abrangente
Inexistência de um posicionamento definido
Falta de alinhamento na imagem da marca
Não direcionamento da comunicação
Análise Interna e Externa
L&PM Pocket
X
Cia de Bolso
Mix de produtos quase 3 vezes maior que da concorrente
"a editora que possui mais títulos disponíveis"
"a editora que pode passar mais cultura ao leitor"
"a editora com mais conteúdo"
X
Preços semelhantes, que variam de acordo com o título, o número de páginas e a coleção do livro
Facebook utilizado para lançar livros, divulgar o blog e compartilhar conteúdo
Relacionamento próximo com o público
Utilizado para divulgar informações
Não há preocupação no relacionamento empresa-cliente
Linguagem formal
L&PM busca se aproximar do consumidor
Interage de forma relevante
Gera conteúdo
Maior presença da L&PM nos PDVs
Distribuição abrangente
Tendência Clanning
Faith Popcorn
pessoas procuram outras que compartilham os mesmos gostos e hábitos
entrevistas em profundidade
hábito adquirido na infância
"Desde quando eu era pequeno, meus pais me acostumaram a sempre ter um livro comigo. Acabei me acostumando a ler bastante."
"Leio muito, muito, muito. Sempre tenho um livro de cabeceira."
"E nada comparado ao cheiro de um livro."
"Eu vejo os livros como uma fonte de conhecimento, uma forma de obter conhecimento que eu não poderia obter falando diretamente com uma pessoa."
"Eu sou apaixonada por livros [...]. Eu gosto de ter o livro comigo, por questão até afetiva."
"Fácil de carregar né. Tu pode deixar na bolsa sempre. Daí tu tá num lugar, é fácil né."
"Pra mim eles são uma forma mais acessível de tu conhecer ou um livro clássico, ou um autor clássico."
“Porque livro te faz viajar, sei lá. Pra todos os lugares”
“Sim eu gosto muito de ouvir outras pessoas. Até para ter indicação de
algum livro, ou não ler outro livro. [...] a gente tá sempre discutindo sobre
livros”.
Definição de Estereótipos
Estereótipos
Identidade
Prático
Barato
Companheiro
Variedade
Variado
Líder
Disponível
Apego
Agregador de Conhecimento
Conector
Ser ponte entre leitores e diferentes mundos, realidades, conhecimentos e pessoas.
ações de comunicação
Briefing
Paixão por livros
Meio até o conhecimento
Acessibilidade
Relacionamento entre leitores
Janela para outros mundos
Conectar pessoas
a outros mundos
a conhecimento e conteúdo
a outras pessoas
Milésimo Livro
Conectando a leitura à Porto Alegre
Conectar pessoas
Conectar
conhecimento
conectar outros mundos
Parque Moinhos de Vento
Solar Palmeiro
Cafés
Viaduto Otávio Rocha
Rua Padre Chagas
Dúvidas?
Muito Obrigado!
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