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Starbucks

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by

Starbucks Com Pub

on 4 November 2014

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Transcript of Starbucks

Índice

A Empresa
Análise da campanha publicitária “Meet Me at Starbucks”.

Vídeo de internet, como elemento de divulgação apresentação de uma proposta para a expansão da mesma, para outros suportes.

Abordagem às estratégias de comunicação publicitária e de media da marca
A campanha “Meet me at Starbucks” foi lançada a 9 de Setembro de 2014 pela internet.

A mesma foi gravada num dia em 28 países e resultou num mini documentário de 5 minutos.

Com a campanha a marca demonstra a atividade pelo mundo todo com as diversas lojas onde esta foi gravada.

A Starbucks assim consegue chegar aos 4 continentes com apenas uma campanha.
Licenciatura de Marketing e Publicidade 2014/2015
Comunicação Publicitária | 1o Semestre
Prf.a Dra Isabel Farinha
1ºA3
Bárbara Castro 20140300
José Matos 20140378
Marta Pelágio 2014082
Mariana Vintém 20140206
Imprensa
Introdução
| Estratégia de Comunicação Publicitária |
Surgiu em 1971, em Seattle.

O nome é inspirado em “Moby Dick” e pretende associar-se à tradição do comércio marítimo de café.










Início da exploração do mercado português: 2008

Atualmente tem 8 lojas em Lisboa, Almada e Cascais e pretende ainda, num futuro próximo, a abertura no Porto.
A Missão

“A nossa missão consiste em inspirar e alimentar o espírito humano: uma pessoa, uma chávena e uma comunidade de cada vez.”





Missão:
• Qualidade
• Partners
• Clientes
• Lojas
• Comunidade
• Diversidade
• Fidelidade a estratégias sustentáveis com o ambiente
Mercado
O Starbucks tem um ambiente onde se pode relaxar, conviver, ouvir boa música, navegar na internet gratuitamente e ainda beber especialidades de café servidas por funcionários simpáticos.

Em Portugal introduziram no menu iguarias tipicamente portuguesas, como o pastel de nata e de feijão.

O Target:
• Jovens 14-24 (principalmente estudantes)
• Adultos 25-34, 35-44

No geral tem clientes com um ritmo de vida mais acelerado. Refere-se essencialmente à classe média-alta, devido aos preços mais elevados do que a concorrência.
Os clientes podem escolher um entre seis tamanhos de copos para bebidas quentes, ou um entre quatro tamanhos para bebidas frias.
Gama de Produtos
Estratégia Criativa
Mupi
Outdoor 1
Outdoor 2
Outdoor 3
Outdoor 4
Outdoor 5
Introdução


Estratégia de Comunicação Publicitária


Estratégia de Media


Estratégia Criativa
Estratégia de Media
Nesta campanha a Starbucks expõe histórias de clientes reais que encontraram naquele espaço algo que é mais importante do que o leque de produtos que a marca dispõe.

Estes casos têm todos duas coisas em comum: encontrarem-se num dos cafés do Starbucks; e estarem a partilhar bons e únicos momentos juntos. É esta a mensagem que a campanha nos transmite.

Com esta campanha a multinacional do café preparara-se para lançar uma grande ação nas redes sociais para as pessoas falarem de casos reais de pessoas que se conheceram através dos seus espaços.
#meetmeatstarbucks
Um sorriso, uma gargalhada, uma música, um encontro. Que tal juntar tudo isto ao seu café? Mexa bem. Mais doce que açúcar e mais apetitoso que chocolate não?
“Encontramo-nos no Starbucks”, junte sabores e momentos autênticos!
Rádio
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