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Cuando una marca es más que una marca

UPSA - Master - Comledge - Branding
by

Cristian Saracco

on 13 March 2013

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Transcript of Cuando una marca es más que una marca

Cuando una marca
es más...
...que una marca Cristián Saracco
Marzo de 2013 Solemos asociar
a la marca
con el marketing
y el consumo
masivo ...Y al marketing
con publicidad... ...y a la publicidad
con manipulación ...Las marcas están para reducir
la incertidumbre... ...generando atracción
por asociación La experiencia
cobra sentido
si posee
significados Cuando una marca
es más...
...que una marca Preguntas?... Gracias! cristian@allegro234.net Identidad Imagen + Identidad + Imagen = Reputación + Desempeño Marca Comunicación Interacción Producto Servicios Valor Utilidad Lugar Historia Herencia Actualidad Aspiraciones Autenticidad Coherencia Presencia Compartir valores

Demostrarlos en comportamientos habituales

Reconociendo que es un evento de, para y entre personas En síntesis La marca es significados

Los significados nacen de valores

Los valores se traducen en comportamientos

Los comportamientos hacen a la marca Y no menos importante...
También se trata de Euros! Se trata de un tema de empresa Anticiparse
Ejecutar
Observar
Innovar
Ser Únicos Es de alta velocidad!... No es el cambio...
Es la velocidad! Volátil
Incierto
Complejo
Ambiguo Transaccional Conversacional
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