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Levi's

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Fran Diaz

on 27 November 2013

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Transcript of Levi's

Levi's
Levi's
El hombre detrás de la marca: Levi Strauss


Misión: Sostener y apoyar el éxito comercial responsable como compañía multinacional de moda casual.
Visión: Somos la encarnación de la energía y los acontecimientos de nuestros tiempos, inspirar a la gente con un espíritu pionero.

Fuerzas competitivas
• 1. Amenaza de rivalidad intensa en el segmento.
• 2. Amenazas de nuevos participantes.
• 3. Amenaza de una mayor capacidad de negociación por parte de los compradores.
Nace una leyenda
Davis le contaba a Levi su experiencia: el problema era que sus clientes le reclamaban que los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosían cada dos por tres, y no había prenda que aguantara. La solución era simple: asegurar los bolsillos.
a. Tres valores de la empresa LEVIS
Empatía
originalidad
integridad
Rasgos de la cultura organizativa
Lo visible de la cultura:
lo oculto de la cultura
Análisis F.O.D.A
Fortalezas: Sigue siendo el líder en el mercado de la ropa vaquera.
Oportunidades: Es una empresa ligada a su prenda (vaquero)
Debilidades: Los vaqueros se tienen como concepto de vestir informal y formal a la vez
Amenazas: El problema de las imitaciones de las marcas de ropa vaquera
Identificación de la competencia de la empresa.
El abanico de competencias reales y potenciales de Levi’s es Lee marca de Vanity Fair
Identidad:
Imagen: Ser la prenda masculina y americana por excelencia. El jean auténtico y original.

Personalidad
1- Sinceridad (con los pies en la tierra, honesta, saludable y jovial)
2- Emoción (osada, enérgica, imaginativa y a la moda)
3- Competencia (confiable, inteligente y triunfadora)
4- Sofisticación (de clase alta y en encantadora)
5- Fortaleza (de actividades al aire libre y ruda)


El hombre detrás de la marca: Levi Strauss
Nace una leyenda
Davis le contaba a Levi su experiencia: el problema era que sus clientes le reclamaban que los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosían cada dos por tres, y no había prenda que aguantara. La solución era simple: asegurar los bolsillos.
Levi´s es una marca con historia, pero su popularidad se incrementó gracias al esfuerzo de crear prendas que marcaran tendencias dentro de la moda
Target Group: 18 a 35 años, que gocen de una vida activa, sentido de la moda y atracción por un estilo de vida viajero.
NSE: medio/alto, trabajadores o no. Habitantes de C.A.B.A y principales ciudades de la Argentina como Córdoba, Rosario, Mendoza, La Plata, entre otras.
Frases: Live Levis Extreme, Cut with grace to stand out


Estrategia de comunicación
Propuesta Reason Why: Levi’s provee de seguridad y confianza a los usuarios, por estar legitimada colectivamente como la marca líder en jeans y haciendo eco de su resistencia y estilo.
Objetivos de Comunicación: Generar un intercambio con los consumidores mediante sus tweets o imágenes por Facebook y mantener el posicionamiento.
Plan de Comunicaciones: Se va a comunicar a través de avisos gráficos, promocionando mediante PNT en radio y en los medios digitales como son las redes sociales.
Copy promise: Destacar y marcar tendencia.
Tonality: Comunicación de líder.
Brand Personality: Estilo, rudeza, occidental.

Aprovechar la tendencia del joven viajero para incrementar la participación de mercado en un 60%
Conseguir aumentar el índice de notoriedad de la marca, en nuestro público objetivo de Argentina, en un 15% sobre el del año 2012
Conseguir un beneficio bruto del 30% sobre las ventas realizadas en Argentina en 2012.
Objetivo de Marketing
Producto/servicio: La ventaja del posicionamiento de Levi’s a nivel mundial, respaldado por tener unas de las imágenes de marca más fuertes del mercado.
Posicionamiento: Una posición frente a la competencia marcando la diferencia de la originalidad de la vestimenta Levi’s respecto de otras líneas de urban wear. Que sea vista de manera única por su revalorización teniendo en cuenta el nuevo concepto del jean para viajar.
La idea de la nueva campaña está centralizada en el intercambio de opiniones que se puede obtener con los consumidores mediante el uso de las redes sociales.
"Live Levi's Extreme" y el hashtag #whereyoutakeyourlevi's?,
Esta idea será presentada mediante PNT y con afiches de vía pública mediante el uso de una Celebrity como es el caso de Andy Kusnetzoff. Luego se tomara a diferentes personas en la calle
La comunicación interna es la comunicación dirigida al cliente interno, es decir, al trabajador. Nace como respuesta a las nuevas necesidades de las compañías de motivar a su equipo humano y retener a los mejores en un entorno empresarial donde el cambio es cada vez más rápido.
¿Cómo podemos implementar con éxito una política de comunicación interna?
Manuales corporativos
Convenciones anuales
Revista interna o news
Nuevas tecnologías

El método óptimo de integración de las comunicaciones deberá incluir la mejor combinación de disciplinas y medios de comunicación con habilidad para alcanzar e impactar a los consumidores correctos, en el momento correcto, con un mensaje preciso, de la forma más efectiva y al menor costo posible. Cuando se habla de efectividad, medir el resultado en términos económicos para evaluar a la comunicación como una inversión y no como un gasto será crucial.
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