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Publicidad:

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by

Pablo Perbech

on 20 May 2014

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Transcript of Publicidad:

Valores éticos
SOCIAL
SEO
CMS
La notoriedad de marca es una forma importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto.
Notoriedad de la marca


La publicidad es un utensilio, que puede ser usado bien o mal. Algunas veces tiene un impacto perjudicial o negativo, sobre individuos y sociedades. Los anunciantes deben establecer sus propios límites de manera que la publicidad no hiera la dignidad humana ni dañe a la comunidad. La publicidad puede traicionar su papel como fuente de información por mala presentación y ocultando hechos importantes.

Frecuentemente, la publicidad no solo se usa para informar sino también para persuadir y motivar, para convencer a que la gente actúe en cierto modo: mediante la adquisición de ciertos productos o servicios, el patrocinio de ciertas instituciones, etc. Aquí es donde, especialmente, pueden darse abusos.

Las costumbres de valorizar desmesuradamente una "marca", pueden plantear serios problemas. Con frecuencia existen sólo insignificantes diferencias entre productos similares de distintas marcas, y la publicidad puede intentar conducir a las personas a actuar en base de motivaciones irracionales ("fidelidad a una marca", reputación, moda, etc.), en vez de presentar las diferencias en la calidad del producto y en el precio en base a una selección racional.


Publicidad subliminal
Algunos ejemplos de notoriedad de la marca son:
Pan de molde
Rosquillas
Crema de cacao
Zapatillas altas de loneta
Cacao en polvo
Jabón lavavajillas
Refresco de cola
Ácido acetilsalicílico
Pañuelo de papel
Corrector
Yogur
Máscara de pestañas
Caramelo de palo
La publicidad difunde sus mensajes a través de una amplia gama de canales o medios de difusión, lo que garantiza mayor penetración social y la posibilidad de lograr sus objetivos.

Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.


Muchos productos retratan el cuerpo de las mujeres en formas sexuales para que los televidentes puedan asociar sus productos con cualidades deseables y comprarlos. Algunos productos muestran a las mujeres como domésticas, mientras que otros las describen como de gran alcance, pero la intención de todos es vender productos.
La publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.


La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia.
Las agencias de publicidad (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) participan muchas veces dentro del desarrollo publicitario.
El jingle es un anuncio cantado en el que el producto y el nombre del anunciante son los protagonistas; de modo que se consigue que la marca sea fácilmente recordada por las personas.
Medios masivos de comunicación social: Radio, televisión, cine, prensa (Periódicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...) y redes informáticas (Ibertex, Internet...)


Medios específicamente publicitarios: Vallas, paneles, rótulos, guías, folletos, catálogos, octavillas, mailing, carteles, exhibidores, publicidad en los envases, pantallas en medios de transporte, circuitos cerrados de televisión en diversos espacios, lonas gigantes, globos aerostáticos, mecheros, bolígrafos, camisetas...
La publicidad puede ser y lo es un instrumento al servicio del "fenómeno del consumismo". A menudo los publicitarios "obligan" a la gente a sentir y actuar impulsada por antojos hacia cosas y servicios que no necesita.

Es un serio abuso, una ofensa a la dignidad humana y al bien común cuando esto sucede. Pero el abuso es todavía más grave cuando las actitudes consumistas y los valores son transmitidos por los medios de comunicación. Por el contrario, un uso prudente de la publicidad puede estimular a un mayor progreso, de manera que el público se esfuerce en elevar el nivel de las condiciones de su vida.

De igual modo, el esfuerzo de los países que intentan desarrollar tipos de economía de mercado que sirvan a las necesidades e intereses humanos, se hace más difícil, debido a que la publicidad propone actitudes consumistas y valores que ofenden la dignidad humana y el bien común.

La mujer en la publicidad
Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto. Suele acompañar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaña, repitiéndose en cada uno de los vehículos de difusión de la misma.

Se recomienda que tenga entre cuatro y seis palabras, debe ser breve, fácil de recordar e identificable con el producto y la marca. El eslogan resume el proceso publicitario es todo lo que se quiere comunicar sobre el producto o servicio. Se trata de un elemento que consigue un gran nivel de recuerdo.
Eslogan
PERJUICIOS CAUSADOS POR LA PUBLICIDAD
Decálogo
- Definición de publicidad
- Influencia de las marcas en la sociedad
- Importancia del jingle
- Medios publicitarios
- Necesidad del eslogan


- Product placement
- Publicidad subliminal
- Uso de la mujer en la publicidad
- Perjuicios de la publicidad
- Interés publicitario




Una causa de por qué se pierde la ética en el medio publicitario puede ser para causar más impacto y así poder lograr los objetivos. Igualmente hay que analizar lo grave que puede ser la pérdida de la ética en los mensajes publicitarios ya que tienen un gran impacto en la población.
Product placement
Conocido también como emplazamiento publicitario o posicionamiento de producto, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine y videojuegos, entre otros.
Jorge Perbech, Javier Hernando y Mario Pardo 4 A

La publicidad puede ser de buen gusto y estar en conformidad con las normas morales, pero también puede ser vulgar y moralmente degradante. Con frecuencia apela deliberadamente a motivos como la envidia, estatus social y codicia. Hoy, algunos publicitarios buscan conscientemente conmocionar y turbar mediante contenidos de una suave y perversa naturaleza pornográfica.


Hemos realizado tres preguntas a 20 personas y los resultados son los siguientes:

1) ¿Con qué frecuencia ha comprado productos influenciado por la publicidad?
10% Casi nunca, 50% A menudo y 40% Siempre

2) ¿Qué le interesa más en la publicidad de un producto?
30% Fotografía, 50% Estilo y 20% Funciones

3) ¿Cuál considera que es el principal servicio de los anuncios publicitarios?
20% Informar, 70% Incitar y 10% Entretener
Encuesta
Por ejemplo, en un cine se introducen dentro de la proyección de una película escenas de personas gozando de una bebida gaseosa. Estas escenas pasan por la pantalla tan rápidamente que las personas no son conscientes de haberlas visto. En la medida que avanza la película, surge en ellas el deseo de comprar la bebida mencionada. Desde el punto de vista de la ética, este tipo de publicidad no es aceptable.
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